原標(biāo)題：不一樣的封壇新體驗，心悠然打造極致化創(chuàng)新
封壇大典、體驗營銷、線上線下結(jié)合，都是當(dāng)下行業(yè)營銷熱點，如果將三者結(jié)合起來會是什么效果？
2020年6月21日，心悠然醬酒以一年一度的端午封壇大典為引爆點，籌劃了一場驚艷酒圈的立體互動體驗式營銷。這場在千年古城習(xí)水縣土城鎮(zhèn)舉辦的封壇盛典，不僅吸引了近千名全國各地的醬迷齊聚土城鎮(zhèn)，更通過一系列活動打通線上線下任督二脈，吸引了眾多粉絲在線關(guān)注，讓最傳統(tǒng)的醬酒玩出了最新潮的節(jié)奏。
醬酒持續(xù)熱，心悠然乘勢而上，以柔順醬香的典型風(fēng)格，正迎來快速發(fā)展期。疫情之后的封壇大典，也預(yù)示著心悠然開始加快布局。
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未封藏，先體驗，
不同尋常的封壇之道
體驗營銷無疑是當(dāng)下酒業(yè)競爭的新型模式。如何將品牌的內(nèi)涵與體驗內(nèi)容結(jié)合起來，關(guān)系到體驗的真正價值。
作為小糊涂仙酒業(yè)布局醬酒的重要品牌，心悠然醬酒自上市以來便受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。心悠然柔順醬香酒產(chǎn)自赤水河谷核心小產(chǎn)區(qū)，精選小麥和當(dāng)?shù)氐呐醇t高粱，經(jīng)過古法傳統(tǒng)的“12987”工藝精釀而成，成就心悠然醇厚柔順之美。其定位“放懷天地間，心凈自悠然”，對體驗營銷有著純自然的吸引力。
所以在四天三夜的心悠然封壇之旅中，企業(yè)先從探索美酒之鄉(xiāng)的好味好山好水開始。6月18日的歡迎晚宴中通過特色節(jié)目、特色菜品與心悠然的封壇美酒交相輝映，從視、聲、形、味等多個維度，讓嘉賓們沉浸在美酒之鄉(xiāng)的愉悅體驗中。
隨后的旅程里，嘉賓們追隨心悠然的腳步，前往被譽為“苗族民族文化藝術(shù)館”的西江千戶苗寨、保存了紅色記憶的茍壩會議會址、“亞洲第一大瀑布”黃果樹瀑布和“天下第一洞”織金洞，放懷天地間，整個身心陶醉在山水悠然的愉悅之中。
未封壇，先體驗，讓參會觀眾先從視覺和觸覺方面就對一個品牌產(chǎn)生了想象力，所以這次心悠然在流程設(shè)計上以創(chuàng)新和用心得到廣泛肯定。
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線下線上沉浸式互動，
多維度感受品質(zhì)與文化
端午制曲，是心悠然柔順醬酒正統(tǒng)釀造工藝的一環(huán)。選擇此時舉行封壇盛典，顯示出企業(yè)對正宗醬香12987工藝的敬重。6月21日的封壇大典，將整個心悠然封壇之旅的沉浸式體驗推向高潮。
作為中華釀酒文明的傳承者，心悠然繼承了傳統(tǒng)醬香釀造工藝和文化，并完整真實地再現(xiàn)了封壇祈福的場景?，F(xiàn)場古樂悠揚，場面隆重，嘉賓們親臨其境，仿佛重返古時酒坊，感受著古代釀酒匠人的精湛技藝和非凡匠心。
▲廣州珠江云峰控股投資有限公司副總裁梁國杰致辭
梁副總裁在致辭中說，在文化自信、民族復(fù)興的今天，企業(yè)發(fā)展需要堅守傳統(tǒng)、傳承文化、創(chuàng)新發(fā)展。心悠然一方面不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2020年，心悠然與鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作，將其“心悠然文化沙龍”升級為“心悠然文化講堂”，并戰(zhàn)略支持鳳凰網(wǎng)、岳麓書院、敦和基金會共同舉辦的“全球華人第四屆國學(xué)大典”活動。而以“心悠然喊你考國學(xué)”小游戲刷屏酒圈所產(chǎn)生的病毒式裂變傳播，心悠然再一次圈了一大波高端粉絲。
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▲鳳凰網(wǎng)副總編李小鳴先生向梁副總裁贈送“心悠然-鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作”信物
儀式后，嘉賓們來到心悠然封壇酒庫，親手封藏專屬于自己的那一壇酒。每一壇酒都獨具專屬的編號和銘牌，為醬迷們量身定制。
與此同時，心悠然在線上掀起了一股“玩轉(zhuǎn)醬酒XIN國風(fēng)”的旋風(fēng)，從高端活動、傳播方式、消費人群、產(chǎn)品創(chuàng)新等不同維度發(fā)力，讓最傳統(tǒng)的醬酒與新營銷碰撞，實現(xiàn)破圈出圈的粉絲裂變。
據(jù)悉，這次的端午封壇大典，心悠然發(fā)起“封壇Xin國風(fēng)”的創(chuàng)新玩法，除了常規(guī)的線下活動與線上圖文直播，更引入線上封壇直播、達人體驗，KOL帶貨等全新玩法，以一場線上線下互動的體驗之旅與視覺盛宴，完成與醬迷們的深度溝通。
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醬酒熱度不減，
心悠然迎來快速發(fā)展窗口期
2019年，醬香型白酒產(chǎn)能約55萬千升，其中85%來自赤水河谷醬酒核心產(chǎn)區(qū)，同時，該產(chǎn)區(qū)以占全國醬酒市場90%以上的銷售營收，在醬酒熱潮中成為中流砥柱。早在三年以前，貴州白酒知名企業(yè)小糊涂仙酒業(yè)就已經(jīng)確立了“濃醬并舉，雙輪驅(qū)動”新戰(zhàn)略，心悠然醬香酒便成為其醬酒戰(zhàn)略中的核心品牌。
顯然，在核心產(chǎn)區(qū)愈發(fā)重要的今天，心悠然在醬香酒釀造方面享有得天獨厚的土壤、氣候、水質(zhì)、原料等先天優(yōu)勢，已經(jīng)成為其核心競爭力。而從柔順醬香風(fēng)格定位上，心悠然又區(qū)別于其他醬酒，可謂獨樹一幟。2020年，心悠然新的發(fā)展窗口期已經(jīng)打開。
心悠然酒在2019年銷售成長100%以上，并在全國各地加快布局的同時，積極加快品牌推廣，通過舉辦第四屆全球華人國學(xué)大典，開設(shè)酒道館和舉辦各地上市發(fā)布會，堅持美酒文化之旅活動，在高端人群中產(chǎn)生廣泛影響。心悠然堅守品質(zhì)、致力于“柔順醬香”細(xì)分品類的塑造，不僅成就“心悠然”的成長，也為醬酒市場的發(fā)展貢獻了自己的力量，成為醬酒一股新氣象，已經(jīng)成為經(jīng)銷商和眾多核心網(wǎng)絡(luò)商家重點關(guān)注和參與的產(chǎn)品。
文章來源：酒說訂閱號
