原標(biāo)題：上市2個(gè)多月，摘得行業(yè)金獎(jiǎng)，四特六星憑什么脫穎而出？
四特酒旗下產(chǎn)品“四特六星”和“四特東方韻·國(guó)韻”分別拿下“國(guó)際烈酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽(ISGC)·金獎(jiǎng)”和“中國(guó)酒業(yè)青云獎(jiǎng)·年度明星產(chǎn)品”兩項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)。
顯然，四特酒以過硬的品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌實(shí)力在業(yè)界不斷圈粉。作為特香型白酒“領(lǐng)頭羊”、50億+省級(jí)龍頭企業(yè)，四特酒一直在用心做酒，創(chuàng)新變革的路上不斷前進(jìn)，保存量、搶增量，以此謀劃著更大的發(fā)展。
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斬獲金獎(jiǎng)
“四特六星”面世數(shù)月即迎來高光時(shí)刻
據(jù)悉，國(guó)際烈酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽共有1124款樣品參賽，其中白酒502款。65位評(píng)委隨機(jī)分組，對(duì)樣品進(jìn)行多輪次品鑒把關(guān)，以確保品評(píng)結(jié)果的公平、公正、公開。國(guó)際烈酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽的評(píng)選目的，是希望能夠讓中國(guó)白酒在一個(gè)公平、科學(xué)、公正的平臺(tái)上，與全世界的知名烈性酒進(jìn)行一次高峰對(duì)決，讓全世界正面、全面地了解中國(guó)白酒、中國(guó)文化。
而上市僅2個(gè)多月的四特六星在這次比賽中榮獲“金獎(jiǎng)”，足以可見四特六星的品質(zhì)實(shí)力。也充分地說明了行業(yè)與市場(chǎng)對(duì)四特酒的認(rèn)可。
值得注意的是，四特六星于7月底面市，精心打磨近2年的時(shí)間，定位次高端價(jià)格帶，主要針對(duì)省內(nèi)高端消費(fèi)群體的聚飲、宴席、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)場(chǎng)景。“四特六星以團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者促銷、圈層消費(fèi)群贈(zèng)飲、品鑒會(huì)等形式，提升目標(biāo)消費(fèi)群體的體驗(yàn)感，挖掘及培育消費(fèi)市場(chǎng)。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者追捧，擁有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)?！彼奶鼐葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在四特六星的產(chǎn)品力上，四特酒公司顯然下足功夫。其包裝傳承傳統(tǒng)星級(jí)酒元素，采用深藍(lán)色外盒，加寬加大外盒包裝，瓶身修長(zhǎng)，線條流暢細(xì)膩，整體外觀更顯時(shí)尚大氣；酒體釀造承襲“三進(jìn)四出，續(xù)渣混蒸”的傳統(tǒng)古法工藝，酒體口感經(jīng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)反復(fù)勾調(diào)、品評(píng)，不斷精進(jìn)優(yōu)化后方定型；大宗酒選用貯存期在六年以上的基酒，并輔以更大比例的陳年老酒，口感更加柔順、綿甜，香氣更有層次感，飲后更舒適，并研發(fā)40度、45度、52度三種度數(shù)，滿足當(dāng)下消費(fèi)者的口感偏好和多樣化需求。
作為四特酒進(jìn)軍省內(nèi)次高端白酒市場(chǎng)的實(shí)力之作，此次斬獲國(guó)際烈酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)讓四特六星再次成為行業(yè)焦點(diǎn)，也讓四特星級(jí)酒系列又一次迎來了高光時(shí)刻，四特六星或?qū)⒊蔀樗奶鼐菩羌?jí)系列酒下一張“明星”名片。正因?yàn)樗奶鼐埔劳小疤叵恪睆?qiáng)大背書以及對(duì)品質(zhì)的追求，成功塑造了“特香”差異化品牌，并用差異化產(chǎn)品布局市場(chǎng)，在消費(fèi)者心智中建立了明確的差異化價(jià)值，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L(zhǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，四特六星作為四特酒今年推出的新品，一經(jīng)推出便榮獲“烈酒類產(chǎn)品金獎(jiǎng)”，說明其品質(zhì)得到行業(yè)專家的高度認(rèn)可，這無疑為其后續(xù)市場(chǎng)拓展提供了助力。而近期四特星級(jí)酒在江西各地，開啟樣板市場(chǎng)打造工程，踐行市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，營(yíng)造品牌氛圍，推行開瓶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)餐飲終端服務(wù)全覆蓋，進(jìn)一步鞏固了江西市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。
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競(jìng)合攻守有道
四特酒打造省酒突圍新樣本
面對(duì)名酒在各區(qū)域集體下沉，強(qiáng)勢(shì)壓線，區(qū)域品牌企業(yè)的生存壓力明顯加大。在這種勢(shì)態(tài)下，做好省內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，將品牌力和渠道力在大本營(yíng)和省內(nèi)市場(chǎng)發(fā)揮最大化，在保證省內(nèi)大本營(yíng)穩(wěn)固的同時(shí)，進(jìn)行省外市場(chǎng)的擴(kuò)張，成為省酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要著力點(diǎn)。
作為江西區(qū)域白酒企業(yè)，四特酒公司始終秉承“立足南方，面向全國(guó)，張弛有度，突出重點(diǎn)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略方向，深耕本地市場(chǎng)和全國(guó)化擴(kuò)張兩手抓，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化、創(chuàng)新營(yíng)銷手段，打造區(qū)域市場(chǎng)突圍的新樣本。
在省內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)固中，四特星級(jí)酒在其中起到至關(guān)重要的的作用。作為開拓省內(nèi)市場(chǎng)、下沉渠道、構(gòu)建差異化品牌的先鋒部隊(duì)，四特星級(jí)系列酒自面市以來，累計(jì)銷售量超1.5億瓶，累計(jì)銷售額超140億元，是四特酒穩(wěn)固江西大本營(yíng)次高端市場(chǎng)的重要抓手。而四特六星此次獲獎(jiǎng)，再次明確了其在本土市場(chǎng)的品牌力和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。作為四特星級(jí)酒的排頭兵，四特六星將繼續(xù)發(fā)揮特香型品類的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化省內(nèi)根據(jù)地基礎(chǔ)市場(chǎng)，為省外市場(chǎng)的開拓打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在外圍市場(chǎng)的擴(kuò)展中，四特東方韻擔(dān)負(fù)著四特酒品牌泛全國(guó)化的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為四特酒的超級(jí)大單品，其自2009年上市以來，一直在中高端消費(fèi)圈層火爆熱銷，備受消費(fèi)者青睞。在此利好之下，其積極開發(fā)周邊及重點(diǎn)市場(chǎng)，打造了福建、廣東等樣板市場(chǎng)，東方韻系列銷售額連續(xù)幾年保持遞增。
值得注意的是，10余年時(shí)間，在華樽杯的評(píng)選中，四特酒的品牌價(jià)值從2009年的23.66億元到2020年的280.04億，躍升了近12倍。能夠?qū)崿F(xiàn)如此大的進(jìn)步，背后和四特酒公司這些年優(yōu)品質(zhì)、固品牌、保存量、搶增量的市場(chǎng)戰(zhàn)略分不開。
四特酒公司副總經(jīng)理吳生文表示：“四特酒將會(huì)持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面變革創(chuàng)新，更加貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者，堅(jiān)定不移地實(shí)施‘中國(guó)差異化香型第一品牌’戰(zhàn)略?！?/p>
在擠壓式競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的大環(huán)境下，走特香型差異化路線，打造攻守兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品矩陣，把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)節(jié)奏勢(shì)必將助推四特酒從區(qū)域性品牌向全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌轉(zhuǎn)變。對(duì)于四特酒來說，50億只是一個(gè)全新的起點(diǎn)。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
