原標(biāo)題：定了！認(rèn)購價(jià)1999元/瓶，百年瀘州老窖窖齡酒生肖（鼠）酒全球限量首發(fā)！
過去幾天，百年瀘州老窖窖齡酒推出首款生肖酒（以下簡稱窖齡酒生肖（鼠））的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，這支有著行業(yè)品類開創(chuàng)價(jià)值的品牌，用如此方式打響2020年第一槍，預(yù)示著迎來上市十周年期的窖齡酒系列，將邁入自我革新與突破的新階段。
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近日，糖酒快訊從官方獲悉，這支百年瀘州老窖窖齡酒旗下的首款生肖酒，即將以1999元/瓶（1.666L）的定價(jià)啟動(dòng)全球認(rèn)購，消息一經(jīng)公布，不少消費(fèi)者、經(jīng)銷商大呼“值”。
這個(gè)“值”，是對(duì)品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、收藏價(jià)值等要素進(jìn)行綜合評(píng)定后給出的判斷，特別在白酒生肖酒持續(xù)升溫的當(dāng)下，能夠在同類型產(chǎn)品中脫穎而出并一鳴驚人，自然是品牌行業(yè)地位和價(jià)值的最好體現(xiàn)。
那么，百年瀘州老窖窖齡酒此次發(fā)動(dòng)生肖酒“突襲戰(zhàn)”，從外到內(nèi)帶給我們哪些驚喜與啟示？
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首秀即驚艷，窖齡酒生肖（鼠）的“全能型”定位
在這一輪生肖酒品類的火熱賽道上，從頭部品牌到區(qū)域龍頭輸出的各類案例來看，生肖酒產(chǎn)品始終保持著兩個(gè)突出的特征：即獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)語言和品牌個(gè)性與標(biāo)識(shí)的融入。
作為生肖酒領(lǐng)域的“新人”，窖齡酒生肖（鼠）在設(shè)計(jì)語言與價(jià)值表達(dá)上卻非?！袄暇殹?，它用極具辨識(shí)度的呈現(xiàn)方式，為消費(fèi)者展現(xiàn)了這支品類開創(chuàng)品牌的獨(dú)特魅力，同時(shí)也傳遞出它累積銷量百億級(jí)單品的傲人氣質(zhì)。
據(jù)了解，這款生肖酒的設(shè)計(jì)靈感源自酒杯中搖動(dòng)的酒體，又似“窖齡酒”的太極圖。瓶身彩色的旋渦配有高粱與小麥，同時(shí)將中國民間傳統(tǒng)藝術(shù)——剪紙生肖鼠元素融入到插畫中，將經(jīng)典傳承與時(shí)尚國潮完美結(jié)合，既表達(dá)了東方美學(xué)文化，又傳遞著現(xiàn)代感、國際范兒。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)師看來，窖齡酒經(jīng)典包裝表現(xiàn)的是“時(shí)尚干練”的一面；而這款生肖酒，則是用藝術(shù)插圖的方式來展現(xiàn)商務(wù)精英們“豐富而多彩”的另一面。
“我們創(chuàng)新地結(jié)合了中國剪紙、西方油畫和數(shù)碼繪畫來重新演繹太極圖，她們?cè)诰票行D(zhuǎn)搖溢，形成流動(dòng)的斑斕色彩，也代表著窖齡酒層次豐富的口感?！?/p>
好的設(shè)計(jì)，能夠讓深邃的理念被清晰捕捉，很顯然，在窖齡酒生肖（鼠）身上，這樣的交互過程充滿驚喜與韻味，而這種專屬設(shè)計(jì)和首發(fā)價(jià)值一起，強(qiáng)化了產(chǎn)品的收藏屬性。
另外官方定義產(chǎn)品為“王者級(jí)新酒體”，也在品質(zhì)端給予了巨大的品味空間，很顯然，作為窖齡酒體系下的首款生肖酒產(chǎn)品，品質(zhì)無疑是它最具期待的環(huán)節(jié)，并且作為窖齡酒品類的開創(chuàng)者，瀘州老窖一定會(huì)借此機(jī)會(huì)繼續(xù)向消費(fèi)者灌輸“窖齡價(jià)值”和底蘊(yùn)。
于是，來自民國年間建造的窖池群，在傳承23代的國家級(jí)非遺“瀘州老窖傳統(tǒng)釀制技藝”和國家級(jí)大師的聯(lián)合加持下，讓窖齡酒生肖（鼠）充滿鑒賞期待。
同時(shí)不可忽略的是，窖齡酒生肖（鼠）的藝術(shù)品位和品質(zhì)底蘊(yùn)讓產(chǎn)品價(jià)值無限釋放，但它依舊是一款“務(wù)實(shí)”的產(chǎn)品。
從當(dāng)前的認(rèn)購價(jià)格來看，1.666L的規(guī)格定價(jià)1999元，具備很強(qiáng)的性價(jià)比（目前窖齡酒90年的市場(chǎng)價(jià)位接近600元），因此在生肖酒品類最核心的收藏與投資屬性之外，此次窖齡酒生肖（鼠）也以親民的價(jià)格保證了產(chǎn)品的“開瓶率”。
當(dāng)然，作為窖齡酒體系下的首款生肖酒，同時(shí)也是十二屬相的首開之作，在限量認(rèn)購的加持下，窖齡酒生肖（鼠）擁有不言而喻的溢價(jià)空間，未來的價(jià)格顯然不會(huì)僅僅是1999元。
事實(shí)上，作為一款依舊服務(wù)于核心用戶的個(gè)性化產(chǎn)品，窖齡酒生肖（鼠）未來要持續(xù)在餐桌上亮相，展現(xiàn)的自然不僅僅是顏值，而是從欣賞價(jià)值到品味價(jià)值的全面輸出，而這一過程也將進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)典裝窖齡酒在圈層中的品牌印記和口碑度。
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關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，關(guān)鍵動(dòng)作！窖齡酒首款生肖酒戰(zhàn)術(shù)價(jià)值突顯
作為白酒行業(yè)窖齡酒品類的開創(chuàng)者與踐行者，百年瀘州老窖窖齡酒上市10年來早已積累了深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，特別在核心用戶間擁有較高的人氣和知名度，這樣一款有著名酒背書且個(gè)性鮮明的大單品，擁有推出生肖酒的先天優(yōu)勢(shì)。
但為何百年瀘州老窖窖齡酒在生肖酒領(lǐng)域沒有和其他品牌步調(diào)一致？或許就是在等一個(gè)時(shí)機(jī)，一個(gè)窖齡酒的專屬時(shí)刻。
2020年，是百年瀘州老窖窖齡酒品牌上市十周年之際，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，窖齡酒需要用一次特殊亮相來傳遞自己的“引領(lǐng)者”聲音。
過去10年中，百年瀘州老窖窖齡酒持續(xù)講述“窖齡”故事，靠著創(chuàng)新精神在行業(yè)中開辟全新戰(zhàn)線，拓展了消費(fèi)者對(duì)白酒，特別是濃香型白酒的認(rèn)知空間。
這種先鋒精神和瀘州老窖特曲、瀘州老窖·國窖1573一脈相承，共同印證了瀘州老窖不可動(dòng)搖的行業(yè)地位和豐富飽滿的品牌形象。
鼠咬天開窖創(chuàng)“新”生，專屬時(shí)刻就在今朝。
在新一個(gè)十年開啟時(shí)，百年瀘州老窖窖齡酒奮發(fā)向前的寄寓與十二時(shí)辰之首的子完美契合，極富象征寓意。作為瀘州老窖旗下五大單品之一，并且有著上市后累計(jì)銷量突破100億的底氣支撐，窖齡酒已悄然構(gòu)建起自己的品牌話語體系，此次首推生肖酒產(chǎn)品，對(duì)自身而言，也是一次必不可少的總結(jié)與激勵(lì)。
作為瀘州老窖次高端布局的排頭兵，窖齡酒未來的市場(chǎng)突圍方向明確且重任在肩，需要持續(xù)的品牌輸出來捍衛(wèi)行業(yè)地位和消費(fèi)者認(rèn)知度，窖齡酒生肖（鼠）的2020年行業(yè)首發(fā)，無疑是一個(gè)的重要信號(hào)。
另外在對(duì)外層面，窖齡酒生肖（鼠）用內(nèi)涵豐富且個(gè)性化的設(shè)計(jì)語言，進(jìn)一步強(qiáng)化核心用戶圈層對(duì)百年瀘州老窖窖齡酒的品牌認(rèn)知，特別憑借對(duì)時(shí)尚與傳統(tǒng)的精巧駕馭，形成差異化標(biāo)簽。這是當(dāng)前名酒綜合競爭態(tài)勢(shì)下，聚焦核心用戶并提高產(chǎn)品黏性的有效手段。
又一個(gè)起點(diǎn)，新一段征程，這便是百年瀘州老窖窖齡酒首款生肖酒背后的價(jià)值坐標(biāo)。
文章來源：糖酒快訊訂閱號(hào)
