原標(biāo)題：非常時(shí)期要穩(wěn)增長(zhǎng)，看古井貢酒如何扛起徽酒大旗
近日，由品牌聯(lián)盟、中共武漢市委、武漢市人民政府聯(lián)合主辦，湖北省委統(tǒng)戰(zhàn)部、湖北省工商聯(lián)支持的2020第十四屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)在武漢順利舉行，在本屆品牌節(jié)年度頒獎(jiǎng)盛典中，中國(guó)老八大名酒古井貢酒正式上榜中國(guó)品牌500強(qiáng)。
另外，由于古井集團(tuán)還因疫情期間的突出貢獻(xiàn)，旗下雙名酒“古井貢酒、黃鶴樓酒”榮獲“2020抗疫致敬品牌企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。疫情期間古井貢酒體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)僅僅是一個(gè)縮影，榮耀背后，我們看到的是古井集團(tuán)肩負(fù)使命、擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)的徽酒力量。
2020年，古井集團(tuán)領(lǐng)銜的“徽酒力量”會(huì)為中國(guó)酒業(yè)注入怎樣的新時(shí)代力量？毫無(wú)疑問(wèn)，面對(duì)時(shí)代的“出題”，古井一定能交上一份高分答卷，當(dāng)好安徽頭部企業(yè)的“答卷人”。
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非常時(shí)期，擔(dān)當(dāng)徽酒的戰(zhàn)疫力量
從2月10日下午，古井集團(tuán)召開新冠肺炎疫情防控專題會(huì)開始，古井就正式進(jìn)入戰(zhàn)疫狀態(tài)。會(huì)上，古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝就提出“九個(gè)從嚴(yán)”，全力做好疫情防控；同時(shí)，也要求黃鶴樓酒業(yè)做好相關(guān)疫情防控工作，一場(chǎng)與疫情賽跑的阻擊戰(zhàn)打響了。
在隨后的一個(gè)多月的時(shí)間里，古井集團(tuán)帶領(lǐng)黃鶴樓酒業(yè)跑出一道抗疫的愛心線、公益線。1月30日，安徽古井貢酒股份有限公司、黃鶴樓酒業(yè)有限公司共同捐贈(zèng)2000萬(wàn)元，助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)；2月3日，黃鶴樓酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)許鵬赴武漢市漢陽(yáng)區(qū)公安局對(duì)奮斗在抗擊疫情一線的公安干警們開展慰問(wèn)活動(dòng)；2月15日，黃鶴樓酒業(yè)向咸寧市慈善會(huì)捐贈(zèng)50萬(wàn)元及76萬(wàn)余元的防疫物資......
不僅向一線醫(yī)護(hù)工作人員贈(zèng)送抗疫物資，解決“最美逆行者”的燃眉之急，古井集團(tuán)還積極組織隊(duì)伍，向各地經(jīng)銷商配送中藥、消毒液、口罩等防疫物品，以及實(shí)施多種幫扶舉措、落實(shí)相關(guān)政策，幫助經(jīng)銷商共渡難關(guān)，體現(xiàn)了疫情之下特殊的廠商關(guān)懷。
在2月20日晚間的央視《新聞聯(lián)播》中，《共戰(zhàn)疫情企業(yè)在行動(dòng)》相關(guān)報(bào)道里為古井等愛心企業(yè)助力抗擊疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)的努力點(diǎn)贊。除了央視之外，安徽衛(wèi)視《第一時(shí)間》《每日新聞報(bào)》，安徽廣播電視臺(tái)公共頻道《新聞第一線》，亳州電視臺(tái)《藥都時(shí)空》等欄目也紛紛點(diǎn)贊古井。
邁入3月份，隨著疫情防控形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，古井集團(tuán)一手抓疫情防控、一手抓生產(chǎn)，成為白酒行業(yè)率先確保復(fù)工復(fù)產(chǎn)的頭部企業(yè)之一，也帶動(dòng)安徽白酒企業(yè)有序地開啟復(fù)工復(fù)產(chǎn)發(fā)揮了龍頭效應(yīng)。
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帶好頭、扛大旗，古井撬動(dòng)徽酒力量
4月26日，古井貢酒公布2019年年報(bào)。年報(bào)主要內(nèi)容顯示，2019年古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.17億元，同比增長(zhǎng)19.93%；凈利潤(rùn)20.98億元，同比增長(zhǎng)23.73%，持續(xù)保持兩位數(shù)雙增長(zhǎng)。受疫情影響，古井2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.81億元，同比增長(zhǎng)-10.55%；歸屬上市股東凈利潤(rùn)6.37億元，同比增長(zhǎng)-18.71%。
盡管從數(shù)據(jù)上看，疫情影響下古井出現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的“雙降”，但從中國(guó)白酒行業(yè)向頭部競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì)判斷，疫情的短暫性與古井作為安徽龍頭白酒發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)性相比較，白酒向好發(fā)展的基本面不變。也就意味著古井集團(tuán)繼續(xù)保持“穩(wěn)中向前”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
今年4月1日，安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布解讀《關(guān)于促進(jìn)安徽白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）的內(nèi)容，從起草背景、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)工作、保障措施這四大方面對(duì)《意見》內(nèi)容進(jìn)行政策解讀。
內(nèi)容中提到，安徽白酒與四川、貴州、江蘇等省相比較，存在酒企多、分布散、稅收貢獻(xiàn)率低、龍頭企業(yè)不強(qiáng)，酒企之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題。為加快培育安徽省白酒骨干企業(yè)和知名品牌，提振全省白酒行業(yè)發(fā)展信心，在參照其它省份做法的情況下，《意見》正式出臺(tái)。
政府層面意識(shí)到安徽白酒發(fā)展當(dāng)前問(wèn)題，清楚看到徽酒在全國(guó)白酒版塊中所處位置和狀態(tài)。就在解讀《意見》內(nèi)容公布后的一周，4月9日，安徽省經(jīng)濟(jì)和信息化廳又亮出《提升安徽白酒品牌影響力》的相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容中明確指出——“扶優(yōu)+扶強(qiáng)”，壯大龍頭企業(yè)；把培育一批綜合實(shí)力較強(qiáng)的行業(yè)龍頭企業(yè)，放到了關(guān)鍵性位置。
正所謂“龍頭興，則行業(yè)興”，解決問(wèn)題要抓住重點(diǎn)。對(duì)此，安徽省亮出發(fā)展目標(biāo)：到2025年，全省白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入500億元，釀酒總產(chǎn)量50萬(wàn)千升，培育年?duì)I業(yè)收入超過(guò)200億元的白酒企業(yè)1家，超過(guò)100億元的企業(yè)2家，打造一批在國(guó)內(nèi)具有更高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，建成全國(guó)優(yōu)質(zhì)酒生產(chǎn)、研發(fā)和原料、包裝基地，構(gòu)建“品牌強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)、品種多、集群化”的安徽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，提升安徽白酒在全國(guó)的品牌影響力。
這也就意味著古井集團(tuán)將肩負(fù)重任，擔(dān)當(dāng)徽酒力量崛起的頂梁柱，成為《意見》中“年?duì)I業(yè)收入超過(guò)200億元的白酒企業(yè)”。
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古井貢酒，為勝利干杯
如何更好書寫中國(guó)酒業(yè)“安徽篇章”？古井貢酒不僅要在產(chǎn)業(yè)段實(shí)現(xiàn)發(fā)力，更要在品牌方面取得突破。8月5日，安徽酒業(yè)調(diào)研座談會(huì)在亳州召開，會(huì)上中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉詳細(xì)闡述了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)新一屆理事會(huì)計(jì)劃重點(diǎn)開展的工作，并表示，安徽在中國(guó)酒業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有舉足輕重的分量，擁有4家白酒上市公司。
對(duì)此，古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝回應(yīng)道，新一屆中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在宋理事長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)下，給我們擘畫了藍(lán)圖，指明了道路，開出了良方。安徽各兄弟酒企在各地政府的指導(dǎo)下，將團(tuán)結(jié)一心，共同努力，相信中國(guó)酒業(yè)藍(lán)圖的“安徽篇章”一定能書寫得更美好。
從古井貢酒市場(chǎng)品牌影響力來(lái)看，自2018年新品古20正式面市以來(lái)，憑借好品質(zhì)、好品牌的硬實(shí)力，穩(wěn)穩(wěn)站牢了安徽市場(chǎng)高端白酒價(jià)格帶，實(shí)現(xiàn)年銷售近10億元的規(guī)模。這一點(diǎn)，從古20亮相2020年央視春晚和安徽衛(wèi)視春晚就可以窺見。值得注意的是，古20在安徽地區(qū)增長(zhǎng)非?？欤踔潦且咔槠陂g。
其它古5、古8、古16品牌系列在古20價(jià)格天花板的支撐下，也處于核心地位，扎牢了古井貢酒在安徽市場(chǎng)的價(jià)格城墻。據(jù)安徽市場(chǎng)資深人士透露，盡管受疫情影響，次高端產(chǎn)品整體出現(xiàn)動(dòng)銷困難，但古井次高端動(dòng)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。安徽本土市場(chǎng)的牢固，為古井發(fā)力全國(guó)化布局提供了夯實(shí)的“堡壘效果”。
按照“古井貢+年份原漿”雙品牌戰(zhàn)略，古井貢酒把品牌核心聚焦到了“中國(guó)龍”的價(jià)值表達(dá)上；一邊強(qiáng)調(diào)老名酒價(jià)值回歸，一邊凸顯年份原漿獨(dú)特的品類概念，組成“雙塔”核心戰(zhàn)術(shù)。其中，年份原漿功勛池將成為更高端的產(chǎn)品。
另外，今年古井集團(tuán)新推出一款高線光瓶酒——古井貢酒·老瓷貢。對(duì)這款老名酒的復(fù)興，有力沖擊了當(dāng)前安徽光瓶酒市場(chǎng)，高線占位即滿足消費(fèi)者對(duì)老名酒復(fù)興的需求，又引領(lǐng)整體光瓶酒的價(jià)格升級(jí)。與20-30元活躍的光瓶酒價(jià)格帶相比較，近50元的價(jià)格占位或?qū)⑼苿?dòng)徽酒光瓶酒市場(chǎng)新周期，成為市場(chǎng)“收割機(jī)”。
如今，古井已經(jīng)牢牢掌握了百億按鈕開關(guān)，宣示著“后百億時(shí)代”的到來(lái)。在“再造一個(gè)新古井”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，古井能否為勝利干杯？至少，古井需要邁過(guò)全國(guó)化的門檻，突破“泛全國(guó)化”的困境。
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