2020年，因創(chuàng)造了酒業(yè)“行走”IP而備受全行業(yè)關(guān)注的“行走的汾酒”即將踏上新的行程。
9月1日，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)在山西汾陽杏花村舉行，首站廣州站火炬?zhèn)鬟f也同步啟動(dòng)。
本場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)不僅吸引了120多位嘉賓、媒體到場(chǎng)，還通過新華網(wǎng)“快看”、人民網(wǎng)、云酒直播等平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)直播，近100萬人在線觀看，“行走的汾酒”關(guān)注度再創(chuàng)新高。
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連點(diǎn)成面，汾酒在“行走”中深化市場(chǎng)布局
“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會(huì)同日，首站廣州站正式啟動(dòng)，火炬將在深圳市、珠海市、東莞市、廣州市四地進(jìn)行傳遞，從而以廣州為中心，輻射整個(gè)華南市場(chǎng)。
回顧汾酒過去兩年多的“行走”，會(huì)發(fā)現(xiàn)汾酒正加速市場(chǎng)布局。
▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)
2018年，“行走的汾酒2018”走進(jìn)濟(jì)南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安，覆蓋了華東、華中、華北和西北板塊。2019年，“行走的汾酒2019”走進(jìn)天津、北京、三亞，覆蓋了華北、華南板塊。
“行走的汾酒”所到之處，都借助文化這一載體，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，同時(shí)通過文化與市場(chǎng)的互動(dòng)，注入發(fā)展的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，“行走的汾酒”2018年走過的六個(gè)城市，銷售業(yè)績(jī)均取得明顯增長(zhǎng)，特別是在長(zhǎng)三角核心地區(qū)的上海和浙江市場(chǎng)，銷售額分別比上年同期增長(zhǎng)100%以上。
▲汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜
不難發(fā)現(xiàn)，汾酒“行走”過的城市，多是全國(guó)或區(qū)域核心城市，對(duì)于周邊市場(chǎng)有較強(qiáng)輻射能力。如果把這些點(diǎn)連起來則可以發(fā)現(xiàn)，汾酒正在華東、華中、華北、西北、華南等板塊“連點(diǎn)成面”。
按照汾酒2020年市場(chǎng)布局規(guī)劃，山西、京津冀、魯豫、陜蒙“1+3板塊”市場(chǎng)需求略有增長(zhǎng)，江浙滬皖、粵閩瓊、兩湖、東北、西北“5小板塊”則要加大市場(chǎng)拓展力度，汾酒正以“廣度+深度”的方式深化市場(chǎng)布局。
▲中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯
“行走的汾酒2020”走進(jìn)廣州，汾酒將進(jìn)一步深化華南優(yōu)勢(shì)。按照汾酒的目標(biāo)，華南作為戰(zhàn)略市場(chǎng)，未來三年平均增速要達(dá)到55%?！伴L(zhǎng)江以南作為汾酒的戰(zhàn)略市場(chǎng)，是實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興的重要支撐，對(duì)汾酒未來發(fā)展至關(guān)重要”，汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜強(qiáng)調(diào)。
“行走的汾酒”在市場(chǎng)層面的巨大意義已經(jīng)得到全行業(yè)關(guān)注。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，“行走”已經(jīng)成為汾酒專屬的動(dòng)作，彰顯了汾酒的力量，為汾酒的高質(zhì)量與高速度發(fā)展，貢獻(xiàn)了“行走”力量，對(duì)行業(yè)形成重要啟發(fā)，也讓全行業(yè)對(duì)汾酒接下來的市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)酒業(yè)接下來的創(chuàng)新升級(jí)，充滿了信心和期待。
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“行走的汾酒”的自我升級(jí)之路
從2018年啟動(dòng)以來，“行走的汾酒”已經(jīng)進(jìn)入第三年。
汾酒總經(jīng)理譚忠豹認(rèn)為，汾酒執(zhí)著于“行走”，緣于其有著不同一般的意義。汾酒的“行走”是一種傳承，一種發(fā)展，更是一種突破?！靶凶叩姆诰啤痹谛聲r(shí)代重走“萬里酒路”，是汾酒對(duì)工匠精神的一種傳承，是汾酒文化自信的體現(xiàn)。
▲汾酒總經(jīng)理譚忠豹
在“行走”同時(shí)，“行走的汾酒”也在應(yīng)行業(yè)和企業(yè)的現(xiàn)狀而不斷迭代。
2018年，酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和強(qiáng)分化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，打響山西國(guó)資國(guó)企改革“第一槍”的汾酒，在創(chuàng)下行業(yè)公認(rèn)的汾酒速度之后，進(jìn)入行業(yè)內(nèi)排位爭(zhēng)先和沖刺的“加速”階段。這一年，“行走的汾酒2018”以文化大巡展的方式，與消費(fèi)者深度鏈接。
2019年，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，汾酒完成“三步并作兩步走，三年任務(wù)兩年完”目標(biāo)任務(wù)，進(jìn)入動(dòng)力、效率、質(zhì)量變革攻堅(jiān)期?！靶凶叩姆诰?019”在既有活動(dòng)基礎(chǔ)上，通過交互項(xiàng)目、VR視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)通過文化與市場(chǎng)的互動(dòng)，注入發(fā)展的新動(dòng)能。
進(jìn)入2020年，新冠疫情對(duì)酒行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，提前完成國(guó)企改革任務(wù)的汾酒，進(jìn)入“增量、存量全面發(fā)展”的高質(zhì)量增長(zhǎng)階段。在這一背景下，“行走的汾酒2020”繼續(xù)迭代。
▲汾酒副總經(jīng)理常建偉
汾酒副總經(jīng)理常建偉透露，“行走的汾酒2020”改變了過去活動(dòng)時(shí)間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點(diǎn)突出整體活動(dòng)，“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合，文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，在傳播、形式、效果、策劃等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。
此次“行走的汾酒2020”廣州站將舉辦新聞發(fā)布會(huì)、文化大講堂、名家對(duì)話、火炬?zhèn)鬟f、文化大巡展、媒體互動(dòng)6大活動(dòng)，其中一座集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗(yàn)為一體的“五感官體驗(yàn)館”，將為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。
▲火炬?zhèn)鬟f儀式
譚忠豹認(rèn)為，廣州是新時(shí)代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)突破戰(zhàn)略的突破點(diǎn)，汾酒將通過“行走的汾酒2020”廣州站活動(dòng)，在廣州讀懂汾酒、在汾酒中品味廣州，尋找發(fā)展共鳴，譜寫汾酒作為中國(guó)酒魂與廣州這座改革開放試驗(yàn)田之間交融與發(fā)展的新篇章。
無論是傳播、形式、效果、策劃上的升級(jí)，還是豐富多彩的活動(dòng)，“行走的汾酒2020”全面升級(jí)，本質(zhì)是汾酒“消費(fèi)者思維”的體現(xiàn)，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)汾酒文化、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，邀請(qǐng)文化大家與汾酒互動(dòng)，探尋汾酒與城市之間的鏈接。
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中國(guó)酒業(yè)的汾酒擔(dān)當(dāng)
“行走的汾酒2020”啟動(dòng)之際，正值“十三五”收官、“十四五”開局之年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”新發(fā)展格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
這也賦予了“行走的汾酒2020”特殊意義。
王新國(guó)表示，“行走的汾酒”有創(chuàng)新、文化、酒業(yè)擔(dān)當(dāng)三大重要意義?！靶凶叩姆诰?020”在特殊時(shí)代背景下舉辦，將在市場(chǎng)上掀起新一輪的清香潮流，為酒業(yè)未來發(fā)展樹立了信心，同時(shí)體現(xiàn)了汾酒和酒業(yè)的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，為“六穩(wěn)”“六?！北M酒業(yè)力量，助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)深化國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)格局，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)前，酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，過去單純依賴營(yíng)銷的增長(zhǎng)方式已經(jīng)不可持續(xù)，文化競(jìng)爭(zhēng)力成為頭部企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象與地位的抓手。汾酒借助“行走的汾酒”這一文化IP，正表現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；凈利16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%，省外市場(chǎng)、中高端產(chǎn)品、電商渠道都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。半年報(bào)的靚麗業(yè)績(jī)，也從側(cè)面證明了“行走”的積極意義。
對(duì)于酒業(yè)來講，“行走的汾酒2020”樹立了深度溝通消費(fèi)者、釋放企業(yè)文化核心價(jià)值的樣本，也為汾酒未來發(fā)展建立了更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。近日，李秋喜在接受采訪時(shí)表示，計(jì)劃用“三個(gè)五年”，把汾酒建設(shè)成為世界一流企業(yè)?？梢灶A(yù)見，“行走的汾酒2020”將在其中貢獻(xiàn)重要力量。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
