7月28日，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)布2020年半年報顯示，報告期內(nèi)，公司完成基酒產(chǎn)量4.81萬噸，其中茅臺酒基酒產(chǎn)量3.67萬噸、系列酒基酒產(chǎn)量1.14萬噸;實現(xiàn)營業(yè)收入439.53億元，同比增長11.31%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤226.02億元，同比增長13.29%。單2季度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入203.36億元，同比增長8.8%;實現(xiàn)凈利潤95.08億元，同比增長8.9%。疫情之下，公司依托強(qiáng)大品牌力實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健增長，收入利潤均保持“兩位數(shù)”增長，為完成全年目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。
2020年，注定是不平凡的一年，公司堅持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)和新發(fā)展理念，按照“居安思危、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的工作基調(diào)，牢牢抓住疫情防控這一“頭等大事”，全力抓實強(qiáng)基固本這一“工作主線”，推動企業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了難中求進(jìn)、穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢，實現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的兩位數(shù)增長。
基建的“放”與營銷的“收”
今年，整個經(jīng)濟(jì)界翻涌著大基建的浪潮，只不過，此時的大基建不再是單純的產(chǎn)能擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)建，而是建立在智能化生產(chǎn)、數(shù)字化運營等基礎(chǔ)上的高質(zhì)量建設(shè)，最終是要推動經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
2020年，也是茅臺的“基礎(chǔ)建設(shè)年”，上半年，茅臺的“大基建”也是可圈可點，上半年，茅臺全力推進(jìn)工程項目建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基建支撐，其中，工程投資106億元，產(chǎn)能擴(kuò)建項目、生產(chǎn)配套項目、安全環(huán)保改造項目、民生及文化項目的大部分項目均按既定時序推進(jìn)，部分項目已進(jìn)入收尾階段。
如果說基礎(chǔ)建設(shè)是茅臺在產(chǎn)能端實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力點，那么，渠道扁平化的改革，則是茅臺在銷售端謀局長遠(yuǎn)而放出的一個“大招”。
2020上半年，貴州茅臺酒股份有限公司的國內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為2051個，國外經(jīng)銷商數(shù)量為105個，半年報告期內(nèi)，公司為進(jìn)一步優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)布局，提升經(jīng)銷商整體實力，對部分醬香系列酒經(jīng)銷商進(jìn)行了調(diào)整，報告期內(nèi)醬香系列酒經(jīng)銷商凈減少292家。華泰證券分析指出，“公司直營渠道加速擴(kuò)張，6月新增簽約22家直營渠道商，有望強(qiáng)化市場調(diào)控能力，推進(jìn)渠道扁平化改革?！?/p>
疫情改變了人們的消費習(xí)慣和消費思維，當(dāng)下，基于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的消費者主權(quán)時代，正在向我們招手，包括茅臺在內(nèi)的白酒行業(yè)必須要做好準(zhǔn)備。
茅臺新增直營渠道商等基于渠道扁平化思維的改革，或許可以看作是茅臺集團(tuán)開啟白酒行業(yè)運營方向轉(zhuǎn)變的“信號燈”——酒企需要更多地著眼于消費者體驗，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也就是從“產(chǎn)品型”企業(yè)向“服務(wù)型”企業(yè)轉(zhuǎn)變，當(dāng)然，這是以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量為前提，基于大數(shù)據(jù)的采集、融合、匯通、基于信息的分析，從而為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，這也反映了消費者主權(quán)時代的一個發(fā)展方向。對此，包括茅臺集團(tuán)在內(nèi)的酒企，除了應(yīng)對，別無選擇，這是時代的心聲，需要我們與之共鳴。
股價與“四不”“四全”
2019年，有三個歷史性的時間節(jié)點，3月29日，貴州茅臺市值超萬億;6月26日，貴州茅臺股價上千元;12月31日，茅臺集團(tuán)營收實現(xiàn)千億目標(biāo)。
面對疫情的突如其來，茅臺第一時間復(fù)工復(fù)產(chǎn)，在一手抓防疫，一手抓好生產(chǎn)、做優(yōu)市場，資本市場的表現(xiàn)一如既往地穩(wěn)定。2020年6月2日，貴州茅臺股價達(dá)1427.90元，盤中總市值達(dá)到17936億元，坐上了A股市值的“頭把交椅”。
在茅臺集團(tuán)董事長高衛(wèi)東履新的第100天，茅臺股東大會舉行，關(guān)于茅臺未來的工作規(guī)劃，高衛(wèi)東提出，接下來茅臺會搶時間、保增長、補(bǔ)損失，全面做好統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合施策，按照“計劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)、收入不降”的“四不”目標(biāo)要求，全力落實“全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、全面啟動項目建設(shè)、全力推進(jìn)扶貧攻堅、全力防控疫情”的“四全”行動，扎實推進(jìn)生產(chǎn)質(zhì)量、市場營銷、生態(tài)環(huán)保、生產(chǎn)安全等各項工作。
未來，對于茅臺為引領(lǐng)的高端酒市場，多家券商持有持續(xù)看好的分析。華安證券認(rèn)為，“茅臺是2000元+/瓶市場的唯一玩家，能靠價格來調(diào)整保證銷量，未來仍可以產(chǎn)定銷?！?/p>
關(guān)于茅臺乃至白酒板塊的股價，深圳林園投資董事長林園表示，“關(guān)于茅臺的股價，我個人無法做出明確的預(yù)測。茅臺股價到頂?shù)恼f法，從2005年開始一直延續(xù)到現(xiàn)在，事實是，’頂’只有一個，投資者要做好判斷?！绷謭@還指出，“我個人認(rèn)為白酒板塊的景氣度非常高。只要大基建不停，白酒板塊景氣度都是好的?！?/p>
對于下半年的工作，貴州茅臺股份有限公司指出，將堅持高質(zhì)量發(fā)展理念，圍繞貫徹落實“五個堅定不移”，切實在深化改革上實現(xiàn)新突破，在嚴(yán)格管理上體現(xiàn)新要求，在生態(tài)環(huán)境上務(wù)求新舉措，在高質(zhì)量發(fā)展上找準(zhǔn)新目標(biāo)，著力推動公司實現(xiàn)更好發(fā)展。
文章來源：華夏酒報訂閱號
