原標(biāo)題：金沙酒業(yè)再亮劍！“首吃螃蟹”便簽約超3億，真實(shí)年份酒如何為百億賦能？
“只有好品質(zhì)才有好未來，今天在這里舉辦的金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒發(fā)布會(huì)，正是金沙酒業(yè)初心所在——為美好生活釀造一瓶好酒?！苯鹕尘茦I(yè)黨委書記、董事長張道紅說道。
2020年10月10日，寓意十全十美，“真實(shí)年份，臻享品質(zhì)”金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒發(fā)布會(huì)在濟(jì)南舉辦，會(huì)上，金沙酒業(yè)三款真實(shí)年份酒正式亮相，角逐年份酒市場。
得益于金沙酒業(yè)品牌和真實(shí)年份酒背書的雙重加持，金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒也得到熱捧。酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，北京市、河南省、浙江省、廣東省四個(gè)地區(qū)的總代理權(quán)也在現(xiàn)場完成簽約，總簽約額超3億元。
展望未來，隨著醬酒熱的不斷加劇，優(yōu)質(zhì)醬酒稀缺性的不斷凸顯和金沙酒業(yè)品牌的日益壯大，金沙酒業(yè)的真實(shí)年份酒也將成為推動(dòng)金沙酒業(yè)奔向百億目標(biāo)的重要力量。
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向“年份酒亂象”挑戰(zhàn)
金沙酒業(yè)為何亮劍？
近年來，行業(yè)內(nèi)“年份酒亂象”日益嚴(yán)重，干擾了消費(fèi)者的認(rèn)知和選擇，年份酒產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位受到了嚴(yán)重影響，年份酒產(chǎn)品市場也呈現(xiàn)出岌岌可危的現(xiàn)狀。
在這樣的背景下，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)推出白酒年汾酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)了解，年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)分為四部分內(nèi)容，年份酒生產(chǎn)的準(zhǔn)入、年份酒生產(chǎn)的備案、白酒年份產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，及年份酒知識產(chǎn)權(quán)等方面，每項(xiàng)條款有具體現(xiàn)實(shí)意義。
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“年份酒標(biāo)準(zhǔn)的推出勢必會(huì)帶動(dòng)白酒溯源標(biāo)準(zhǔn)，白酒標(biāo)簽標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)等一系列標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)。準(zhǔn)入制度一旦建立，將消除90%以上的年份酒亂象?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國說道。
據(jù)劉振國介紹，在各大酒企紛紛申請通過年份酒相關(guān)認(rèn)證的隊(duì)伍中，金沙酒業(yè)是最早通過年份酒委員會(huì)認(rèn)證的，也是最早一批通過年份酒認(rèn)證的醬酒生產(chǎn)企業(yè)。
事實(shí)上，申請通過真實(shí)年份酒認(rèn)證是一種社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。張道紅在發(fā)言中也表示，金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒的品牌使命就是向市場“亂象”亮劍，引領(lǐng)行業(yè)“歸真”。
“未來，金沙酒業(yè)將始終秉持對市場、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，完善金沙酒業(yè)真實(shí)年份酒的標(biāo)準(zhǔn)化體系，打造真實(shí)年份臻享品質(zhì)的真體驗(yàn)?！睆埖兰t說道。
金沙酒業(yè)的社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)正如金沙酒業(yè)黨委委員、銷售總經(jīng)理鄭鋼所說，金沙酒業(yè)主動(dòng)申請中國酒業(yè)協(xié)會(huì)真實(shí)年份酒認(rèn)證，不僅是出于對金沙酒業(yè)的歷史自信、品牌自信、品質(zhì)自信，更是對年份酒市場概念的規(guī)范和中國白酒消費(fèi)的正確引導(dǎo)，也是貴州名酒捍衛(wèi)高端白酒市場形象的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
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三款真實(shí)年份酒發(fā)布
金沙酒業(yè)如何亮劍？
在發(fā)布會(huì)上，金沙酒業(yè)三款真實(shí)年份酒摘要真實(shí)年份15年、金沙回沙酒真實(shí)年份8年、金沙回沙酒真實(shí)年份6年正式亮相。
酒業(yè)家了解到，基于對產(chǎn)品的高品質(zhì)堅(jiān)守，對匠心的高質(zhì)量追求，對健康的高標(biāo)準(zhǔn)要求，金沙酒業(yè)在真實(shí)年份酒認(rèn)證中也很快脫穎而出。
據(jù)鄭鋼介紹，今年1月，金沙酒業(yè)正式發(fā)起認(rèn)證申請，經(jīng)歷了5月份的實(shí)地考察和生產(chǎn)資質(zhì)認(rèn)定審查以及6月份的酒樣檢測認(rèn)定，最終在7月份，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)分別授予金沙酒業(yè)三款真實(shí)年份酒準(zhǔn)入編碼和產(chǎn)品備案編號，并接入了中國酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒年份酒追溯系統(tǒng)。
“金沙酒業(yè)之所以同時(shí)發(fā)布三款真實(shí)年份酒，主要有五個(gè)層面的表達(dá)。”張道紅說道。
一是實(shí)力的表達(dá)。金沙酒業(yè)是行業(yè)第一家一次性通過三款真實(shí)年份酒的認(rèn)證的企業(yè)，這得益于金沙酒業(yè)有強(qiáng)大的基酒產(chǎn)能和強(qiáng)大的老酒儲(chǔ)備，有實(shí)力同時(shí)上市三款真實(shí)年份酒產(chǎn)品。
二是品質(zhì)的表達(dá)?！捌焚|(zhì)之上，唯有老酒”，真實(shí)年份酒作為品質(zhì)之上的更高形象，代表著更高的酒質(zhì)與更好的體驗(yàn)。金沙酒業(yè)在此背景下，推出真實(shí)年份酒，開發(fā)另一種品質(zhì)表達(dá)的載體，代表了品質(zhì)醬酒的新高度。
三是稀缺的表達(dá)。三款真實(shí)年份酒均采用相應(yīng)年份的老酒資源精心勾調(diào)而成，其加權(quán)年份達(dá)到了標(biāo)注年份，參與的老酒資源是不可復(fù)制的，是難以再生的，是絕對稀缺的，每年產(chǎn)量更是極其有限的，三款真實(shí)年份酒產(chǎn)品上市后，金沙酒業(yè)不會(huì)大量的去招商，只會(huì)招省代。
四是誠信的表達(dá)。金沙酒業(yè)通過真實(shí)年份酒的認(rèn)證，讓消費(fèi)者選擇中國酒業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威認(rèn)證的白酒，讓消費(fèi)者喝得更放心，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，喝明明白白的酒。同時(shí)也保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，不再遭受市場虛假年份的欺騙。
五是賦能的表達(dá)。三款真實(shí)年份酒的出品，是對金沙酒業(yè)百億路上產(chǎn)品優(yōu)化的加持，也是對金沙酒業(yè)品牌、品質(zhì)雙提升的具體表達(dá)。
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真實(shí)年份酒亮相之后
百億戰(zhàn)略迎來了怎樣的機(jī)遇？
“真實(shí)年份酒將是僅次于摘要的大單品，在百億金沙品牌矩陣中發(fā)揮重要作用。”正如張道紅所說，三款真實(shí)年份酒的上市，將會(huì)對百億金沙目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起到極為重要的作用。
2020年，是金沙酒業(yè)百億戰(zhàn)略的起航之年，盡管在疫情的影響下，金沙酒業(yè)仍實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，張道紅在接受酒業(yè)家專訪時(shí)表示，截止到9月底，金沙酒業(yè)的銷售額已經(jīng)超過了去年全年，今年24億的戰(zhàn)略目標(biāo)即將實(shí)現(xiàn)。
對于百億目標(biāo)，金沙酒業(yè)進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，配備了百億級的智庫、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、基礎(chǔ)設(shè)施，并計(jì)劃于今年推行股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，全面夯實(shí)金沙酒業(yè)發(fā)展的根基，全力向百億發(fā)起沖刺。
酒業(yè)家了解到，目前，金沙酒業(yè)年產(chǎn)能達(dá)到1.9萬噸，基酒儲(chǔ)備達(dá)到4萬噸，按照規(guī)劃，2020年起金沙酒業(yè)的產(chǎn)能數(shù)量將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)建，再增1萬噸。這也意味著，金沙酒業(yè)從量上確保了能夠在不影響現(xiàn)有產(chǎn)品體系運(yùn)營的同時(shí)，深耕真年份酒。
三款真實(shí)年份酒的發(fā)布，聲勢浩大，而金沙酒業(yè)也是致力于把真實(shí)年份酒作為摘要酒之外的第二大單品來進(jìn)行打造。
當(dāng)前，摘要酒品牌已成為金沙酒業(yè)絕對的支撐，也是醬酒行業(yè)為數(shù)不多的大單品，在真實(shí)年份酒的加持下，金沙酒業(yè)在高端領(lǐng)域?qū)⒂辛恕半p輪驅(qū)動(dòng)”，也使得金沙酒業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到優(yōu)化，從而加速百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
值得注意的是，對于真實(shí)年份酒的打造，金沙酒業(yè)也有了更多的經(jīng)驗(yàn)和更好的條件。在成功打造摘要大單品之后，金沙酒業(yè)拿到了運(yùn)作醬酒高端產(chǎn)品的“金鑰匙”，在這個(gè)過程中，也建立了自己的核心市場和重點(diǎn)市場。
在真實(shí)年份酒的發(fā)布現(xiàn)場，北京市、廣東省、浙江省和河南省四個(gè)市場的總代理權(quán)被一搶而空，這幾個(gè)市場同時(shí)也是醬酒企業(yè)和金沙酒業(yè)的重要市場，在真實(shí)年份酒的加持下，將使得金沙酒業(yè)的市場寬度和品牌知名度進(jìn)一步加深，從而實(shí)現(xiàn)為百億戰(zhàn)略的深度賦能。
真實(shí)年份酒對金沙酒業(yè)的影響，正如劉振國所說：隨著金沙酒業(yè)三款真實(shí)年份產(chǎn)品即將面世，金沙酒業(yè)未來的價(jià)值空間勢必將被拉升，也將整體帶動(dòng)金沙酒業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值釋放，為金沙酒業(yè)沖刺百億目標(biāo)注入新動(dòng)能。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
