原標(biāo)題：9城刷屏，大灣區(qū)刮起“精米”風(fēng)
九江雙蒸旗下精米系列，閃耀大灣區(qū)。
11月14日到12月9日，九江雙蒸刮起“精米”旋風(fēng)。57天內(nèi)，從深圳龍華到佛山禪城，第三屆九江雙蒸米酒節(jié)9城連發(fā)，在大灣區(qū)掀起品牌推廣高潮。
2018年，九江雙蒸舉辦首屆米酒節(jié)，引發(fā)各界矚目。歷經(jīng)3年沉淀，九江雙蒸米酒節(jié)已經(jīng)演變成為遠(yuǎn)航九江酒廠傳播米酒文化、進(jìn)行品牌推廣的重要載體。此次九江雙蒸為何走進(jìn)大灣區(qū)9城路演，精米系列又為何成為推廣重點(diǎn)？
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57天9城盛宴
11月14日，一場(chǎng)規(guī)模盛大的“2020第三屆九江雙蒸米酒節(jié)”在深圳龍崗拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)將在深圳、珠海、廣州、惠州、中山、佛山等9城連續(xù)舉行，持續(xù)57天。
2018年，首屆九江雙蒸米酒節(jié)開(kāi)幕，主辦方遠(yuǎn)航九江酒廠表示，米酒是廣東地方白酒，品牌歷史文化深厚、釀造工藝獨(dú)特，公司舉辦九江雙蒸米酒節(jié)，就是希望以此為載體，傳播米酒品牌文化，為弘揚(yáng)米酒文化振興粵酒做出貢獻(xiàn)。
第三屆九江雙蒸米酒節(jié)期間，組辦方每場(chǎng)活動(dòng)都設(shè)置了游戲區(qū)、調(diào)酒體驗(yàn)區(qū)、舒適監(jiān)測(cè)站等區(qū)域，組織了聞香辨酒、米芯釀造、獨(dú)占鰲頭等游戲和活動(dòng)，吸引大批米酒消費(fèi)者和粉絲參與，每場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾突破萬(wàn)人。朋友圈等新媒體的傳播，為活動(dòng)打造了可觀的關(guān)注度。
有酒業(yè)人士分析，廣東米酒作為中國(guó)白酒重要香型和珍貴的文化遺產(chǎn)，如何弘揚(yáng)廣東米酒品牌和歷史文化價(jià)值，成為了其拓寬市場(chǎng)范圍繞不開(kāi)的話題，遠(yuǎn)航九江酒廠舉辦的米酒節(jié)便是值得借鑒的途徑之一。同時(shí)，公司產(chǎn)品“九江雙蒸”利用米酒節(jié)和消費(fèi)者深度互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，為品牌傳播和市場(chǎng)拓展做出貢獻(xiàn)，可謂一舉兩得。
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為何走進(jìn)大灣區(qū)
值得關(guān)注的是，第三屆九江雙蒸米酒節(jié)選擇走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)，在大灣區(qū)沿岸9個(gè)城市，開(kāi)展品牌傳播和市場(chǎng)推廣。
遠(yuǎn)航九江酒廠品牌負(fù)責(zé)人表示，九江雙蒸米酒節(jié)走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)，原因有三：
大灣區(qū)建設(shè)屬于國(guó)家戰(zhàn)略。推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，是國(guó)家的重大決策。2018年末，大灣區(qū)總?cè)丝谶_(dá)到7000萬(wàn)人，是中國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，在國(guó)家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)力強(qiáng)。大灣區(qū)由香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)和廣東省廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶九個(gè)珠三角城市組成，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，酒水消費(fèi)能力強(qiáng)。僅以廣東省為例，2019年廣東省酒類銷售約580億元，其中國(guó)產(chǎn)白酒銷售收入262億元，屬于酒類消費(fèi)高地。
大灣區(qū)還是廣東米酒生產(chǎn)銷售重鎮(zhèn)。發(fā)源于貴州的西江蜿蜒曲折，流經(jīng)廣東佛山，當(dāng)?shù)丶辛艘赃h(yuǎn)航九江酒廠為代表的多家米酒生產(chǎn)廠家，產(chǎn)量占到廣東地產(chǎn)白酒的60%。大灣區(qū)深圳、廣州、珠海、中山等城市也是廣東米酒消費(fèi)主力市場(chǎng)，擁有數(shù)量龐大消費(fèi)者，市場(chǎng)地位十分重要。
正因?yàn)槿绱?，九江雙蒸在大灣區(qū)9座城市舉辦米酒節(jié)路演，既因?yàn)榇鬄硡^(qū)獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，也是公司自身品牌傳播、渠道建設(shè)、消費(fèi)者培育的需要。
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精米系列閃耀背后
在第三屆九江雙蒸米酒節(jié)大灣區(qū)9場(chǎng)路演中，遠(yuǎn)航九江酒廠品牌推廣聚焦精米系列，突出其200年的歷史價(jià)值及“精米釀造，舒適輕負(fù)擔(dān)”賣點(diǎn)，精米30、30+、40全面曝光，欲打造中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新品類。
2019年，遠(yuǎn)航九江酒廠推出了九江雙蒸精米系列，具有“低醉度、輕負(fù)擔(dān)、米制酒”三大特點(diǎn)，酒香飽滿、米香馥雅、風(fēng)格獨(dú)特，酒體更加柔順，滿足了現(xiàn)代年輕、時(shí)尚消費(fèi)者消費(fèi)需求。
在九江雙蒸米酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，精米30、30+、40品牌形象引人矚目，展位、車廂、游戲區(qū)處處可見(jiàn)。路演游戲中還設(shè)置“米芯釀造”環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者了解精米生產(chǎn)、釀造過(guò)程，以及研磨40%大米外層，保留60%米芯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在調(diào)酒區(qū)，消費(fèi)者可以自己調(diào)制一杯專屬雞尾酒，同時(shí)設(shè)置舒適監(jiān)測(cè)站，消費(fèi)者通關(guān)以后可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
通過(guò)參與九江雙蒸米酒節(jié)，消費(fèi)者借助“聲、光、電”等多種形式了解精米系列，并通過(guò)聞香、觀色、品鑒、調(diào)制雞尾酒、通關(guān)舒適監(jiān)測(cè)站等環(huán)節(jié)，深度體驗(yàn)和感受精米系列產(chǎn)品“低醉度、輕負(fù)擔(dān)”特點(diǎn)。
遠(yuǎn)航九江酒廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，精米系列低醉度、輕負(fù)擔(dān)、米制酒差異化定位，大健康理念，徹底顛覆了廣東米酒屬于低端產(chǎn)品認(rèn)知，得到了在廣東務(wù)工經(jīng)商的非米酒消費(fèi)者追捧。
可以預(yù)料，伴隨健康理念深入人心，酒類品類將進(jìn)一步細(xì)分，米酒有望迎來(lái)快速擴(kuò)容期。未來(lái)，精米系列的目標(biāo)是劍指米制酒No.1，伴隨九江雙蒸宣傳推廣活動(dòng)不斷落地，這一目標(biāo)正一步步實(shí)現(xiàn)。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
