原標(biāo)題：「雪花之路」再樹新里程碑，連年斬獲BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)

　　10月15日，2020BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)發(fā)布會(huì)暨十周年特別紀(jì)念活動(dòng)在上海浦東香格里拉大酒店舉行，雪花啤酒作為此次上榜品牌受邀參加。

　　作為全球領(lǐng)先的品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ?覆蓋全球51個(gè)國家與地區(qū)的市場(chǎng)，以消費(fèi)者為核心，綜合考慮品牌財(cái)務(wù)表現(xiàn)進(jìn)行品牌估值，在全球擁有近15年的豐富經(jīng)驗(yàn)，在政企和媒體也具有廣泛的影響力。自2011年首屆榜單發(fā)布至今，BrandZ?進(jìn)入中國已經(jīng)到了第十個(gè)年頭，十年來，持續(xù)記錄、分析并解讀了中國快速變化的品牌格局。

　　此次BrandZ2020最具價(jià)值中國百強(qiáng)品牌中，雪花啤酒位列第73名，較去年相比增長5%，是啤酒行業(yè)中的佼佼者。

　　“精準(zhǔn)定位”“重塑品牌”

　　雪花啤酒走出「雪花之路」

　　雪花啤酒取得如此傲人成績的奧秘源于其市場(chǎng)化的機(jī)制、市場(chǎng)化的隊(duì)伍給雪花帶來的源源不斷地創(chuàng)新、超越的動(dòng)力；不斷創(chuàng)新、不斷超越自己、超越對(duì)手的雄心始終流淌在雪花啤酒基因里的。

　　“品牌是魂，產(chǎn)品先行”雪花啤酒堅(jiān)守匠心與傳承，通過對(duì)品牌和市場(chǎng)深入的洞察，在啤酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中走出了一條與自身品牌策略——打造雪花產(chǎn)品群，根據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)景和人群推出不同的品牌線。

　　雪花啤酒通過對(duì)勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠啤酒、匠心營造啤酒、花臉啤酒的推陳出新，完善品牌對(duì)于更廣消費(fèi)群體的布局，力求打造一個(gè)新潮、人性化的品牌。

　　2020年，雪花旗下品牌主打年輕人群，倡導(dǎo)“生而無畏”挑戰(zhàn)精神的勇闖天涯superX獨(dú)家冠名了熱門IP《這！就是街舞第三季》與其衍生節(jié)目《一起火鍋吧》；定位潮流人群，希望通過創(chuàng)造引領(lǐng)潮流的雪花馬爾斯綠啤酒獨(dú)家冠名全球首檔創(chuàng)意潮人挑戰(zhàn)真人秀《潮玩人類在哪里》；而主打風(fēng)味搭配，食刻有匠心的匠心營造啤酒則聯(lián)手《風(fēng)味人間》打造匠心美食盛宴。

　　“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”從場(chǎng)景到產(chǎn)品到品牌聯(lián)結(jié)，雪花啤酒通過精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，精細(xì)化用戶運(yùn)營打造了面向不同用戶的品牌群，更形成了獨(dú)屬于雪花品牌的價(jià)值認(rèn)同，以“誠信、專注、執(zhí)著、極致”的精神，成為令消費(fèi)者信賴的企業(yè)，通過源源不斷地創(chuàng)新、超越，激活新時(shí)代品牌魅力，贏得各圈層消費(fèi)者良好口碑。這種產(chǎn)品及受眾都極其契合的“雪花之路”，讓雪花啤酒的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高！

　　深耕高端全球化新戰(zhàn)略

　　與中國一起走向世界

　　近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)，中國啤酒市場(chǎng)高端和超高端啤酒品牌和產(chǎn)品的吸引力日益增強(qiáng)，特別是海外高端啤酒增長迅速。應(yīng)對(duì)這一局勢(shì)，雪花啤酒推出“三步走”的全球化新戰(zhàn)略。

　　全球化的發(fā)展，是華潤集團(tuán)“走出去”的一個(gè)重大戰(zhàn)略，也是在國家進(jìn)一步的改革開放中推動(dòng)央企走出去、全球性發(fā)展的重要戰(zhàn)略。雪花啤酒就是在這個(gè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，引進(jìn)了國際知名啤酒品牌喜力，從而在豐富品牌群的同時(shí)進(jìn)軍高端啤酒市場(chǎng)，借助國際巨頭在全球市場(chǎng)的渠道和知名度，幫助雪花啤酒走向全世界。?

　　通過喜力等國際高端啤酒品牌的收購，雪花啤酒可以向全世界各個(gè)地方進(jìn)行銷售，雪花品牌的國際化，一定是伴隨著中國的國際化和中國的崛起而國際化的。雪花要走向國外，一定是伴隨著中國國家的崛起向外走，跟著國家的背景一起去發(fā)展。

　　未來，隨著雪花啤酒整體品牌群的完善，在更細(xì)分的啤酒消費(fèi)場(chǎng)景的深耕以及深入的國際化合作，雪花啤酒將與更多發(fā)展起來的中國品牌一起，以更高端、更優(yōu)質(zhì)的具有中國故事、中國元素的面貌走向世界。

　　文章來源：雪花啤酒訂閱號(hào)