原標(biāo)題：連下三城！巡回舉辦品牌發(fā)展峰會(huì)，茅臺(tái)醇如何“乘風(fēng)破浪”？
進(jìn)入到下半年，技開公司也開啟了“乘風(fēng)破浪”的模式。
9月9日，“茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)”在貴陽舉辦，這也是近期以來的第三場(chǎng)茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)，繼鄭州和西安之后，茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)的第三站落戶貴陽。
“在技開公司爬坡?lián)Q擋關(guān)鍵期，召開茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)意義重大?！奔奸_公司董事長楊鳳祥在會(huì)上說道。
正如楊鳳祥所說，茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)，是技術(shù)開發(fā)公司貫徹省委十字方針、落實(shí)集團(tuán)整改要求，全面瘦身、規(guī)范初顯成效后的品牌發(fā)展重要舉措，這是技術(shù)開發(fā)公司做強(qiáng)品牌、做大單品歷程上的一次重要會(huì)議，對(duì)茅臺(tái)醇的可持續(xù)發(fā)展具有里程碑式的意義。
1
搶占醬酒熱紅利
茅臺(tái)醇“乘風(fēng)破浪”拿下三大陣地
今年上半年，受疫情影響，白酒行業(yè)普遍出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，但醬酒行業(yè)卻逆市上揚(yáng)，普遍實(shí)現(xiàn)增長，這也表明醬酒熱仍在持續(xù)升溫。
醬酒不斷攻城略地，大商紛紛入局醬酒成為當(dāng)前行業(yè)不可忽視的現(xiàn)象。在這樣的情況下，擁有強(qiáng)大品牌背書赫爾品類特色優(yōu)勢(shì)的茅臺(tái)醇品牌也開始了自己“乘風(fēng)破浪”的步伐。
從8月23日開始，在短短的半個(gè)月左右時(shí)間中，“茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)”先后在鄭州、西安和貴陽三地成功舉辦，在這三場(chǎng)峰會(huì)的背后，是茅臺(tái)醇搶占醬酒優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)市場(chǎng)的決心，也表明了在實(shí)現(xiàn)瘦身和規(guī)范后的技開公司對(duì)茅臺(tái)醇品牌寄語的厚望。
??
“茅臺(tái)醇作為技術(shù)開發(fā)公司重點(diǎn)培育的核心品牌，十四五要邁上更高的發(fā)展臺(tái)階，力爭(zhēng)成為集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌，我們將堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展路徑，進(jìn)一步明確產(chǎn)品定位，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，提檔升級(jí)，提升品牌的知名度和企業(yè)的美譽(yù)度?！痹谫F陽站的茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)上，楊鳳祥說出了技開公司對(duì)于茅臺(tái)醇品牌的厚望。
2020年，被視作是中國酒業(yè)的變局與分水嶺之年，品牌之戰(zhàn)，規(guī)模之戰(zhàn)，市場(chǎng)之戰(zhàn)和品質(zhì)之戰(zhàn)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。尤其是在“大熱”的醬酒領(lǐng)域，當(dāng)下仍處于上半場(chǎng)，誰能率先實(shí)現(xiàn)品牌塑造、取得品質(zhì)認(rèn)可和規(guī)模領(lǐng)先，誰就有可能成為醬酒下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的參與者和“新頭部”的競(jìng)爭(zhēng)者。
時(shí)值9月，疫情的影響已經(jīng)逐漸消散，也已經(jīng)進(jìn)入了白酒行業(yè)的旺季，距離中秋國慶雙節(jié)旺季的到來也近在咫尺，有行業(yè)專家分析認(rèn)為，2020年作為行業(yè)的變革之年，至關(guān)重要，而對(duì)于下半年旺季的搶奪則最為關(guān)鍵。
從8月23日到9月9日，前后半個(gè)月左右的時(shí)間中，茅臺(tái)醇品牌發(fā)展峰會(huì)連下三城，先后殺進(jìn)河南、陜西和貴州這三大醬酒主銷地，實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)醇品牌的密集發(fā)聲和招商，對(duì)于搶占下半年和旺季紅利來說就顯得至關(guān)重要。
2
“瘦身、規(guī)范”后
茅臺(tái)醇如何“輕裝上陣”？
“技開公司理應(yīng)在（茅臺(tái)）集團(tuán)千億恢弘氣象中要有新作為、貢獻(xiàn)新力量?！奔奸_公司總經(jīng)理馮鋮說道。據(jù)他介紹，將努力打造符合集團(tuán)要求、具備技開特點(diǎn)、具有茅臺(tái)醇特色的營銷體系。
確實(shí)，在經(jīng)歷了改革和瘦身之后，技開公司也可以做到“輕裝上陣”。正如技開公司黨委委員、副總經(jīng)理鐘麗所說的：新時(shí)代的技開公司煥然一新。
鐘麗所說的煥然一新，體現(xiàn)在幾個(gè)方面。
首先是品牌瘦身后的技術(shù)開發(fā)公司更加規(guī)范。目前，技術(shù)開發(fā)公司已經(jīng)全面停產(chǎn)了低端產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，聚焦中高端產(chǎn)品，推進(jìn)品牌條碼的瘦身。
其次，技術(shù)開發(fā)公司也在推進(jìn)“三品工程”的建設(shè)，即強(qiáng)化塑品位、樹品牌和提品質(zhì)。從而推動(dòng)技開公司文化體系的發(fā)展。
而在市場(chǎng)渠道端，通過技術(shù)開發(fā)公司的努力和茅臺(tái)集團(tuán)的大力支持，目前，茅臺(tái)醇的渠道網(wǎng)絡(luò)正在逐步形成，線下渠道已與所有的國際連鎖大賣場(chǎng)、KA連鎖、本土知名百貨公司等都展開合作；線上渠道完成了京東、天貓、蘇寧、拼多多、小米優(yōu)品等電商平臺(tái)的對(duì)接工作與布局。
鐘麗表示，茅臺(tái)醇具備機(jī)制優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、稀缺優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的茅臺(tái)醇在品牌上是占位柔和醬香品類，擁有品類差異的茅臺(tái)集團(tuán)品牌。
酒業(yè)家了解到，開拓市場(chǎng)，技術(shù)開發(fā)公司也針對(duì)經(jīng)銷商準(zhǔn)備了充分的支持和政策，其核心就在于“賦能經(jīng)銷商，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷和盈利?！?/p>
這些賦能舉措和支持政策包括：推行時(shí)代前沿的營銷新方法數(shù)字化營銷；實(shí)行優(yōu)商工程，聚焦優(yōu)商；針對(duì)經(jīng)銷商推出特訓(xùn)營，打造專業(yè)性的營銷隊(duì)伍；開設(shè)大講堂，幫助經(jīng)銷商快速理解品牌的價(jià)值內(nèi)涵；開設(shè)線下體驗(yàn)館，實(shí)行深度賦能消費(fèi)體驗(yàn)工程；打造線上線下官方旗艦店，布局立體化營銷陣地等。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
