原標(biāo)題：振興桂酒打響“發(fā)令槍”，丹泉“連環(huán)五箭”沖鋒在前
? ? ? ? 5月22日，由廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的“全區(qū)振興桂酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”在河池市南丹縣召開，會議不僅對當(dāng)前廣西白酒產(chǎn)業(yè)形勢進行了深刻分析，還對接下來的重點工作進行了細致部署。
“近年來，白酒行業(yè)的快速發(fā)展引發(fā)了各地政府的高度關(guān)注，地產(chǎn)酒振興方案都逐步出爐。從支持力度、規(guī)劃全面性、落地可行性等多方面來看，廣西桂酒振興的方案都很有分量、有前景，這對于桂酒企業(yè)，尤其是丹泉酒業(yè)這樣的頭部桂酒企業(yè)來說，迎來了重大歷史發(fā)展機遇?！蹦承袠I(yè)觀察人士表示。
01
振興桂酒打響“發(fā)令槍”，丹泉憑何成為“扛旗者”？
會議對2019年工作成效進行回顧時提到，2019年大力培育龍頭企業(yè)，將廣西丹泉酒業(yè)有限公司納入2019年第一批廣西工業(yè)龍頭企業(yè)培育庫，作為白酒類行業(yè)重點企業(yè)培育，力爭將丹泉酒業(yè)打造成為首個廣西白酒類企業(yè)產(chǎn)值超百億元知名企業(yè)。
“振興桂酒的‘發(fā)令槍’已經(jīng)打響了，在這個大背景下，顯然當(dāng)?shù)卣畬⒌と茦I(yè)放在了‘扛旗者’的位置?！毕嚓P(guān)行業(yè)人士表示，“而丹泉酒業(yè)本身，也的確有這個實力?！?span id="mc7ocmk" class="bloc_gallery">
▲5月22日上午，政府領(lǐng)導(dǎo)考察丹泉酒業(yè)
從企業(yè)發(fā)展歷程來看，丹泉酒業(yè)1956年建廠，2003年改制為民營企業(yè)，經(jīng)過十七年的艱苦奮斗，完成丹泉酒產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)工程，公司投入資金42億元，其中固定投資12億元，流動資金30億元，廠區(qū)占地1000多畝，現(xiàn)有員工近3000人。
同時，丹泉酒業(yè)先后榮獲全國工業(yè)旅游示范點、國家4A級旅游景區(qū)、中國馳名商標(biāo)、中國名酒典型酒，其洞天酒海榮獲基尼斯世界最大天然藏酒洞稱號。
從品質(zhì)支撐來看，目前丹泉醬香酒產(chǎn)能和儲酒量進入全國醬香酒企業(yè)前三，年產(chǎn)醬香酒1.5萬噸，洞藏酒6萬噸，出廠價值達300億元。“在當(dāng)前這個品質(zhì)競爭時代，產(chǎn)能與儲酒量是各酒企產(chǎn)品品質(zhì)最堅實的支撐?！蹦承袠I(yè)人士表示。
為進一步提高產(chǎn)品品質(zhì)，丹泉與中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、江南大學(xué)生物工程學(xué)院、四川大學(xué)白酒學(xué)院等科研院校開展產(chǎn)學(xué)研合作，與國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心聯(lián)合將丹泉研發(fā)中心建成國家級白酒研發(fā)檢驗中心。
從市場布局來看，自2019年以來，丹泉酒業(yè)在全國31個省市自治區(qū)設(shè)立14個銷售大區(qū)、120多個銷售區(qū)，招納600多家經(jīng)銷商，有1800多名營銷人員在全國各地開展市場營銷和品牌推廣，在全國各地開展品牌發(fā)布和產(chǎn)品推介會300多場，實現(xiàn)了銷售業(yè)績的快速增長。
“白酒是一個急不得的行業(yè)，丹泉酒業(yè)能取得現(xiàn)在的成績靠的是前期多年的穩(wěn)扎穩(wěn)打，因此在近年的市場布局中才能如此快速穩(wěn)固。其不愧為振興桂酒的‘扛旗者’，更是其他桂酒企業(yè)前進的標(biāo)桿?！鄙鲜鋈耸垦a充道。
02
連發(fā)“五箭”，丹泉力爭2025年實現(xiàn)百億銷售！
酒企的發(fā)展切記埋頭苦干，該借勢的時候不能錯過，或許能達到事半功倍的效果。據(jù)了解，以振興桂酒為助力，丹泉酒業(yè)規(guī)劃了創(chuàng)品牌拓市場的五大行動計劃——
一是樹立丹泉洞藏酒品牌。通過企業(yè)自主研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研方式，總結(jié)出丹泉醬香酒兼之茅臺鎮(zhèn)醬酒的柔和與古藺地區(qū)醬酒的醇厚，并且形成自己的獨特風(fēng)格；同時，制定洞藏醬香酒標(biāo)準(zhǔn)，挖掘河池世界長壽之鄉(xiāng)文化，講述丹泉品牌故事，打造中國洞藏醬香酒第一品牌。
二是進一步加強品牌推廣。加大品牌廣告在電視、高鐵、機場、公交車、網(wǎng)絡(luò)媒體等的投放，積極參加?xùn)|盟博覽會、全國糖煙酒展銷會等大型活動，贊助地方傳統(tǒng)節(jié)慶和商協(xié)會，拓寬品牌傳播范圍，提升品牌影響力。
今年上半年，丹泉酒業(yè)為提升品牌價值持續(xù)推進兩大活動，一是主題為“想約你好酒了”的10000套洞藏好酒免費送的活動，搶占疫后線下聚飲消費；二是桂酒進桂企活動，在形成品牌聯(lián)動的同時，也加強了不同行業(yè)之間的交流合作。
三是明確產(chǎn)品定位。醬香型白酒在茅臺一路高歌猛進帶領(lǐng)下，前景大好。丹泉酒業(yè)根據(jù)市場消費需求，主推丹泉洞藏15、洞藏20、洞藏30等中高端產(chǎn)品。
四是全面招商布局。深耕細作廣西市場，2020年，全區(qū)110多個市縣區(qū)建全營銷網(wǎng)絡(luò)，縣縣有營銷團隊，縣縣有經(jīng)銷商，縣縣有專賣店。配備專業(yè)的營銷隊伍，開發(fā)建立商超、餐飲、煙酒店、大客戶團購、定制、電商等銷售渠道，做好營銷網(wǎng)點開發(fā)。
五是做好旅游體驗營銷。2021年，全面建成丹泉特色小鎮(zhèn)國家旅游度假區(qū)、中國白褲瑤民俗風(fēng)情旅游區(qū)、南丹溫泉度假區(qū)等旅游景區(qū)，南丹全域旅游初見成效開發(fā)建設(shè)，實現(xiàn)旅游體驗的獨特效益。
“品牌的樹立和推廣先行，再以明晰的產(chǎn)品矩陣具象品牌價值，這是對當(dāng)前品牌集中化趨勢的清楚認識；再進行招商布局，并且將重點依然放在本地，則是踐行穩(wěn)固根據(jù)地才能立于‘進可攻退可守’的不敗之地的策略；而旅游體驗營銷，是將自身獨特優(yōu)勢最大化，對品牌與市場進行‘軟助力’。丹泉酒業(yè)這‘五箭’各有側(cè)重又緊密連接，很是講究?！蹦承袠I(yè)人士分析道。
“以丹泉現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件和發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計在未來3至5年，丹泉銷售收入和納稅將保持連年翻番，再創(chuàng)造一個南丹財稅收入?！钡と瘓F黨委書記、董事長吳榮全在會議現(xiàn)場說道，“力爭在2025年之前實現(xiàn)百億丹泉銷售目標(biāo)，同時實現(xiàn)丹泉酒業(yè)上市目標(biāo)，創(chuàng)造千億市值的丹泉酒業(yè)公司！”
百億丹泉，指日可待。
文章來源：微酒訂閱號
