原標(biāo)題：34個(gè)城市即將見(jiàn)證“冰火之道”，國(guó)窖1573·冰JOYS“2020版”再次顛覆行業(yè)冰飲認(rèn)知
8月6日，國(guó)窖1573·冰JOYS冰火之道藝術(shù)展在上海潮流新地標(biāo)TX淮海開(kāi)啟，瀘州老窖再為行業(yè)奉獻(xiàn)一項(xiàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。更為重要的是，“冰飲”這一白酒圈創(chuàng)新的飲用形式，在今年實(shí)現(xiàn)再次突破。
接下來(lái)，瀘州老窖將啟動(dòng)34城國(guó)窖1573?冰JOYS巡回展，圍繞“冰飲”主題展開(kāi)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，這個(gè)前衛(wèi)而新奇的藝術(shù)展，由UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心UCCALab策劃，音樂(lè)人張亞?wèn)|、建筑師馬巖松、藝術(shù)家徐震分別為展覽創(chuàng)作了藝術(shù)作品。
藝術(shù)家徐震(左一），瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波（左二），音樂(lè)人張亞?wèn)|（右二），國(guó)窖1573·冰JOYS冰火之道藝術(shù)展策展人、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心副館長(zhǎng)尤洋（右一）共同為藝術(shù)展啟幕
由此一來(lái)，聲音藝術(shù)、空間藝術(shù)、裝置藝術(shù)、白酒冰飲體驗(yàn)于同一空間，為參與者營(yíng)造了聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)相融合的通感體驗(yàn)*。
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藝術(shù)家的“創(chuàng)作靈藥”——國(guó)窖1573
此次藝術(shù)展上，張亞?wèn)|、馬巖松、徐震以“冰火之道”為靈感，分別帶來(lái)《IceandFireImprovisation》、《迷宮》和《讓世界品味中國(guó)》三大作品，演繹極端融合、對(duì)立共存。
張亞?wèn)|的音樂(lè)作品呈現(xiàn)了一個(gè)秘境般的聲場(chǎng)結(jié)構(gòu)，“我即興創(chuàng)作了不同段落的音樂(lè)，用五個(gè)聲道分別呈現(xiàn)在不同的位置，在這個(gè)點(diǎn)聽(tīng)到的聲音是‘火’，在另一個(gè)點(diǎn)可能就是‘冰’。”
徐震善于打破常規(guī)，將獨(dú)立而鮮活的短句用金屬鏈條拼繪在鏡面不銹鋼上，涂鴉般的文字、密集挺括的對(duì)話框和奢華的金屬光澤，共同營(yíng)造了一種風(fēng)趣的暗示，指向思想的質(zhì)感，也指向話語(yǔ)的權(quán)力。
參展藝術(shù)家張亞?wèn)|現(xiàn)場(chǎng)致辭
他在現(xiàn)場(chǎng)談到，“藝術(shù)與酒從來(lái)就密不可分，藝術(shù)家其實(shí)也有一種酒神精神。作為中國(guó)文化的代表，國(guó)窖1573已經(jīng)成為了我們生活中比較核心的消費(fèi)品。我將國(guó)窖1573的元素融入作品，一起讓世界品味中國(guó)?！?/p>
曾設(shè)計(jì)哈爾濱大劇院、盧卡斯敘事藝術(shù)博物館等杰出作品的馬巖松，則以水和冰的不同形態(tài)為靈感，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)寧?kù)o而充滿想象力的“迷宮”。
三個(gè)藝術(shù)家三種呈現(xiàn)方式，三個(gè)藝術(shù)家同一創(chuàng)作主題，在白酒冰飲的形式探索外，藝術(shù)家們通過(guò)創(chuàng)作賦予國(guó)窖1573的“品牌附加值”也隨之顯現(xiàn)。
一次次的與藝術(shù)碰撞，持續(xù)挖掘產(chǎn)品語(yǔ)言中的時(shí)尚與前衛(wèi)元素，借此從高端白酒競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，描摹起獨(dú)一無(wú)二的形象，這便是國(guó)窖1573的品牌之道。
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三問(wèn)三答：國(guó)窖1573冰JOYS的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)
除了延續(xù)驚喜，瀘州老窖奏響的這場(chǎng)夏日“冰與火之歌”，也引發(fā)我們無(wú)限聯(lián)想。
馬巖松，《迷宮》，2020，空間裝置，尺寸可變，致謝MAD建筑事務(wù)所
1、哪家企業(yè)最早在行業(yè)推行白酒冰飲？
中國(guó)白酒的豐富內(nèi)涵和美妙口感有很多種方式去感受，國(guó)窖1573·冰JOYS不斷推廣的“白酒冰著喝”便是其中之一。
2009年，瀘州老窖·國(guó)窖1573基于品質(zhì)支撐，在行業(yè)內(nèi)率先提出“白酒冰著喝”的品鑒主張，開(kāi)創(chuàng)了白酒冰JOYS玩法的先河。
特別是2018年到2020年，瀘州老窖連續(xù)三年對(duì)“國(guó)窖1573?冰JOYS”進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，這種不倦的自我突破，實(shí)現(xiàn)了白酒冰飲從形式到內(nèi)涵的遞進(jìn)，不斷將其推向極致。而這種大膽嘗試，也從國(guó)窖1573蔓延至百年瀘州老窖窖齡酒與瀘州老窖特曲，刮起全品牌體系下的冰飲風(fēng)暴。
因此，消費(fèi)者對(duì)于白酒冰飲的認(rèn)知逐步深化，它既是需要調(diào)動(dòng)全身感官去觸碰的飲用藝術(shù)，也是憑借沉浸式互動(dòng)實(shí)現(xiàn)酒與人，酒與環(huán)境互通互融的空間藝術(shù)。
作為白酒冰飲最佳推廣者與“布道者”，瀘州老窖多年來(lái)通過(guò)反復(fù)探索與眾多落地活動(dòng)，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者接受和愛(ài)上了白酒冰飲，使之也成為檢驗(yàn)白酒品質(zhì)和口感的最佳方式。
2、什么是白酒冰飲的“冰火之道”？
藝術(shù)沙龍，先鋒展覽，抑或是品牌秀，當(dāng)我們?cè)噲D去定義國(guó)窖1573·冰JOYS冰火之道時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)及豐富表達(dá)體系的混搭，使得這場(chǎng)活動(dòng)極具探索意味。
白酒是中國(guó)生活方式的載體，天生具有水形火性，體現(xiàn)了中國(guó)人在精神上所追求的兼容和諧。正如著名音樂(lè)人張亞?wèn)|所說(shuō)，“在我看來(lái)，冰與火這兩種狀況并非相反的、抵觸的，它們也許是一件事情。”
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瀘州老窖試圖打造的，就是一個(gè)多維度的認(rèn)知空間，在這其中的國(guó)窖1573的內(nèi)核與形象也隨之變得豐富多彩，這種靈動(dòng)超越白酒本身，最終定格在體驗(yàn)者的記憶里。
當(dāng)這樣的驚喜一次次的出現(xiàn)，瀘州老窖·國(guó)窖1573的品牌形象與格調(diào)也得到持續(xù)雕刻，使其成為中國(guó)高端白酒中最具時(shí)尚魅力、年輕活力以及藝術(shù)表現(xiàn)力的品牌。
由此一來(lái)，“冰火之道”也作為認(rèn)知IP，被納入瀘州老窖·國(guó)窖1573的品牌標(biāo)簽中。
3、白酒冰飲，是否有“終極形態(tài)”？
2018年，一批批都市青年徜徉在三里屯國(guó)窖1573·冰JOYS快閃空間帶來(lái)的冰爽震撼中；2019年，“冰·JOYS/先生狂想”讓時(shí)尚圈與娛樂(lè)圈眼前一亮，白酒原來(lái)可以如此輕松愉悅；2020年，國(guó)窖1573·冰JOYS冰火之道的藝術(shù)張力和抽象表達(dá)，又一次為白酒造型釋義......
于是，在瀘州老窖的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新里，白酒冰飲真沒(méi)有“終極形態(tài)”。它可以是一個(gè)固定的感知空間，也可以是一套多方聯(lián)動(dòng)的綜合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，瀘州老窖為冰飲設(shè)計(jì)了與國(guó)窖1573高端格調(diào)相匹配的豐富場(chǎng)景。
據(jù)悉，從8月6日起，為期7天的國(guó)窖1573·冰JOYS郵輪私享會(huì)也隨之開(kāi)啟。作為體驗(yàn)國(guó)窖1573?冰JOYS冰火之道后的配套活動(dòng)，國(guó)窖1573的忠實(shí)消費(fèi)者們將帶著藝術(shù)暢想走入另一盛景，轉(zhuǎn)場(chǎng)夜色掩映下的黃浦江，乘坐全球通號(hào)和翡翠公主號(hào)兩艘游輪，賞味冰潮、暢享冰飲、感受海派風(fēng)情與清洌濃香的時(shí)尚與魅力。
正如瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在藝術(shù)展上表示，“我們希望借助藝術(shù)與白酒的跨界融合，向消費(fèi)者傳遞快樂(lè)，拉近人與人之間的距離?！?/p>
瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波現(xiàn)場(chǎng)致辭
正是這份立意深遠(yuǎn)的期望與動(dòng)機(jī)，國(guó)窖1573?冰JOYS系列活動(dòng)有了不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，在白酒全民冰飲時(shí)代，瀘州老窖的這種先鋒理念注定珍貴，它不僅實(shí)現(xiàn)了品牌層面的躍升，也助力中國(guó)白酒不斷獲得跨界資源加持，愈發(fā)豐富品類(lèi)故事與消費(fèi)者溝通。
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