原標(biāo)題：投入10億重塑二峨，川酒集團(tuán)看中了什么潛在價(jià)值？
近日，云酒頭條獲悉，川酒集團(tuán)繼2019成功實(shí)現(xiàn)“敘府”營(yíng)收同比三倍增長(zhǎng)之后，又踏出了復(fù)興國(guó)優(yōu)品牌的第二步——投資10億重塑“二峨”品牌。
這不禁讓人期待，“二峨”作為1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)出的“五十三優(yōu)”之一，能否在川酒集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)打造之下，重鑄昔日輝煌？
1989年，362個(gè)由各省、市、自治區(qū)推薦的省優(yōu)或部?jī)?yōu)白酒產(chǎn)品被送至合肥，參加第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)。經(jīng)過(guò)56輪次的編組，第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)共評(píng)選出國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)17枚，銀質(zhì)獎(jiǎng)53枚。
在1991年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)出版的《中國(guó)歷屆評(píng)酒會(huì)資料匯編》一書中，白酒泰斗沈怡方以“十七大名酒”和”五十三優(yōu)”為此次評(píng)酒會(huì)獲獎(jiǎng)酒命名，從此業(yè)內(nèi)便以官方稱號(hào)記之。
2017年，川酒集團(tuán)入局酒業(yè)，舉起全面復(fù)興國(guó)優(yōu)品牌的大旗，“五十三優(yōu)”的名號(hào)也由此回到酒業(yè)江湖。二峨作為其中之一，站在了川酒集團(tuán)國(guó)優(yōu)品牌復(fù)興計(jì)劃的前沿。川酒集團(tuán)投入10億元重塑二峨，究竟是看中了二峨的哪些潛在價(jià)值？
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銀花王者，二峨歸來(lái)
時(shí)間倒退回1980年，改革開(kāi)放初期，百業(yè)待興。在國(guó)家倡導(dǎo)發(fā)展工業(yè)的浪潮下，大力發(fā)展縣（區(qū)）工業(yè)、食品工業(yè)成為全國(guó)各地政府的首要任務(wù)，四川雙流縣政府也將興辦酒廠當(dāng)成當(dāng)?shù)氐囊患笫聛?lái)抓。
于是，坐落在二峨山下的二峨酒廠應(yīng)運(yùn)而生。
超前的產(chǎn)品研發(fā)理念、大量的科研投入、行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)施，二峨系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便以過(guò)硬的品質(zhì)，迅速贏得消費(fèi)者的青睞。
在廣告業(yè)剛剛起步的80年代中期，二峨投入數(shù)百萬(wàn)元在中央電視臺(tái)和四川電視臺(tái)打廣告，憑借突出的品牌營(yíng)銷意識(shí)一炮而紅，尤其是在二峨大曲被評(píng)為“五十三優(yōu)”的產(chǎn)品后，二峨更是紅極一時(shí)。據(jù)二峨品牌創(chuàng)始人胡義明介紹，二峨最紅火的那些年，每天來(lái)廠里拉酒的車甚至都要排好幾里長(zhǎng)的路。
隨之而來(lái)的，是一系列的榮譽(yù)：1986年，二峨特曲榮獲“四川十大名酒”稱號(hào)；1986年，榮獲“國(guó)家部頒名酒”稱號(hào)；1988年，榮獲“國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)……
一時(shí)間，二峨酒成為了四川最為暢銷的白酒之一，二峨大曲酒還曾被北京中南海和人民大會(huì)堂訂制為紀(jì)念品展示銷售。1989年，當(dāng)時(shí)的商業(yè)部正式發(fā)文將二峨大曲酒例入國(guó)家計(jì)劃調(diào)撥物資，與茅臺(tái)酒、五糧液等中國(guó)名優(yōu)酒一起列為國(guó)家計(jì)劃調(diào)撥商品。二峨也作為四川省著名商標(biāo)，位列四川白酒六朵金花之后，成為四川白酒銀花之首。
但由于經(jīng)營(yíng)理念的問(wèn)題，二峨從90年代后期開(kāi)始，逐漸淡出了人們的視線。直到2019年二峨被川酒集團(tuán)收購(gòu)，納入集團(tuán)國(guó)優(yōu)品牌復(fù)興計(jì)劃，才重歸酒業(yè)江湖。
據(jù)了解，川酒集團(tuán)收購(gòu)二峨品牌后，聘請(qǐng)胡義明擔(dān)綱二峨品牌生產(chǎn)技術(shù)顧問(wèn)，并投入大量的人力、物力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。經(jīng)過(guò)一年多的潛心專研，二峨新品將于近日正式推出，昔日的銀花王者，即將重新出征。
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再造一個(gè)新二峨，從何處發(fā)力？
事實(shí)上，國(guó)優(yōu)品牌一直是川酒集團(tuán)差異化發(fā)展的重要落腳點(diǎn)之一，而二峨作為川酒集團(tuán)國(guó)優(yōu)品牌矩陣中的重要一員，在川酒集團(tuán)品牌建設(shè)中具有重要的地位。
據(jù)川酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的精心打磨，二峨品牌的新架構(gòu)已基本打造完成，將在今年正式向市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
在產(chǎn)品層面，二峨品牌目前設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了二峨特曲·紀(jì)念版和二峨驕子兩大產(chǎn)品線，計(jì)劃從不同圈層直擊目標(biāo)消費(fèi)群體。
其中，二峨特曲·紀(jì)念版復(fù)刻了80年代老二峨的經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還原了老二峨特曲的口感，期待喚醒消費(fèi)者對(duì)二峨品牌的記憶；二峨驕子則作為一款為城市精英消費(fèi)群體量身打造的時(shí)尚輕奢白酒（包括41°尊耀版和52°奢享版兩種度數(shù)的產(chǎn)品），以時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)，香雅味醇、綿順?biāo)瑑舻目诟刑厣⒁约俺絻r(jià)格區(qū)間的優(yōu)秀品質(zhì)，向目標(biāo)群體傳達(dá)奮進(jìn)、向上的品牌理念。
在市場(chǎng)推廣層面，二峨將從傳統(tǒng)廣告和新媒體投放兩大維度，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的全媒體傳播覆蓋，同時(shí)還將打造IP主題活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的零距離溝通互動(dòng)。
此外，在招商合作方面，二峨采取經(jīng)銷商、聯(lián)盟商模式并行的方式，川酒集團(tuán)還為二峨經(jīng)銷商量身定制了一系列的保障政策，通過(guò)廠商護(hù)利分盤模式、渠道溯源體系和川酒集團(tuán)資金支持三個(gè)層面為二峨賦能。
據(jù)悉，二峨品牌未來(lái)還將在文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力，開(kāi)發(fā)更具互聯(lián)網(wǎng)精神和潮流屬性的新產(chǎn)品，并積極尋找與品牌調(diào)性具有高契合度的產(chǎn)品進(jìn)行跨界合作，為品牌不斷注入新的活力。
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亟待挖掘的二峨，價(jià)值究竟在哪兒？
當(dāng)下，正是品牌混戰(zhàn)的時(shí)期，對(duì)于行業(yè)而言，二峨這款老國(guó)優(yōu)品牌，究竟代表著怎樣的價(jià)值？
首先，二峨作為“五十三優(yōu)”產(chǎn)品中的一員，獨(dú)有的稀缺性是二峨品牌天生自帶的光環(huán)。
中國(guó)第六屆、第七屆國(guó)家白酒評(píng)委，中國(guó)釀酒協(xié)會(huì)高級(jí)品酒師，川酒集團(tuán)總工程師楊官榮表示，全國(guó)評(píng)酒會(huì)的評(píng)選過(guò)程和標(biāo)準(zhǔn)都極為嚴(yán)苛，從1988年第五屆評(píng)酒會(huì)送檢產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，必須是省部雙優(yōu)、必須已經(jīng)批量生產(chǎn)且有一定的市場(chǎng)占有率、所屬酒廠必須具有一定規(guī)模且所屬酒廠近年無(wú)重大生產(chǎn)事故，由此確保獲獎(jiǎng)酒的品質(zhì)是極優(yōu)的。
實(shí)際上，由于當(dāng)時(shí)四川的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較多，無(wú)法全部送評(píng)參選。因此，客觀來(lái)講，二峨等四川一系列被評(píng)為“五十三優(yōu)”國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)品，實(shí)際上也具有被評(píng)為“十七大名酒”的資質(zhì)。
其次，作為川酒集團(tuán)打造國(guó)優(yōu)品牌矩陣的重要落子，川酒集團(tuán)也將為二峨品牌復(fù)興持續(xù)賦能。
川酒集團(tuán)旗下的川酒研究院，可為二峨系列產(chǎn)品的持續(xù)高品質(zhì)輸出，提供科研、技術(shù)層面的保駕護(hù)航；川酒集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)原酒生產(chǎn)基地，可為二峨品牌提高產(chǎn)量、擴(kuò)大儲(chǔ)備等，提供強(qiáng)大的戰(zhàn)略支持和保障；川酒集團(tuán)打造的“酒倉(cāng)”新零售體系，還能為二峨提供更多的銷售渠道和品牌露出機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，川酒集團(tuán)計(jì)劃投入10億元，用于整個(gè)二峨產(chǎn)品的打造和品牌塑造工作。對(duì)于蓄勢(shì)待發(fā)的二峨而言，川酒集團(tuán)無(wú)疑是最強(qiáng)有力的背書。
1989年，二峨從四川成都走向全國(guó)；2019年，二峨再次從成都出發(fā)，啟動(dòng)全國(guó)樣板市場(chǎng)的打造。跨越30年的歲月，即將發(fā)力的二峨會(huì)有怎樣的突破。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
