繼五糧液(000858)、瀘州老窖(000568,股吧)、舍得酒業(yè)(600702,股吧)、水井坊(600779,股吧)等酒企陸續(xù)成功登陸資本市場之后，與茅臺(600519)同在赤水河岸的“郎酒”也即將登陸資本市場了。
6月5日。證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布了四川郎酒股份有限公司首次公開發(fā)行股票的招股說明書。招股書顯示，郎酒股份此次擬赴深市發(fā)行不超過7000萬股人民幣普通股票，發(fā)行前實控人汪俊林合計持股76.7%，發(fā)行后郎酒股份的總股本將從5.5億股增至6.2億股。
郎酒表示，此次所募集的資金所投資的項目主要聚焦公司主營業(yè)務(wù)，以提高公司產(chǎn)能、打造營銷網(wǎng)絡(luò)以及提升產(chǎn)品研發(fā)水平為目標(biāo)，為的是抓住高端白酒市場快速發(fā)展所帶來的機遇，實施公司發(fā)展戰(zhàn)略，提升公司核心競爭力。
除此之外，郎酒方面還表示，如果募集資金不能滿足項目需求，公司將會通過自籌的方式加以解決，以便保證項目的順利實施。
郎酒、水井坊、沱牌曲酒、五糧液、瀘州老窖、劍南春被譽為川酒的“六朵金花”，曾經(jīng)開創(chuàng)了四川白酒的一個美好時代。這幾種酒除了郎酒屬于醬香型風(fēng)味外，其他幾大品牌都是濃香型白酒。目前瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、水井坊四家酒企已經(jīng)成功上市，如果這次進(jìn)展順利的話，郎酒將成為四川第五家上市酒企。
壹
崛起路線
郎酒原本是國有酒廠，2001年的時候由于老郎酒廠沒法支撐3000員工的生活而走上了改制的道路。經(jīng)改制過后，汪俊林成了老郎酒廠的第一大股東，開啟了郎酒的新時代。
經(jīng)理一年的時間調(diào)整后，郎酒在2002年的銷售額有所回暖，達(dá)到了3億元。2005年的時候，隨著茅臺一舉超過了五糧液，全國掀起了一股醬香白酒熱潮，郎酒也隨著茅臺站上風(fēng)口，并在4年后銷售額突破10億。
2012年，郎酒銷售額突破百億，汪俊林身價也水漲船高，以75億元財富位居福布斯排行榜中國白酒首富。
郎酒可以說是國內(nèi)為數(shù)不多的同時生產(chǎn)濃香、醬香、濃醬兼鄉(xiāng)型白酒的酒企，主力產(chǎn)品囊括了以青、紅花郎為代表的醬香型白酒以及郎牌特曲和小郎酒為代表的濃香、兼香型白酒。目前，郎酒旗下的全資子公司以及控股子公司一共有17家，涵蓋了白酒生產(chǎn)、銷售以及配套產(chǎn)業(yè)鏈，員工總?cè)藬?shù)接近1.4萬人。
在業(yè)績方面，郎酒2017年至2019年分別實現(xiàn)營收51.16億元、74.79億元以及83.48億元，保持了穩(wěn)步增長。上述三年分別實現(xiàn)凈利潤3.02億元、7.26億元以及24.44億元，其中2019年的凈利潤增幅更是高達(dá)236.54%。
相關(guān)品類方面，郎酒在2017年至2019年高端以及次高端兩大品類的總計銷售收入分別達(dá)到20.4億元、38.31億元以及53.28億元，整體分別占比40.09%、51.46%以及64.07%。
換句話來說，郎酒高端和次高端產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了其營收的半壁江山。
貳
對標(biāo)茅臺
據(jù)2019年A股上市白酒的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，郎酒股份有限公司營收排在古井貢酒(000596,股吧)后列第八名，凈利潤攀升至第五名，僅僅次于茅臺、五糧液、洋河股份(002304,股吧)以及瀘州老窖。如果這次能夠成功登陸資本市場，則有望買入上市酒企“第二梯隊”陣營。
其實，作為同在赤水河岸的知名酒企和國內(nèi)兩大高端醬香白酒品牌，郎酒一直都將自己對標(biāo)茅臺。在成功挽救“郎酒”后，汪俊林將茅臺作為自己的超越目標(biāo)，曾經(jīng)公開喊話茅臺，說要和茅臺并頭齊進(jìn)，并肩而立。
2017年1月，在四大醬酒品牌的聚會上，汪俊林就曾經(jīng)喊話要和茅臺老大哥一起將醬酒市場一直做大。為此，郎酒當(dāng)年在全國各地都給旗下的醬香白酒青花郎重新?lián)Q了廣告，換成了“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”，對其進(jìn)行重點打造，推向高端白酒行列。
同年7月，郎酒將紅花郎事業(yè)部調(diào)整為青花郎事業(yè)部，將核心產(chǎn)品紅花郎的地位往后挪了挪，退位讓賢給了青花郎。
不過，郎酒和茅臺之間還是存在不小差距的。一款酒的品牌在消費者的心中是非常重要的，郎酒在中端市場賣得很火，消費者對它的印象就是中檔酒，即便郎酒有自己的高端品牌，但這種固有的思維是很難消除的。
反觀茅臺，由此至終都只做高端酒，甚至將自己打造成“國酒”，為提升自身價值而饑餓營銷。炒作風(fēng)氣十足，價格越來越往上走，甚至有錢都不一定能買到。定位的慣性不是一兩天能夠扭轉(zhuǎn)的，
從體量來看，光是茅臺2018年的銷售金額，就足足是郎酒的八倍，2019年的營收更是郎酒的差不多十倍。盡管郎酒想要追上茅臺還有很大的差距，但借助上市邁進(jìn)上市酒企前線陣營還是有很大概率的。
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