原標題：投入10億重塑二峨，川酒集團看中了什么潛在價值？
近日，云酒頭條獲悉，川酒集團繼2019成功實現(xiàn)“敘府”營收同比三倍增長之后，又踏出了復興國優(yōu)品牌的第二步——投資10億重塑“二峨”品牌。
這不禁讓人期待，“二峨”作為1989年第五屆全國評酒會評出的“五十三優(yōu)”之一，能否在川酒集團的強勢打造之下，重鑄昔日輝煌？
1989年，362個由各省、市、自治區(qū)推薦的省優(yōu)或部優(yōu)白酒產(chǎn)品被送至合肥，參加第五屆全國評酒會。經(jīng)過56輪次的編組，第五屆全國評酒會共評選出國家質(zhì)量金質(zhì)獎17枚，銀質(zhì)獎53枚。
在1991年中國食品工業(yè)協(xié)會出版的《中國歷屆評酒會資料匯編》一書中，白酒泰斗沈怡方以“十七大名酒”和”五十三優(yōu)”為此次評酒會獲獎酒命名，從此業(yè)內(nèi)便以官方稱號記之。
2017年，川酒集團入局酒業(yè)，舉起全面復興國優(yōu)品牌的大旗，“五十三優(yōu)”的名號也由此回到酒業(yè)江湖。二峨作為其中之一，站在了川酒集團國優(yōu)品牌復興計劃的前沿。川酒集團投入10億元重塑二峨，究竟是看中了二峨的哪些潛在價值？
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銀花王者，二峨歸來
時間倒退回1980年，改革開放初期，百業(yè)待興。在國家倡導發(fā)展工業(yè)的浪潮下，大力發(fā)展縣（區(qū)）工業(yè)、食品工業(yè)成為全國各地政府的首要任務，四川雙流縣政府也將興辦酒廠當成當?shù)氐囊患笫聛碜ァ?/p>
于是，坐落在二峨山下的二峨酒廠應運而生。
超前的產(chǎn)品研發(fā)理念、大量的科研投入、行業(yè)領先的生產(chǎn)設施，二峨系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便以過硬的品質(zhì)，迅速贏得消費者的青睞。
在廣告業(yè)剛剛起步的80年代中期，二峨投入數(shù)百萬元在中央電視臺和四川電視臺打廣告，憑借突出的品牌營銷意識一炮而紅，尤其是在二峨大曲被評為“五十三優(yōu)”的產(chǎn)品后，二峨更是紅極一時。據(jù)二峨品牌創(chuàng)始人胡義明介紹，二峨最紅火的那些年，每天來廠里拉酒的車甚至都要排好幾里長的路。
隨之而來的，是一系列的榮譽：1986年，二峨特曲榮獲“四川十大名酒”稱號；1986年，榮獲“國家部頒名酒”稱號；1988年，榮獲“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號……
一時間，二峨酒成為了四川最為暢銷的白酒之一，二峨大曲酒還曾被北京中南海和人民大會堂訂制為紀念品展示銷售。1989年，當時的商業(yè)部正式發(fā)文將二峨大曲酒例入國家計劃調(diào)撥物資，與茅臺酒、五糧液等中國名優(yōu)酒一起列為國家計劃調(diào)撥商品。二峨也作為四川省著名商標，位列四川白酒六朵金花之后，成為四川白酒銀花之首。
但由于經(jīng)營理念的問題，二峨從90年代后期開始，逐漸淡出了人們的視線。直到2019年二峨被川酒集團收購，納入集團國優(yōu)品牌復興計劃，才重歸酒業(yè)江湖。
據(jù)了解，川酒集團收購二峨品牌后，聘請胡義明擔綱二峨品牌生產(chǎn)技術顧問，并投入大量的人力、物力進行產(chǎn)品研發(fā)。經(jīng)過一年多的潛心專研，二峨新品將于近日正式推出，昔日的銀花王者，即將重新出征。
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再造一個新二峨，從何處發(fā)力？
事實上，國優(yōu)品牌一直是川酒集團差異化發(fā)展的重要落腳點之一，而二峨作為川酒集團國優(yōu)品牌矩陣中的重要一員，在川酒集團品牌建設中具有重要的地位。
據(jù)川酒集團相關負責人介紹，經(jīng)過一年多時間的精心打磨，二峨品牌的新架構(gòu)已基本打造完成，將在今年正式向市場發(fā)起沖擊。
在產(chǎn)品層面，二峨品牌目前設計開發(fā)了二峨特曲·紀念版和二峨驕子兩大產(chǎn)品線，計劃從不同圈層直擊目標消費群體。
其中，二峨特曲·紀念版復刻了80年代老二峨的經(jīng)典包裝設計語言，還原了老二峨特曲的口感，期待喚醒消費者對二峨品牌的記憶；二峨驕子則作為一款為城市精英消費群體量身打造的時尚輕奢白酒（包括41°尊耀版和52°奢享版兩種度數(shù)的產(chǎn)品），以時尚的外形設計，香雅味醇、綿順爽凈的口感特色、以及超越價格區(qū)間的優(yōu)秀品質(zhì)，向目標群體傳達奮進、向上的品牌理念。
在市場推廣層面，二峨將從傳統(tǒng)廣告和新媒體投放兩大維度，實現(xiàn)對目標受眾的全媒體傳播覆蓋，同時還將打造IP主題活動，進一步實現(xiàn)與消費者的零距離溝通互動。
此外，在招商合作方面，二峨采取經(jīng)銷商、聯(lián)盟商模式并行的方式，川酒集團還為二峨經(jīng)銷商量身定制了一系列的保障政策，通過廠商護利分盤模式、渠道溯源體系和川酒集團資金支持三個層面為二峨賦能。
據(jù)悉，二峨品牌未來還將在文創(chuàng)領域發(fā)力，開發(fā)更具互聯(lián)網(wǎng)精神和潮流屬性的新產(chǎn)品，并積極尋找與品牌調(diào)性具有高契合度的產(chǎn)品進行跨界合作，為品牌不斷注入新的活力。
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亟待挖掘的二峨，價值究竟在哪兒？
當下，正是品牌混戰(zhàn)的時期，對于行業(yè)而言，二峨這款老國優(yōu)品牌，究竟代表著怎樣的價值？
首先，二峨作為“五十三優(yōu)”產(chǎn)品中的一員，獨有的稀缺性是二峨品牌天生自帶的光環(huán)。
中國第六屆、第七屆國家白酒評委，中國釀酒協(xié)會高級品酒師，川酒集團總工程師楊官榮表示，全國評酒會的評選過程和標準都極為嚴苛，從1988年第五屆評酒會送檢產(chǎn)品的標準來看，必須是省部雙優(yōu)、必須已經(jīng)批量生產(chǎn)且有一定的市場占有率、所屬酒廠必須具有一定規(guī)模且所屬酒廠近年無重大生產(chǎn)事故，由此確保獲獎酒的品質(zhì)是極優(yōu)的。
實際上，由于當時四川的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較多，無法全部送評參選。因此，客觀來講，二峨等四川一系列被評為“五十三優(yōu)”國家優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)品，實際上也具有被評為“十七大名酒”的資質(zhì)。
其次，作為川酒集團打造國優(yōu)品牌矩陣的重要落子，川酒集團也將為二峨品牌復興持續(xù)賦能。
川酒集團旗下的川酒研究院，可為二峨系列產(chǎn)品的持續(xù)高品質(zhì)輸出，提供科研、技術層面的保駕護航；川酒集團的優(yōu)質(zhì)原酒生產(chǎn)基地，可為二峨品牌提高產(chǎn)量、擴大儲備等，提供強大的戰(zhàn)略支持和保障；川酒集團打造的“酒倉”新零售體系，還能為二峨提供更多的銷售渠道和品牌露出機會。
據(jù)悉，川酒集團計劃投入10億元，用于整個二峨產(chǎn)品的打造和品牌塑造工作。對于蓄勢待發(fā)的二峨而言，川酒集團無疑是最強有力的背書。
1989年，二峨從四川成都走向全國；2019年，二峨再次從成都出發(fā)，啟動全國樣板市場的打造。跨越30年的歲月，即將發(fā)力的二峨會有怎樣的突破。
文章來源：云酒頭條訂閱號
