原標(biāo)題：溢價(jià)規(guī)律表達(dá)，定價(jià)289元、配額減量，郎牌郎酒2020紀(jì)念版上市
從郎酒110周年紀(jì)念酒，到改革開放四十周年紀(jì)念酒，再到郎牌郎酒“盛世2019”，緊扣年度大事件，郎酒會(huì)推出限量版紀(jì)念酒，以期將年度記憶“裝”進(jìn)經(jīng)典產(chǎn)品中。
7月23日，郎酒推出郎牌郎酒2020紀(jì)念版，在致敬難忘的2020同時(shí)，也延續(xù)著郎牌郎酒不斷迭代的生命線。作為郎酒醬香型產(chǎn)品序列中布局中端產(chǎn)品中的“獨(dú)苗”，郎牌郎酒近年來表現(xiàn)究竟如何？此前的數(shù)款紀(jì)念版產(chǎn)品又有著怎樣的價(jià)值體現(xiàn)？2020紀(jì)念版有哪些變化和考量？微酒記者進(jìn)行了采訪調(diào)查。
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規(guī)模數(shù)億，郎牌郎酒站穩(wěn)200元價(jià)格帶
2016年一開年，老郎酒系列停產(chǎn)、郎牌郎酒復(fù)出，郎酒實(shí)施大單品戰(zhàn)略。彼時(shí)，老郎酒也有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，大刀闊斧的調(diào)整，讓郎牌郎酒成為當(dāng)年關(guān)注度最高的產(chǎn)品之一。
隨后的數(shù)年間，在醬香熱與郎酒戰(zhàn)略的賦能下，郎牌郎酒市場(chǎng)表現(xiàn)逐年走高。
在郎酒京東自營(yíng)旗艦店上，郎牌郎酒零售價(jià)格已經(jīng)提升至209元/瓶，該價(jià)格相較剛上市時(shí)提升了接近80%，其漲幅在郎酒醬香型產(chǎn)品序列中不弱于其他產(chǎn)品。一位成都經(jīng)銷商透露，當(dāng)前郎牌郎酒已有數(shù)億元的市場(chǎng)規(guī)模，隨著青花郎、紅花郎品牌價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)格不斷提升，郎牌郎酒進(jìn)一步量?jī)r(jià)齊升是大概率事件。
“近幾年郎酒品質(zhì)整體提升明顯，行業(yè)內(nèi)外對(duì)于郎酒在產(chǎn)品與品牌方面的努力也是有目共睹，作為醬香口糧酒的郎牌郎酒，其市場(chǎng)增長(zhǎng)毫不意外?！鄙鲜鼋?jīng)銷商進(jìn)一步透露到，目前許多商家認(rèn)為郎牌郎酒已經(jīng)初具大單品雛形，已聽到消息出廠價(jià)將于明年年初提升，市場(chǎng)價(jià)格也將進(jìn)一步向紅花郎靠攏。
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溢價(jià)規(guī)律表達(dá)，郎牌郎酒紀(jì)念酒走俏
以“中國(guó)兩大醬香白酒之一”為價(jià)值體現(xiàn)，生在赤水河、長(zhǎng)在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞，獨(dú)特的釀造法則賦予了郎酒獨(dú)特的品質(zhì)內(nèi)涵，而圍繞“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”建設(shè)的郎酒莊園，更是生動(dòng)體現(xiàn)了郎酒的極致品質(zhì)。
在這基礎(chǔ)上，郎酒廠方還通過“老酒換新酒”等活動(dòng)，不斷兌現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)，這對(duì)郎酒的溢價(jià)規(guī)律作出了官方背書和表達(dá)。也因此，在郎酒三品戰(zhàn)略的加持下，郎酒紀(jì)念酒的投資收藏預(yù)期得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
2020紀(jì)念版是郎牌郎酒的第四款紀(jì)念酒。在此之前，郎牌郎酒每一款紀(jì)念酒的推出，都廣受市場(chǎng)追捧，2013年推出的郎酒110周年紀(jì)念酒、2018年推出的改革開放四十周年紀(jì)念酒、2019年推出的郎牌郎酒“盛世2019”，均有不俗市場(chǎng)表現(xiàn)。
“郎酒110周年紀(jì)念酒當(dāng)下一瓶難求，改革開放40周年紀(jì)念酒價(jià)格已經(jīng)翻番，郎牌郎酒“盛世2019”上市一年，流通價(jià)格便上漲了50%以上?！币晃粚Ｗ⒂诶暇剖詹氐纳碳腋嬖V微酒記者，這三款產(chǎn)品自己均有收藏，2020紀(jì)念版肯定不愿意錯(cuò)過。
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減量限額，2020紀(jì)念版更稀缺
在外觀上，郎牌郎酒2020紀(jì)念版延續(xù)“老普郎”經(jīng)典瓶型，主色彩采用純凈的天藍(lán)色，酒盒藍(lán)白相間，寄托著“藍(lán)天白云，終將如期而至”的寓意。“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市場(chǎng)”等年度熱詞印刻在酒盒上，成為2020專屬記憶，具有特殊的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。
在價(jià)格定位上，郎牌郎酒2020紀(jì)念版500ml裝建議零售價(jià)為289元，1L裝建議零售價(jià)589元。
值得注意的是，近年來郎酒對(duì)新推的紀(jì)念酒在數(shù)量和配額上都提出了更高的要求。究其主要原因，一方面是郎酒近年來供需關(guān)系改善，優(yōu)質(zhì)醬酒稀缺性凸顯；另一方面則是赤水河兩岸醬酒產(chǎn)量承載有限。
郎酒股份董事長(zhǎng)汪俊林曾給出預(yù)判，未來全行業(yè)優(yōu)質(zhì)醬香酒的產(chǎn)能不會(huì)超過20萬噸，赤水河流域的茅臺(tái)和郎酒更是產(chǎn)能近乎極限、品質(zhì)尤為稀缺。由此，郎牌郎酒2020紀(jì)念版繼續(xù)提高配額“門檻”也變得有跡可循。
微酒記者獲悉，郎牌郎酒2020紀(jì)念版產(chǎn)品酒體繼續(xù)采用小批量勾調(diào)，限量一次性生產(chǎn)，市場(chǎng)投放量相比2019年減量25%。
據(jù)悉，紀(jì)念版產(chǎn)品市場(chǎng)投放實(shí)行配額制，只有2020年合同目標(biāo)達(dá)到一定量的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商才能拿到配額。除此之外，配額還將使用計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外配額進(jìn)行調(diào)劑，全部訂單將于8月31日截止。
文章來源：微酒訂閱號(hào)
