原標(biāo)題：深度詮釋“有情文化”、營造沉浸式情境體驗(yàn)，“豐谷有情節(jié)”全面打響消費(fèi)復(fù)蘇戰(zhàn)！
地標(biāo)之上再立地標(biāo)，豐谷酒業(yè)再一次玩出高度！
繼去年把“低醉JOY坊”搬到成都中心春熙路上之后，6月19日，豐谷酒業(yè)再次在春熙路上建起一座“有情博物館”。一開館便引發(fā)路人駐足、體驗(yàn)，場(chǎng)面十分火爆！
還有一周，傳統(tǒng)佳節(jié)端午節(jié)便要到了。這是疫情趨緩后的第一個(gè)白酒消費(fèi)旺季，許多酒企都在為此努力奮斗，川酒勁旅、“川酒新金花”豐谷酒業(yè)亦是如此。據(jù)了解，這是豐谷酒業(yè)為激活終端動(dòng)銷，全面打響消費(fèi)復(fù)蘇戰(zhàn)的開端，“川酒新金花”以這種近距離溝通消費(fèi)者、凝聚消費(fèi)勢(shì)能的方式，開啟白酒企業(yè)后疫情時(shí)代品牌建設(shè)和市場(chǎng)開拓的營銷之戰(zhàn)，也開創(chuàng)了白酒行業(yè)“造節(jié)”之先河。
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“有情博物館”空降春熙路
豐谷營造沉浸式情境體驗(yàn)
時(shí)間：6月19日9:00
地點(diǎn)：成都.春熙路
事件：豐谷“有情博物館”空降春熙路
開局困難的2020年，白酒行業(yè)受到了前所未有的沖擊。時(shí)至6月，各大城市相繼下調(diào)應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭凸顯。在這一市場(chǎng)環(huán)境下，酒企如何自救，如何搶占首輪消費(fèi)紅利，成了各大品牌的首要任務(wù)。豐谷酒業(yè)近期也動(dòng)作頻頻，加快各類布局，全面打響消費(fèi)的復(fù)蘇戰(zhàn)。
6月19日，豐谷酒業(yè)精心打造的一座“有情博物館”，成功空降成都春熙路，于地標(biāo)之上再立新地標(biāo)，力求拉近與消費(fèi)者的距離，讓“有情”真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心深處。
酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，“有情博物館”獨(dú)具一格的造型便令人眼前一亮——按比例精準(zhǔn)定制豐谷酒業(yè)LOGO的3D巨型模型，借助現(xiàn)代科技重新打造出了一個(gè)充滿奇幻與浪漫色彩的“有情”世界，增添的互動(dòng)環(huán)節(jié)更加惹人眼球，在視覺上與豐谷酒業(yè)品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)；半開放的館內(nèi)設(shè)計(jì)擁有了空間聚合力，新鮮有趣的沉浸式的五感區(qū)、游戲區(qū)、互動(dòng)區(qū)等體驗(yàn)陣地，充分詮釋了“有情有聚”的設(shè)計(jì)概念。在吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，還能讓人真切體會(huì)到豐谷酒業(yè)的走心所在。
矗立在春熙路熙熙攘攘人群中的酒王10巨型瓶身異常耀眼，它像一座精神堡壘一樣扎根于品鑒臺(tái)。不同于去年的“低醉JOY坊”靈感取源自豐谷旗下高端產(chǎn)品線酒王系列，此次落地的“有情博物館”是基于對(duì)“所有沒能喝的酒、沒能傾訴的感情，都要疫情后通通補(bǔ)上”這一大眾情感訴求的洞察，從本我視覺到消費(fèi)者視覺，豐谷酒業(yè)在創(chuàng)新營銷上更進(jìn)一步。
這里是屬于品酒人士的小專場(chǎng)。成都市民劉先生現(xiàn)場(chǎng)品鑒豐谷酒王10之后，感嘆道：“古有玉液瓊漿，今有豐谷酒王；美酒香飄天下，飲后醇意綿長。此前一直喝豐谷酒，沒想到今天能以這樣的方式品鑒到這款美酒，這款酒內(nèi)外兼修，確實(shí)當(dāng)?shù)闷稹仆酢@一稱號(hào)?！?/p>
這是發(fā)自消費(fèi)內(nèi)心深處的心聲，也是消費(fèi)者對(duì)豐谷釀酒人的最高贊賞。酒業(yè)家了解到，創(chuàng)始至今，豐谷酒業(yè)一直將酒的品質(zhì)視為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)“醒得快、更自在”的低醉特性，結(jié)合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代微生物技術(shù)，嚴(yán)控五大醉酒因子，使得豐谷能夠在川酒陣營中脫穎而出。
酒是大眾通用的“情緒語言”，豐谷酒業(yè)深知這點(diǎn)，不斷在尋找與消費(fèi)者的“情感共鳴”。在“有情博物館”中，觀者將在不飲酒的情況下，體驗(yàn)“低醉”的舒適狀態(tài)。整個(gè)體驗(yàn)館以“低醉酒度”為內(nèi)核，按照眼觀、鼻嗅、耳聽、身觸、舌品等人體“五感”，借助科技、香氛、音樂、光影等元素營造出了一個(gè)奇幻與浪漫色彩的“低醉”世界。在體驗(yàn)館中，不論是否為飲酒人士，都可以全方位的感受到“醒醉由我，舒適飲酒”的狀態(tài)。
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“有情文化”深度溝通消費(fèi)者
助力終端動(dòng)銷、全面打響消費(fèi)復(fù)蘇戰(zhàn)
“時(shí)至今日，凌駕于消費(fèi)者頭上的品牌都在逐漸消亡，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是消費(fèi)選擇的必然結(jié)果。未來，不能與消費(fèi)者打成一片的品牌，都將失去消費(fèi)根基?！痹谄放茖＜摇堯v虎躍品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶看來，品牌的成長規(guī)律與消費(fèi)的發(fā)展規(guī)律是吻合的，任何不尊重消費(fèi)者的品牌都無法獲得更好的發(fā)展。
他還指出，豐谷是川酒的優(yōu)質(zhì)品牌資源，是川酒的“新金花”品牌，這是消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可。豐谷酒業(yè)讓自己的品牌主張從“友情”升華到“有情”層面，無疑是十分明智的選擇。一是擴(kuò)大了自己的核心消費(fèi)人群，釋放了自己的品牌張力；二是拉升了自己的品牌高度，提升了自己的品牌勢(shì)能，這對(duì)提振渠道信心、推動(dòng)終端動(dòng)銷、凝聚消費(fèi)熱情都很有幫助。
另有川酒觀察人士指出，此次豐谷酒業(yè)把自己的“有情博物館”搬到了四川最繁華的春熙路，其目的就是要與更多的消費(fèi)者近距離溝通，讓自己的品牌更加深入人心，從而推動(dòng)豐谷在端午旺季的終端動(dòng)銷，給渠道、市場(chǎng)、消費(fèi)三個(gè)層面以深度支持。
酒業(yè)家觀察發(fā)現(xiàn)，承接去年“低醉JOY坊”的“有情博物館”同樣建在春熙路，此舉意在延續(xù)性傳播豐谷酒王“低醉酒度”，以年輕化的表達(dá)方式、好玩的活動(dòng)提高參與度，營造沉浸式深度體驗(yàn)，并利用網(wǎng)絡(luò)大號(hào)等傳播途徑，達(dá)到與消費(fèi)者深度溝通，促進(jìn)線下活動(dòng)與線上傳播的融合。
據(jù)了解，每年舉辦多場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，與經(jīng)銷商、終端一道不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，豐谷酒業(yè)正在向“最懂消費(fèi)者的白酒品牌”靠近。此次“有情博物館”空降春熙路的活動(dòng)，不但吸引了愛酒人士前來品鑒，還吸引了眾多年輕人前來打卡與體驗(yàn)。
實(shí)際上，豐谷酒業(yè)的消費(fèi)者體驗(yàn)營銷活動(dòng)是成體系來運(yùn)作的，“有情博物館”并不只是孤軍奮戰(zhàn)，川內(nèi)各銷售網(wǎng)點(diǎn)也同步進(jìn)行著“聚惠有禮，豐谷有情”活動(dòng)，多重禮包回饋消費(fèi)者，將“有情文化”向消費(fèi)者層面?zhèn)鲗?dǎo)。
以豐谷酒王為代表的豐谷高端產(chǎn)品，是中國“低醉酒度”高端白酒的典型代表。豐谷酒業(yè)創(chuàng)造性地研發(fā)出中國高檔白酒第三大品評(píng)標(biāo)準(zhǔn)——低醉酒度，成為中國白酒行業(yè)中至今唯一獲得此項(xiàng)最高殊榮的企業(yè)。
白酒，作為中國的國粹，不僅僅擁有千年的歷史積淀，更需要通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和與時(shí)俱進(jìn)的健康飲酒理念，讓更多人了解白酒、嘗試白酒、甚至愛上白酒。據(jù)介紹，“低醉酒度”技術(shù)的應(yīng)用，有效的控制了醉酒因子，平衡了消費(fèi)者飲酒與生活之間的關(guān)系，為消費(fèi)者帶來“醒得快、更自在”的飲酒享受，開啟了消費(fèi)者“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式。
基于對(duì)消費(fèi)人群的強(qiáng)大洞察力，臨近端午節(jié)點(diǎn)，豐谷酒業(yè)在成都地標(biāo)春熙路打造了“豐谷有情節(jié)”，以“有情”定位疫情結(jié)束后的大眾情感訴求，在首輪市場(chǎng)廝殺出奇招，搶先占領(lǐng)屬于豐谷的獨(dú)特領(lǐng)地，也讓“有情”的品牌營銷理念，再次爆發(fā)出新意。
這些年，歷經(jīng)波折的豐谷酒業(yè)真的挺拼的，無論置于何種困境之中，他們也從未放棄過。正是因?yàn)檫@樣不懈的堅(jiān)持，他們才能在2019年創(chuàng)造銷售收入12.78億元，同比增長75.5%優(yōu)異的業(yè)績。
2020年，豐谷酒業(yè)將堅(jiān)持以質(zhì)量、效益為雙導(dǎo)向，圍繞“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型”的工作思路，在產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)策略、品牌建設(shè)、品質(zhì)打造等方面精細(xì)布局，以確保實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。
此次“有情博物館”空降成都，與消費(fèi)者深度溝通，被視為豐谷酒業(yè)打響復(fù)蘇戰(zhàn)的發(fā)令槍。而此次聚焦大眾消費(fèi)議題，率先按下“破疫重圓”的按鈕，豐谷酒業(yè)在向大眾傳遞正能量的同時(shí)，也成功引發(fā)了他們的強(qiáng)烈共鳴，真正走進(jìn)了他們的內(nèi)心，塑造了一個(gè)有愛有溫度的品牌，更創(chuàng)造了一種社會(huì)正向影響力。
奮力進(jìn)擊2020，豐谷酒業(yè)正在沖鋒的路上。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
