原標題：商務部昨日啟動對澳洲葡萄酒反傾銷調查，今天資本市場態(tài)度鮮明，中國葡萄酒板塊集體漲停
2020年8月18日，商務部發(fā)布2020年第34號公告，決定即日起對原產(chǎn)于澳大利亞的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒進行反傾銷調查。
2020年8月19日，以張裕A為代表的國產(chǎn)葡萄酒酒陣營逆勢漲停，成為兩市最耀眼的板塊，熟悉股票投資的人士應該非常清楚，中國葡萄酒板塊集體異動已經(jīng)多年未見。
春江屬暖鴨先知，資本市場通常是嗅覺最為靈敏的群體。至少他們在今天集體投票中國葡萄酒。那么回歸我們葡萄酒行業(yè)，這兩則消息之間有什么聯(lián)系？以澳洲酒為代表進口葡萄酒和以張裕為代表的中國葡萄酒之間，會不會發(fā)生勢能轉變?
01
極具優(yōu)勢的政策和強大的澳洲酒陣營
根據(jù)中國與澳大利亞于2015年簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，葡萄酒為受益產(chǎn)品。2019年，中國進口澳大利亞葡萄酒實現(xiàn)零關稅。疊加增值稅與消費稅后，綜合稅率為25.55%，遠低于無自貿(mào)協(xié)定產(chǎn)酒國43.13%的稅負。
收益于各種政策等因素，澳洲酒板塊近年來發(fā)展強勁。他們既有全球強大的葡萄酒商業(yè)品牌，也扛起了中國市場精品酒陣營的半壁江山。這也是最讓擅長商業(yè)品牌的中國葡萄酒頭疼的葡萄酒勢力。
據(jù)《中華人民共和國葡萄酒產(chǎn)業(yè)反傾銷調查申請書》這份長達79頁的申請書分認為，形成澳洲葡萄酒的價格形成跟澳洲政府的補貼關聯(lián)巨大。申請書描述：為鼓勵和發(fā)展本國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，澳大利亞聯(lián)邦政府和州政府通過各種政策，對葡萄酒產(chǎn)業(yè)和市場進行了干預，已經(jīng)嚴重扭曲了澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)、供需和價格。導致澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商可以以不合理的低成本生產(chǎn)和營銷葡萄酒，并扭曲了葡萄酒的市場價格。
申請書中計算出澳大利亞葡萄酒出口到中國的到岸價格為6723美元/千升，正常價值為20031美元/千升，傾銷幅度為202.70%。
該份申請書的結論是：澳大利亞葡萄酒的傾銷，足以對國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成沖擊和影響。若終審裁定澳洲葡萄酒的傾銷幅度為申請書中的為202.70%。進口商采購一瓶價格為50元人民幣的葡萄酒，將最高被征收101.35元的反傾銷稅。
02
若傾銷成立，直接受益者是誰?
資本市場已經(jīng)用鮮明的投票表達了自己的意見，中國葡萄酒部分代表企業(yè)今天上午被狠狠封在漲停板上，沒有回旋。
投資者認為，啟動對澳洲酒的反傾銷調查力度很大，未來如果真正判定澳洲葡萄酒傾銷成立，直接受益者一定是中國葡萄酒板塊。
事實上，澳大利亞葡萄酒這些年的高速發(fā)展得益于龍頭品牌的帶動，這和當年中國葡萄酒當年發(fā)展的黃金十年非常相似，都是基于品牌戰(zhàn)略下的成功。而反觀其他一些葡萄酒生產(chǎn)國，除了法國有一些名莊酒在帶動法國酒的影響力以外，大部分的產(chǎn)酒國都沒有遵循品牌發(fā)展路線。
有消費品投資人士就向WBO表達了自己的意見：澳洲酒一旦被加以巨額關稅，性價比將無法支撐在中國市場的快速發(fā)展，而中國葡萄酒陣營中的大牌和精品酒將分食這塊蛋糕。資本市場不相信眼淚，一般會投出現(xiàn)實的一票。
03
資本市場的投票，遠非看上去那么簡單
熟悉機構以及私募操盤手法的人士稱：對于中國葡萄酒板塊的看好，遠非一個商務部的調查那么簡單，這份調查只是一個階段性的催化劑。
這位人士稱：對張裕以及部分中國葡萄酒品牌的看好基于三個因素。首先是國際形勢的變化，國際形勢的變化對于依賴進出口貿(mào)易的行業(yè)絕對是利空，不僅僅是關稅以及國家與國家之間各種調查的影響，也有海運、空運帶來的物流影響，以及全球疫情不確定性導致經(jīng)濟活動、消費不確定性的影響。所以，能夠獨立完成生產(chǎn)及銷售循環(huán)的行業(yè)，都會受到資本的親睞，中國葡萄酒行業(yè)正隸屬于這個板塊。
其次，是基于對葡萄酒行業(yè)經(jīng)銷商及一些重度消費者的調查，2020年，很多以前沒有把重心放在國產(chǎn)葡萄酒的經(jīng)銷商，紛紛前往中國葡萄酒優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)考察，他們認為，未來要長遠和穩(wěn)定地玩轉葡萄酒生意，一定還是需要和中國葡萄酒建立聯(lián)系。至少可以在一定程度上擺脫貨源、價格、國際關系不穩(wěn)定的困擾。而部分消費者也開始認識到支持國貨的重要性，對于國貨，很多人多了一份支持的情結。
最重要的是，中國葡萄酒行業(yè)自身做出了關鍵的變化，跟上了國際節(jié)奏，品質上提升已經(jīng)得到了國際公認。比如張裕，甚至做出了在各個主推價格區(qū)間盲品不輸進口葡萄酒的高品質戰(zhàn)略，做好了二次爆發(fā)的準備。
這才是資本市場投票的真正原因，我們拭目以待。當然，我們也希望澳洲葡萄酒能渡過難關，澳洲葡萄酒確實也是中國葡萄酒值得尊敬的對手，也為其他進口葡萄酒指明了品牌化發(fā)展方向。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
