原標(biāo)題：中國首款游戲國潮文創(chuàng)白酒上市，“舍得”品牌年輕化戰(zhàn)略又出新派奇招
酷極了！萌化了！
第一眼看到舍得新品“沱小九國潮系列“時，每個人都會有強(qiáng)烈的驚艷感，其完全不同于市場上常見的傳統(tǒng)酒品，具有強(qiáng)烈的形象差異感，符號化特征十分突出。
6月24日，隨著完美世界游戲公司《神雕俠侶2》梨園京韻版本的正式上線，舍得酒業(yè)聯(lián)合完美公司推出的“沱小九國潮系列”也驚艷亮相。這是中國首款游戲國潮文創(chuàng)白酒，此次跨界合作，在提煉時尚白酒文化的同時，更融合了超級游戲IP、國粹京劇等元素。
“用年輕消費(fèi)者喜愛的傳播方式，讓他們更多接觸白酒，重新認(rèn)知白酒，進(jìn)而喜愛白酒”，舍得酒業(yè)的品牌年輕化戰(zhàn)略又有了更落地的推進(jìn)。對于中國白酒行業(yè)而言，年輕消費(fèi)者的市場開發(fā)，始終是一個重要的攻艱難題，我們?nèi)绾魏湍贻p消費(fèi)者進(jìn)行溝通呢?我們?nèi)绾巫屇贻p消費(fèi)者喜愛中國傳統(tǒng)白酒呢？舍得酒業(yè)的跨界運(yùn)營給我們打開了新思路。
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國潮小酒，萌愛上市，
完美刷新傳統(tǒng)白酒品牌形象
據(jù)悉，《神雕俠侶2》作為金庸小說同名手游，是一部已經(jīng)突破2000萬年輕玩家的爆款國民手游，其受眾以90后、00后為主。聯(lián)合游戲公司創(chuàng)新品牌傳播，把品牌植入年輕消費(fèi)者更愿意接受的生活環(huán)境，舍得酒業(yè)的大膽創(chuàng)新值得點(diǎn)贊。
在新版游戲中備受玩家喜愛的一對萌小雕，戴上了京劇頭飾后，不僅更萌、更治愈，還在傳統(tǒng)文化的賦能下，越發(fā)生動且富有活力。當(dāng)這對萌雕附在沱小九爆款小酒瓶體上時，上演了別樣的梨園韻味，帶來強(qiáng)烈奪目的審美沖擊。沱小九，輕松萌醉你！
在產(chǎn)品層面，舍得酒業(yè)大膽創(chuàng)新推出了游戲聯(lián)名款沱小九國潮系列，共有5款產(chǎn)品，以國粹京劇角名“生旦凈末丑”為名，在產(chǎn)品設(shè)計里融入了濃厚的國潮文化，讓傳統(tǒng)白酒更傳統(tǒng)，讓經(jīng)典文化更經(jīng)典，在傳統(tǒng)與經(jīng)典的融合中重塑品牌形象。國潮正在變成年輕人的時尚文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時尚態(tài)度的新形式。
值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，沱牌定制的游戲裝備也出現(xiàn)在游戲中。當(dāng)你打開游戲，在“時裝”里可把新增的萌寵“沱小九”和腰飾“舍得葫蘆”穿戴上，讓你的技能翻倍。此舉把產(chǎn)品融合到了年輕消費(fèi)者的生活里，并且借助游戲玩家思維，賦予了產(chǎn)品嶄新功能，令人拍案叫絕。
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國潮小酒，萌愛上市，
能否點(diǎn)燃年輕酒民內(nèi)心熱愛？
在舍得的年輕化戰(zhàn)略下，游戲、電音、漫畫、藝術(shù)和影視都能成為連接年輕人的手段。無論是舍得玩酒節(jié)、舍得玩酒LAB等消費(fèi)場景打造，還是舍得致敬非凡系列、舍得致敬大師系列等跨界產(chǎn)品，舍得都在以更加藝術(shù)、時尚的方式，全面融入年輕人的生活。
此次，舍得酒業(yè)與完美世界游戲的合作，深入到游戲內(nèi)外，貫穿了多場景多玩法，生動有趣地演繹出了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓年輕人主動地去了解比較遙遠(yuǎn)、聽起來比較深奧的國粹文化。
值得思考的是，傳統(tǒng)白酒和傳統(tǒng)文化并非過時，其問題本質(zhì)是缺乏了一個與現(xiàn)代年輕人連接的內(nèi)容紐帶。舍得酒業(yè)一直在做兩件事：一是“連接”，讓年輕人可以更直觀、便捷地接觸和了解中國傳統(tǒng)文化、中國酒文化；二是“演繹”，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉，并進(jìn)行創(chuàng)造性的演繹，讓它們以契合這個時代的文化形態(tài)，真正走進(jìn)現(xiàn)代人，特別是年輕人的生活中。
這款游戲國潮白酒，正在以一種更加娛樂和平易近人的內(nèi)容與呈現(xiàn)方式，傳遞出一個有溫度的、經(jīng)典的傳統(tǒng)文化。它既是傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，也是傳統(tǒng)文化傳承的優(yōu)秀載體，使年輕一代能以最便捷的方式，把傳統(tǒng)文化帶回家。
我們相信，只有緊跟時代潮流，用潮流的語言，與每一個時代的主流消費(fèi)者保持著溝通，才是一個品牌長盛不衰的秘密！期待舍得酒業(yè)推出更多年輕消費(fèi)產(chǎn)品，期待舍得酒業(yè)更多文化創(chuàng)新之舉。
文章來源：酒說訂閱號
