原標(biāo)題：企業(yè)活動遍地開花，疫后首個白酒旺季營銷戰(zhàn)開打
進(jìn)入八月份以來，白酒企業(yè)開始密集舉辦品牌、渠道推廣活動。西鳳酒、金沙、酒鬼酒、陳太吉、臨水、酣客等企業(yè)更是幾乎在同一時間、不同地區(qū)舉辦活動，相較年初已是一片欣欣向榮的景象。
與上半年狀態(tài)相比，在中秋、國慶白酒銷售旺季到來之前，紛紛加碼省外市場布局，再次掀起競爭熱潮。
不過，熱鬧之中，也有不少人在觀望：在疫情影響還在繼續(xù)之際，行業(yè)是否真的已經(jīng)迎來了全面復(fù)蘇？
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企業(yè)活動密集進(jìn)行
今年的八月，可以稱為酒企活動月，市場之活躍度甚至更超往年。
8月17日，中國白酒酒莊文化峰會暨陳太吉酒莊酒上市及陳太吉文化體驗空間啟用儀式在廣州舉辦。
兩天前的8月15日，至少有四家酒企選擇在這一天同時舉辦活動：
內(nèi)參酒在西安舉行“中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會”，正式開啟了西北市場的新征程；
由酣客主辦的第八屆中國酣客節(jié)也在西安舉行，并首次嘗試線下線上同步呈現(xiàn)的方式，首場線上直播吸引了119萬人次觀看；
成都，金沙酒業(yè)攜手匯通達(dá)，召開了以“共創(chuàng)共建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”為主題的2020年酒水行業(yè)峰會；
臨水玉泉第一屆粉絲節(jié)暨君臨薈發(fā)布在臨水玉泉足年洞藏大別山洞藏酒莊啟幕。臨水玉泉發(fā)布全新戰(zhàn)略級產(chǎn)品——臨水玉泉足年洞藏·大別山洞藏酒莊酒·真實年份1010。
時間再往前，8月10日，由舍得酒業(yè)主辦的“濃香老酒屬舍得——舍得老酒戰(zhàn)略推介會（杭州站）”在杭州成功舉行。隨后，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、舍得酒業(yè)合作舉辦的首屆“舍得·陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班”，也在舍得酒業(yè)藝術(shù)中心正式開班。
8月7日，“秦晉之好”山西媒體西鳳行活動在西鳳酒廠舉行。近百名山西媒體代表、自媒體大咖以及企業(yè)家們走進(jìn)西鳳酒廠，實地探秘西鳳酒的釀造秘訣，感受西鳳酒3000年歷史文化。
半個月的時間之內(nèi)，如此密集的企業(yè)活動，也給外界釋放出酒業(yè)新的信號。
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經(jīng)歷磨礪之后，迎來復(fù)蘇？
疫情幾乎影響了白酒行業(yè)一個季度的銷售。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入3952.46億元，同比下降3.37%。盡管相比疫情影響最嚴(yán)重的2-4月份，5月份以來有所好轉(zhuǎn)，但“報復(fù)性消費”卻并未如約而至。不少名酒企業(yè)紛紛表示，將于下半年著力提升業(yè)績水平，以保證年度目標(biāo)的實現(xiàn)。
疫情加速了行業(yè)的分化和集中，市場對酒企們的綜合實力提出了更嚴(yán)格的考驗。值得欣慰的是，白酒行業(yè)整體表現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，不少有實力的酒企也通過了疫情大考。
年初，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、酒鬼酒等酒企都曾發(fā)出漲價函，產(chǎn)銷依然獲得了不俗表現(xiàn)。
股市方面，4月以來，白酒股集體“逆風(fēng)翻盤”，呈大漲趨勢。上半年，18家A股白酒上市企業(yè)（除*ST皇臺仍處停牌外）累計平均漲幅為22.62%。
而在業(yè)績方面，一線名酒自不必說，中小區(qū)域酒企在上半年同樣穩(wěn)中有進(jìn)，保持了逆勢增長的勢頭。
比如，金沙酒業(yè)實現(xiàn)銷售收入10.47億元，同比增長69.2%，全面完成上半年任務(wù)；內(nèi)參酒的收入和利潤指標(biāo)繼續(xù)保持增長，上半年已經(jīng)完成去年全年業(yè)績的85%；酣客酒業(yè)集團(tuán)董事長王為則透露，酣客醬酒銷售收入同比增長約30%，納稅超2億元，與年初業(yè)績預(yù)期保持一致。
華泰證券表示，目前白酒行業(yè)基本面向好態(tài)勢不變，流動性寬松、經(jīng)濟(jì)環(huán)比改善將使得高端白酒景氣周期向上，仍然看好高端白酒繼續(xù)引領(lǐng)疫后行業(yè)復(fù)蘇；二線白酒消費場景、終端動銷逐步恢復(fù)，部分二線白酒開啟提價和產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，業(yè)績有望迎來恢復(fù)性增長。
值得關(guān)注的是，馬上就要到來的中秋、國慶，作為疫情發(fā)生以來首個白酒銷售旺季，各大酒企紛紛做足準(zhǔn)備，八月以來一系列密集的市場活動，或許就是在為打好這一戰(zhàn)蓄勢。
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共性背后，競爭加劇
另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，上述企業(yè)活動的舉辦，多半放在了各自大本營之外的省外市場。
內(nèi)參酒和酣客分別從湘西和廣州來到了西北市場重鎮(zhèn)西安；金沙酒業(yè)從貴州跨越川黔直抵成都；舍得選擇深入華東并在杭州舉辦老酒推介會；西鳳酒則明確提出2020年將加碼鄰省山西市場……不難看出各酒企加碼省外、布局全國化的戰(zhàn)略方向。
而在全國化之外，這些活動之間還具備著更多的共性。
陳太吉領(lǐng)銜的中國白酒酒莊文化峰會，和內(nèi)參酒倡導(dǎo)的高端文化白酒，均是對白酒文化的深層次闡釋。
酣客主辦的第八屆中國酣客節(jié)，和臨水玉泉第一屆粉絲節(jié)，均是加強(qiáng)與消費者互動溝通，進(jìn)行消費者培育的有效實踐。通過更深度的接觸，使品牌形象直達(dá)消費者心智。
而臨水玉泉發(fā)布的“真實年份1010”，與舍得著力推介的濃香老酒，都是對白酒品質(zhì)價值的傳遞。
西鳳酒落戶山西之后將采取的“農(nóng)村包圍城市”的策略，與金沙酒業(yè)攜手匯通達(dá)具有同樣的戰(zhàn)略思考，即著力下沉市場的開發(fā)。
可以看到，在經(jīng)歷疫情發(fā)生之初的市場壓力后，酒企們已經(jīng)紛紛為后疫情時代的“持久戰(zhàn)”做準(zhǔn)備，而在行業(yè)分化加劇之下，類似8月這樣的激烈競爭，未來也將持續(xù)上演。
文章來源：云酒頭條訂閱號
