2020年，葡萄酒市場(chǎng)可謂一波未平一波又起。
8月18日，商務(wù)部發(fā)布2020年第34號(hào)公告，決定即日起，對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝入2升及以下容器的葡萄酒（下稱相關(guān)葡萄酒）進(jìn)行反傾銷調(diào)查。
眾所周知，反傾銷是指對(duì)外國(guó)商品在本國(guó)市場(chǎng)上的傾銷所采取的抵制措施，一般是對(duì)傾銷的外國(guó)商品除征收一般進(jìn)口稅外，再增收附加稅，使其不能廉價(jià)出售。
在業(yè)內(nèi)對(duì)這一消息展開(kāi)激烈討論時(shí)，一份由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)提交的《中華人民共和國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)反傾銷調(diào)查申請(qǐng)書(shū)》（下稱申請(qǐng)書(shū)），進(jìn)一步披露了相關(guān)詳細(xì)內(nèi)容。
面對(duì)此次反傾銷調(diào)查，酒企、酒商受影響幾何，又將何去何從？
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傾銷幅度高達(dá)202.70%
申請(qǐng)書(shū)顯示，近年來(lái)，為搶占和擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額，澳大利亞葡萄酒廠商不惜采取低價(jià)、降價(jià)的手段向中國(guó)市場(chǎng)大量出口葡萄酒產(chǎn)品。并稱2015年以來(lái)，澳大利亞葡萄酒“量增價(jià)跌”的行為非常明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒數(shù)量由2015年的5.76萬(wàn)千升增至2019年的12.08萬(wàn)千升，增長(zhǎng)113%；進(jìn)口價(jià)格則由2015年的7759美元/千升下降至2019年的6723美元/千升，累計(jì)下降13.36%；所占中國(guó)市場(chǎng)份額則從2015年的3.66%增長(zhǎng)至2019年的13.36%，累計(jì)提高了9.7個(gè)百分點(diǎn)。
圖源：《相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查申請(qǐng)書(shū)（公開(kāi)文本）》
申請(qǐng)書(shū)稱，澳大利亞葡萄酒傾銷幅度高達(dá)202.70%，已經(jīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊和影響。因此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)代表國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)緊急提出對(duì)澳大利亞申請(qǐng)調(diào)查產(chǎn)品開(kāi)展反傾銷調(diào)查申請(qǐng)，以維護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益。
圖源：《相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查申請(qǐng)書(shū)（公開(kāi)文本）》
另?yè)?jù)澳大利亞葡萄酒管理局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過(guò)去的7月份，澳大利亞葡萄酒至中國(guó)大陸的出口額上升了0.7%至11億澳元，出口量則下滑了17%至1.21億升（等量于1300萬(wàn)箱9升裝）。平均出口額上升了22%至9.07澳元/升（離岸價(jià)）。
“雖然目前的出口額下降了，澳大利亞仍然是中國(guó)大陸排名第一的進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)，而且在過(guò)去一年的表現(xiàn)比其它主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好”。根據(jù)全球貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)（GlobalTradeAtlas）的數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞在截至2020年5月底的12個(gè)月中，占據(jù)中國(guó)大陸37%的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超法國(guó)的27%，智利的13%和意大利的6%。
圖源：澳大利亞葡萄酒管理局
據(jù)商務(wù)部公告，此次調(diào)查自2020年8月18日開(kāi)始，通常應(yīng)在2021年8月18日前結(jié)束調(diào)查，特殊情況下可延長(zhǎng)至2022年2月18日。同時(shí)，商務(wù)部確定的傾銷調(diào)查期為2019年1月1日至2019年12月31日，產(chǎn)業(yè)損害調(diào)查期為2015年1月1日至2019年12月31日。
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觀望大于行動(dòng)
就在反傾銷調(diào)查啟動(dòng)當(dāng)日，澳大利亞最大的葡萄酒廠商之一富邑集團(tuán)（TreasuryWine）表示，將配合中國(guó)有關(guān)部門的反傾銷調(diào)查。該公司在聲明中表示，將繼續(xù)保持當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)模式，并與合作伙伴共同努力，增加對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn)。在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)，富邑集團(tuán)方面也表示，“仍將把中國(guó)視為其優(yōu)先供應(yīng)的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)一直以來(lái)都是重要的增長(zhǎng)點(diǎn)”。
曾于7月宣布退出美國(guó)市場(chǎng)的譽(yù)加葡萄酒集團(tuán)，同樣對(duì)此次發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)的反傾銷調(diào)查予以高度關(guān)注。在官方聲明中，該集團(tuán)表示，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20余年來(lái)，集團(tuán)“始終與合作伙伴、客戶及消費(fèi)者保持著長(zhǎng)期良好的關(guān)系，持續(xù)投入該市場(chǎng)，并堅(jiān)持以負(fù)責(zé)人的態(tài)度開(kāi)展業(yè)務(wù)”，并表示將繼續(xù)專注于多元化產(chǎn)品組合，與本地合作伙伴共同努力，促進(jìn)中國(guó)葡萄酒品類增長(zhǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒體驗(yàn)。
而相較于國(guó)際進(jìn)口酒巨頭，更多中國(guó)酒商在采訪中則表達(dá)了觀望和冷靜的態(tài)度。
自2014年成立之初便經(jīng)營(yíng)澳大利亞進(jìn)口葡萄酒的挖酒網(wǎng)，已在該領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)數(shù)年。挖酒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，因?yàn)楝F(xiàn)在處于調(diào)查階段，未來(lái)是否會(huì)對(duì)澳洲業(yè)務(wù)或平臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生影響都暫時(shí)無(wú)法去估計(jì)。“由于具備全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，相較于單獨(dú)做單一國(guó)家或者品牌的進(jìn)口酒商，我們的供應(yīng)商覆蓋近20個(gè)葡萄酒主要生產(chǎn)國(guó)，所以對(duì)用戶來(lái)說(shuō)選擇的范圍很廣。這也是平臺(tái)商的好處，穩(wěn)定性會(huì)更強(qiáng)?！?/p>
該負(fù)責(zé)人還透露，截至目前，還沒(méi)有接到價(jià)格變動(dòng)的通知，同時(shí)也暫無(wú)數(shù)據(jù)顯示有針對(duì)澳洲酒經(jīng)銷商大量囤貨的平臺(tái)動(dòng)銷變動(dòng)，“大家更多還是在觀望后續(xù)的發(fā)展”。
澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)也在第一時(shí)間向中國(guó)合作伙伴發(fā)布函件：“我們非常重視此事，積極關(guān)注，第一時(shí)間與相關(guān)單位溝通咨詢。此次的調(diào)查期比較長(zhǎng)，目前沒(méi)有收到任何關(guān)于此事的臨時(shí)措施和相關(guān)消息。我們保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀對(duì)待，將會(huì)維持企業(yè)的節(jié)奏步伐，正常進(jìn)行品牌建設(shè)，并對(duì)渠道經(jīng)銷商體系進(jìn)行解釋溝通?！?/p>
佳釀中國(guó)董事總經(jīng)理汪洋同樣表示，除了積極配合審查外，佳釀中國(guó)也承諾在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)不漲價(jià)，并加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)渠道和品牌的建設(shè)。
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三成釀酒廠面臨倒閉，澳大利亞葡萄酒在華何去何從？
“這是一起正常的反傾銷調(diào)查立案。”
對(duì)于此次反傾銷調(diào)查，外交部新聞發(fā)言人趙立堅(jiān)在8月18日下午舉行的例行記者會(huì)上介紹，中方主管部門今年7月6日收到了國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)提交的反傾銷調(diào)查申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)依法審查，認(rèn)為該申請(qǐng)符合法定條件，并于8月18日發(fā)起調(diào)查。中方主管部門將依法公平、公正地開(kāi)展相關(guān)調(diào)查工作。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，澳大利亞超越法國(guó)，在華市場(chǎng)份額躍居第一，中國(guó)則超越美國(guó)和英國(guó)，成為其第一大出口市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在此過(guò)程中，中澳自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）零關(guān)稅的優(yōu)惠政策為其增長(zhǎng)提供了充分的支持。在此基礎(chǔ)上，澳大利亞葡萄酒管理局和富邑集團(tuán)等機(jī)構(gòu)近年來(lái)也在不斷強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，加碼渠道建設(shè)及新品研發(fā)，力求在產(chǎn)區(qū)風(fēng)格、品牌文化及品質(zhì)口感等方面，進(jìn)一步迎合中國(guó)消費(fèi)者的需要。
而對(duì)于已連續(xù)數(shù)年在華市場(chǎng)猛增的澳大利亞進(jìn)口酒而言，此次反傾銷調(diào)查所帶來(lái)的影響或?qū)⒅鸩斤@現(xiàn)。中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟輪值主席席康表示，以富邑集團(tuán)、譽(yù)嘉葡萄酒集團(tuán)為代表的幾大澳洲葡萄酒巨頭的業(yè)績(jī)走向必然增加不確定性。
實(shí)際上，進(jìn)入2020年，各國(guó)葡萄酒行業(yè)均不同程度受到疫情沖擊。以澳大利亞為例，采收期疊加疫情期，陷入產(chǎn)銷兩難。加之去年底肆虐數(shù)月的山火，今年的西澳正面臨40年來(lái)最嚴(yán)重的干旱……2020年份的不確定性仍在增加。
特別是2020年新冠疫情發(fā)生以來(lái)，包括澳大利亞在內(nèi)的主要對(duì)華葡萄酒出產(chǎn)國(guó)，紛紛面臨量額雙降的下行壓力。
圖源：中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)口商分會(huì)
來(lái)自中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，葡萄酒進(jìn)口量2.15億升，進(jìn)口額8.32億美元，累計(jì)量額降幅維持三成以上水平，在酒類進(jìn)口總額中占比下滑至49.0%。其中澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額及進(jìn)口量分別下滑27.15%及12.41%，僅均價(jià)同比增長(zhǎng)5.15%。
而相較于前述富邑等酒業(yè)巨頭的積極發(fā)聲，此次反傾銷調(diào)查，或?qū)?duì)更多澳大利亞葡萄酒中小酒企和進(jìn)口商帶來(lái)深刻影響。
汪洋對(duì)云酒頭條表示，這次反傾銷調(diào)查，對(duì)澳大利亞葡萄酒來(lái)說(shuō)是“?！薄皺C(jī)”并存，很有可能會(huì)成為一個(gè)新的洗牌期，加速行業(yè)整合。他認(rèn)為，申請(qǐng)書(shū)中提到需審查的澳大利亞葡萄酒企業(yè)都是代表性企業(yè)，以銷售高端或精品葡萄酒為主，基本沒(méi)有專售低價(jià)產(chǎn)品的企業(yè)。
據(jù)ABCNews此前報(bào)道，受新冠疫情影響，澳洲三分之一的釀酒廠正面臨倒閉。AustralianGrapeandWine公司曾透露，公司現(xiàn)有2600家酒莊，但是預(yù)計(jì)其中有30%將會(huì)倒閉，即有超過(guò)700家酒莊面臨關(guān)門的危機(jī)。
今年3月30日，南澳下令關(guān)閉所有直接向公眾供應(yīng)的酒莊。盡管這一限制后期被放寬，允許酒莊外賣酒類產(chǎn)品，但對(duì)于飽受沖擊的澳洲酒莊們而言，仍不足以覆蓋虧損。有觀點(diǎn)認(rèn)為，受到疫情沉重打擊的澳洲葡萄酒產(chǎn)業(yè)，如今再面臨中國(guó)的反傾銷調(diào)查，不少酒廠或?qū)⑾萑肷嫖C(jī)。
“我認(rèn)為這次的審查會(huì)對(duì)低價(jià)的OEM貼牌造成一定的打擊”，汪洋同時(shí)表示，這次審查會(huì)對(duì)澳洲行業(yè)市場(chǎng)的變化產(chǎn)生不確定性，假如傾銷成立，澳大利亞葡萄酒將面臨極高的反傾銷稅，這也是在考驗(yàn)澳洲酒莊、集團(tuán)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
澳大利亞葡萄酒管理局執(zhí)行總裁AndreasClark在今年6月接受云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獨(dú)家專訪（點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)觀看）時(shí)表示，將會(huì)在力所能及的條件下推動(dòng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)盡快回歸市場(chǎng)，繼續(xù)增加澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的影響力?！皩?duì)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的前景，我始終持樂(lè)觀態(tài)度”，AndreasClark表示。
在更大的不確定因素下，澳大利亞葡萄酒在華市場(chǎng)何去何從，仍有待進(jìn)一步關(guān)注。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
