原標(biāo)題：3年覆蓋上萬(wàn)消費(fèi)者，今年跑向120座城市，國(guó)窖1573超級(jí)IP重慶首發(fā)
普及和弘揚(yáng)白酒文化，這是白酒行業(yè)一直都在倡導(dǎo)卻較難落實(shí)的事情。
不過(guò)，微酒記者發(fā)現(xiàn)：三年間已走過(guò)近200座城市、與超10000名消費(fèi)者深度互動(dòng)的國(guó)窖1573·酒香堂為白酒文化的消費(fèi)普及趟出了一條路，樹(shù)起了標(biāo)桿。
作為一項(xiàng)消費(fèi)者深度體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目，“國(guó)窖1573·酒香堂”于2017年由瀘州老窖首創(chuàng)，并通過(guò)將白酒知識(shí)講解、趣味勾調(diào)互動(dòng)與傳統(tǒng)酒文化傳播相結(jié)合的形式，在互動(dòng)的過(guò)程中讓消費(fèi)能夠更深入了解白酒的藝術(shù)品味和文化內(nèi)涵。
站在企業(yè)而言，國(guó)窖1573·酒香堂顯然是國(guó)窖1573在高端戰(zhàn)中培育核心消費(fèi)者和搶占消費(fèi)者心智的一把利器；但站在行業(yè)而言，這個(gè)不斷迭代和升級(jí)的超級(jí)IP已不再只是賦能一個(gè)品牌，而是對(duì)大眾的白酒知識(shí)和文化的普及。
01
重慶首發(fā)，國(guó)窖1573·酒香堂4.0將“跑”向120座城市
眾所周知，今年是國(guó)窖1573·酒香堂自2017年啟動(dòng)以來(lái)的第四個(gè)年頭。
6月4-5日，國(guó)窖1573·酒香堂今年的首發(fā)站在重慶尼依格羅酒店舉行。據(jù)了解：今年的國(guó)窖1573·酒香堂再度進(jìn)行升級(jí)，4.0版本在活動(dòng)規(guī)模、文化內(nèi)涵、體驗(yàn)形式等方面都有了全新的突破。
首先，從活動(dòng)規(guī)模來(lái)看，今年國(guó)窖1573·酒香堂雖然從6月才起步，但其全國(guó)巡回城市的目標(biāo)將到史無(wú)前例的120個(gè)。
據(jù)悉，國(guó)窖1573·酒香堂在過(guò)去兩年的巡回城市分別是73個(gè)和99個(gè)。也就是說(shuō)，國(guó)窖1573·酒香堂今年將用7個(gè)月時(shí)間完成120個(gè)城市的覆蓋，平均2天時(shí)間一個(gè)城市，這幾乎就是“跑”的速度。
其次，從嘉賓最直觀的體驗(yàn)形式來(lái)說(shuō)，今年的現(xiàn)場(chǎng)特別“定制”了瀘州老窖“地”、“窖”、“藝”、“曲”、“水”、“糧”、“洞”等微場(chǎng)景表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者感受更加鮮活有趣。
最后，從互動(dòng)體驗(yàn)的文化內(nèi)容層面來(lái)講，國(guó)窖1573·酒香堂4.0增加了微生物的超工程、世界蒸餾酒的發(fā)展史、中國(guó)白酒四大香型品評(píng)等知識(shí)性與實(shí)用性兼具的解讀。
顯然，國(guó)窖1573·酒香堂的升級(jí)并不只是擴(kuò)大消費(fèi)培育基數(shù)和提升體驗(yàn)感受，更是站在白酒文化普及高度去打造這一IP，主動(dòng)將消費(fèi)者普及工作融入到企業(yè)戰(zhàn)略中去。
02
三年覆蓋超10000名消費(fèi)者，不斷進(jìn)化的超級(jí)IP
據(jù)了解，從2017年-2019年，國(guó)窖1573·酒香堂在三年時(shí)間已走過(guò)近200座城市，與超過(guò)10000名消費(fèi)者深度互動(dòng)。
前文提到，今年國(guó)窖1573·酒香堂計(jì)劃在7個(gè)時(shí)間將完成120個(gè)城市的覆蓋，這速度相比前兩年有極大提升；而這也標(biāo)志著這個(gè)超級(jí)IP在經(jīng)過(guò)三年多的探索和進(jìn)化后，已經(jīng)成熟起來(lái)。
在2017年，國(guó)窖1573秉承推廣中國(guó)白酒文化的初心創(chuàng)造性地推出了酒香堂——中國(guó)白酒文化分享之旅活動(dòng)，以向行業(yè)展示了白酒豐富深厚的文化之美、古典之美，讓消費(fèi)者第一次發(fā)出“原來(lái)中國(guó)白酒是如此有文化”的感慨。
2018年，國(guó)窖1573·酒香堂進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，創(chuàng)新國(guó)窖1573品鑒技藝，推出“六藝品鑒”藝術(shù)，以“技、韻、頌、儀、禮、樂(lè)”的六藝素養(yǎng)，探尋瀘州老窖的白酒之道，把中國(guó)味道與中式審美推向世界。
經(jīng)過(guò)兩年的探索，2019年國(guó)窖1573·酒香堂在創(chuàng)新升級(jí)的追求與優(yōu)秀文化的積淀中提出“濃香四季、煥新歸來(lái)”的口號(hào)，全面提升白酒文化的全新呈現(xiàn)方式與體驗(yàn)感。
今年，國(guó)窖1573·酒香堂再次在規(guī)模、內(nèi)容和表現(xiàn)形式上升級(jí)，讓這個(gè)超級(jí)IP的消費(fèi)者溝通價(jià)值從深度和廣度得以提升。在深度方面，更鮮活立體的互動(dòng)形式更能讓消費(fèi)者獲得白酒文化的沉浸式體驗(yàn)；在廣度方面，今年120座城市的覆蓋為四年之最，可以讓更多核心消費(fèi)者感受以瀘州老窖·國(guó)窖1573為代表的中國(guó)白酒文化之美。
03
堅(jiān)定下沉，看到一個(gè)超級(jí)IP的“實(shí)地和星空”
熟悉行業(yè)的人士都知道：瀘州老窖是一個(gè)善于開(kāi)創(chuàng)并打造IP的企業(yè)，無(wú)論是國(guó)窖1573·七星盛宴還是國(guó)窖1573·冰JOYS都成為行業(yè)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。
作為國(guó)窖1573又一超級(jí)IP，國(guó)窖1573·酒香堂歷經(jīng)三年磨劍已越發(fā)成熟。對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為：“國(guó)窖1573·酒香堂4.0下半年在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)核心消費(fèi)者的培育，將為國(guó)窖1573在疫后動(dòng)銷和搶市場(chǎng)起到強(qiáng)力助推作用?！?/p>
其實(shí)，在微酒記者來(lái)看，通過(guò)深度品牌體驗(yàn)溝通核心消費(fèi)群體的心智，從而賦能國(guó)窖1573品牌動(dòng)銷只是一個(gè)層面；而從“三年近200個(gè)城市”到“7個(gè)月120個(gè)城市”的覆蓋能力來(lái)看，國(guó)窖1573·酒香堂所能實(shí)現(xiàn)的價(jià)值遠(yuǎn)不止如此。
隨著國(guó)窖1573·酒香堂活動(dòng)走過(guò)的越來(lái)越多的城市，這個(gè)品牌體驗(yàn)項(xiàng)目必然會(huì)堅(jiān)定下沉到二三四線城市。這一點(diǎn)從“國(guó)窖1573·七星盛宴”去年就向二三線城市“下沉”的動(dòng)作可以得到印證。
文章開(kāi)頭提到：白酒文化的消費(fèi)普及為何大多只是停留在“口號(hào)”層面，其癥結(jié)還是在這項(xiàng)工作本身瑣碎，需要企業(yè)當(dāng)作戰(zhàn)略持續(xù)去做。
而這一點(diǎn)國(guó)窖1573·酒香堂顯然是做到了，腳踏實(shí)地下沉到一個(gè)個(gè)城市去做精細(xì)化的白酒文化普及，而且一邊做一邊總結(jié)，不惜資源投入的拓展、延伸和下沉，逐漸完善這個(gè)IP。
眾所周知，“讓世界品味中國(guó)”是瀘州老窖的品牌愿景，這也是這個(gè)企業(yè)所仰望的星空。
如何讓這一宏大愿景變得鮮活立體和深入人心？或許，我們從瀘州老窖這幾年的品牌體驗(yàn)活動(dòng)中已經(jīng)有了更為清晰實(shí)現(xiàn)路徑。
從前幾年攜手藝術(shù)家開(kāi)啟的瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球之旅到國(guó)窖1573·七星盛宴，再到今年開(kāi)啟加速度“跑”向全國(guó)120座城市的國(guó)窖1573·酒香堂，都是瀘州老窖腳踏實(shí)地、持續(xù)踐行“讓世界品味中國(guó)”的表現(xiàn)。
綜上所述，我們對(duì)國(guó)窖1573·酒香堂這個(gè)超級(jí)IP將不再停留在企業(yè)價(jià)值層面，更要看到對(duì)白酒文化普及的行業(yè)價(jià)值。正是因?yàn)轭愃七@樣的超級(jí)IP，在擔(dān)當(dāng)起白酒文化的消費(fèi)普及后，這個(gè)行業(yè)才能拉近與新消費(fèi)群體的距離，讓新一代消費(fèi)者可以在“干杯”的固有印象之外領(lǐng)略白酒文化的內(nèi)涵美，也讓行業(yè)不再恐懼消費(fèi)的斷層，或擔(dān)憂年輕人不喝白酒。
文章來(lái)源：微酒訂閱號(hào)
