3月創(chuàng)下歷史新低960元/股(人民幣，下同)之后，貴州茅臺(tái)(600519.SH)一路開啟“飛天”模式。
6月2日開盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲近1%，盤中到達(dá)新高的1427.90元/股，接近飛天茅臺(tái)1499元/瓶官方售價(jià)。同時(shí)，近1.8萬(wàn)億元的總市值也一度超過(guò)“宇宙第一行”工商銀行(A+H股)。
茅臺(tái)股價(jià)屢創(chuàng)新高同時(shí)，原本因疫情影響“降溫”的飛天茅臺(tái)再度“一瓶難求”。
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乘著大巴去“套酒”
6月2日，時(shí)代財(cái)經(jīng)從多位黃牛方面了解到，近期飛天茅臺(tái)單瓶回收價(jià)有所回升，大約在2000元/瓶左右。有廣東經(jīng)銷商也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，飛天茅臺(tái)為散裝報(bào)價(jià)為2150元/瓶，整件裝2400元/瓶，售價(jià)已為近期最高。
而在今年3月，飛天茅臺(tái)單瓶出售價(jià)和回收價(jià)曾跌至1800元和2000元，部分黃牛表示暫停收貨，甚至出現(xiàn)了拋售的情況。
價(jià)格回暖背后，與3月份以來(lái)茅臺(tái)酒動(dòng)銷逐步恢復(fù)有關(guān)。
東北證券在其近期的研報(bào)中分析認(rèn)為，3月中下旬以來(lái)國(guó)內(nèi)高端白酒動(dòng)銷逐步恢復(fù),茅臺(tái)酒批價(jià)已逐步恢復(fù)，渠道方6月開始打款。2020年，貴州茅臺(tái)計(jì)劃營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)10%，銷售計(jì)劃3.45萬(wàn)噸，完成全年任務(wù)信心充足。
終端酒價(jià)的升溫也不斷吸引“黃?！钡哪抗?。
時(shí)代財(cái)經(jīng)此前曾報(bào)道過(guò)(點(diǎn)擊查看相關(guān)報(bào)道)，為限制茅臺(tái)酒落入“黃?！焙统醇业氖种校c茅臺(tái)合作的各大電商平臺(tái)都出臺(tái)了相當(dāng)嚴(yán)格的限購(gòu)規(guī)則，但不少“黃?！痹谖⑿拧Q等社交平臺(tái)發(fā)布飛天茅臺(tái)的出售信息，加價(jià)向消費(fèi)者收購(gòu)從天貓、京東、華潤(rùn)萬(wàn)家等平臺(tái)售出的平價(jià)茅臺(tái)酒。
隨著有關(guān)茅臺(tái)酒銷售政策的變動(dòng)，“黃?！眰兊摹疤拙啤狈绞接钟辛诵禄?。
5月31日，遵義茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)宣布開展為其7天的茅臺(tái)酒銷售活動(dòng)。根據(jù)公告，凡自北京、廣州、深圳、西安、濟(jì)南、南昌、蘭州、三亞等8座城市直達(dá)茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)的進(jìn)港旅客，可憑當(dāng)日登機(jī)牌及本人身份證購(gòu)買1499元的飛天茅臺(tái)酒2瓶。
這一政策的“縫隙”也很快被“黃?！倍⑸?。
6月1日，往返于白云機(jī)場(chǎng)和茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)兩地的貴州“黃?！崩蠌埾驎r(shí)代財(cái)經(jīng)道出了其中的玄機(jī)：“黃?！眰兠刻鞎?huì)組織當(dāng)?shù)厝藛T從貴州乘坐大巴來(lái)到廣州，然后再?gòu)膹V州白云機(jī)場(chǎng)乘坐飛機(jī)返回茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)，作為乘客，這些人就有資格購(gòu)買2瓶平價(jià)飛天茅臺(tái)。
“從他們手中收回茅臺(tái)酒后，我們一般會(huì)加價(jià)當(dāng)做散裝酒出售。往返一趟，大概會(huì)支付100-200元的現(xiàn)金作為工資，再加上機(jī)票和大巴包車成本，基本上每個(gè)人頭能賺到100多元”。老張進(jìn)一步說(shuō)道。
除“黃?！蓖?，平價(jià)茅臺(tái)也一直牽動(dòng)著茅臺(tái)股東的心。6月10日召開的茅臺(tái)股東大會(huì)，不少茅臺(tái)股東希望能夠“赴會(huì)蹭酒”。
按照慣例，每年茅臺(tái)股東大會(huì)期間，參會(huì)股東可獲得以官方指導(dǎo)價(jià)購(gòu)買1箱飛天茅臺(tái)、2瓶生肖酒以及其它系列酒等的資格。但今年茅臺(tái)股東大會(huì)更改了規(guī)則，股東們的“小算盤”可能泡湯。
6月1日，貴州茅臺(tái)公布了本次股東大會(huì)的具體安排——由于疫情防控等需要，會(huì)議期間不安排現(xiàn)場(chǎng)售酒，改為網(wǎng)上預(yù)約銷售，并將購(gòu)酒對(duì)象由現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)人員擴(kuò)展為在冊(cè)股東。
同時(shí)，茅臺(tái)還更換了股東大會(huì)售酒的產(chǎn)品組合，股東可以平價(jià)購(gòu)買一款茅臺(tái)產(chǎn)品禮盒，禮盒內(nèi)除了1瓶53度飛天茅臺(tái)和1瓶鼠年生肖酒外，還有6瓶茅臺(tái)系列酒。
這意味著茅臺(tái)股東大會(huì)的“福利”大幅縮水。
這一舉措迅速招致部分股東的差評(píng)。有茅臺(tái)股東告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“本來(lái)就是給參會(huì)股東的福利，但新的銷售的策略讓這些產(chǎn)品沒有什么性價(jià)比了，令人失望”。
又現(xiàn)提價(jià)傳聞
一邊是酒價(jià)上揚(yáng)、行情火熱的終端酒市，另一邊則是近期屢屢出現(xiàn)的茅臺(tái)酒提價(jià)傳聞。
5月28日，茅臺(tái)酒經(jīng)銷商、茅臺(tái)酒鑒定專家“茅粉魯智深”在其微博中寫道：“茅臺(tái)已經(jīng)將提價(jià)材料提交政府相關(guān)部門，快的話大約會(huì)在9月份提價(jià)。”
6月2日，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛也告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，據(jù)其了解，茅臺(tái)極有可能在今年提高出廠價(jià)。
不過(guò)，茅臺(tái)方面在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，對(duì)提價(jià)計(jì)劃不清楚。
事實(shí)上，自2019年下半年來(lái)，茅臺(tái)已間接提高了部分經(jīng)銷渠道的出廠價(jià)。2019年，茅臺(tái)酒價(jià)一路“飛天”，中秋節(jié)和國(guó)慶期間飛天茅臺(tái)的終端售價(jià)一度達(dá)到了3000元/瓶。
隨后，茅臺(tái)打出“電商+商超”直營(yíng)化的控價(jià)組合拳，與天貓、京東、大潤(rùn)發(fā)和物美等平臺(tái)合作出售平價(jià)茅臺(tái)酒。此前有經(jīng)銷商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，茅臺(tái)向上述平臺(tái)的供貨價(jià)已由969元/瓶提升至1299元/瓶。
一直以來(lái)，茅臺(tái)希望通過(guò)直營(yíng)化銷售控制茅臺(tái)酒的終端價(jià)格，但眼下的現(xiàn)實(shí)未達(dá)到廠家預(yù)期，也是因此，提價(jià)被外界視為茅臺(tái)控價(jià)的最后一道防線。
蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)提價(jià)能夠理順中間商過(guò)多導(dǎo)致的價(jià)格畸形，便于對(duì)價(jià)格進(jìn)一步梳理?！疤醿r(jià)以后廠家利潤(rùn)增加，對(duì)于直營(yíng)渠道的掌控力更強(qiáng)，變相壓縮了這個(gè)傳統(tǒng)代理渠道的利潤(rùn)，打擊炒作現(xiàn)象”。
天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，目前茅臺(tái)一批價(jià)和出廠價(jià)給公司預(yù)留了充分的提價(jià)空間，近期人事變動(dòng)也進(jìn)一步提升提價(jià)預(yù)期。
來(lái)源：時(shí)代周報(bào)
