原標題：定價2180元，迎駕貢酒大師版進軍“塔尖”之上
2016年以來，高端酒市場的容量擴大給企業(yè)帶來更大的空間，消費者的新選擇也給品牌帶來新的競爭機遇。在這塔尖之上，茅臺、五糧液組成了高端酒陣營。
在高端市場上，徽酒缺少有標志性的產(chǎn)品，徽酒企業(yè)主要在千元價格帶以內(nèi)耕耘。
11月30日，迎駕貢酒˙大師版在線上發(fā)布，創(chuàng)下單平臺13萬+人在線觀看、點贊數(shù)100萬+、銷售額超10,000,000的成績。有行業(yè)人士表示，這是徽酒第一款超高端產(chǎn)品。這標志著，迎駕也加入了這個高端酒陣營。
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2180元，迎駕為何敢踏上塔尖？
據(jù)了解，迎駕貢酒·大師版定價2180/瓶，是屬于生態(tài)洞藏產(chǎn)品線的高端產(chǎn)品，規(guī)格為52度、750ml/瓶。
白酒高端陣營長期以來一直由茅臺、五糧液占據(jù)，很多人認為這個細分市場已經(jīng)被壟斷了，新品牌成長起來很不容易。迎駕貢酒·大師版為何敢踏入這個塔尖之上？
2018年以來，高端白酒市場也在發(fā)生著巨大變化，主力消費人群的更迭，帶來的是對高端白酒需求的變化。
比如對舒適度的追求、對差異化酒體的追求，以及對品牌文化更多的認可。同時，打破高端酒競爭格局，也成為眾多非高端酒經(jīng)銷商的期望。
高端市場的這些變化給迎駕帶來了新機遇，迎駕直接“殺入”這個細分市場，對于高端酒的消費者與經(jīng)銷商來說，迎駕的出現(xiàn)，這其實意味著他們多了一個新選擇。
據(jù)了解，作為迎駕貢酒旗下為高端消費者量身打造的一款產(chǎn)品，采用傳統(tǒng)五糧工藝，經(jīng)90天發(fā)酵、69道工序，由迎駕釀造大師團隊中多名國家級白酒評委參與酒體設(shè)計，被比作迎駕洞藏系列產(chǎn)品皇冠上璀璨的明珠。
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一方水土養(yǎng)一方人，迎駕一直得到大自然的厚愛。得天獨厚的生態(tài)環(huán)境是不可復制的稀缺資源，迎駕也一直堅持生態(tài)釀造，與廣大消費者分享大自然的饋贈。經(jīng)過多年堅守，現(xiàn)在迎駕的生態(tài)釀造技藝已經(jīng)日趨成熟，大師版應(yīng)運而生，是山水靈氣匯聚，是迎駕大師團隊的匠心之作，是來自世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的臻禮。
“為消費者釀造健康好喝的美酒是迎駕一直以來的追求。根據(jù)霍山的氣候特點，經(jīng)過長期摸索，在堅持迎駕貢酒傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，精選長城以南優(yōu)質(zhì)高粱、沿淮兩岸的大米、糯米、小麥、玉米為原料，汲取多種糧食精華，采用科學的配比發(fā)酵，成功由單糧工藝轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉Z工藝，形成了迎駕貢酒‘綿、甜、醇、凈、香’的典型口感特征?！庇{集團總裁倪永培說出了迎駕貢酒迎駕貢酒·大師版誕生的原因。
業(yè)內(nèi)認為，上述工藝研究的突破性進展，破解了制約濃香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問題，使駕貢酒·大師版具備參與行業(yè)頭部競爭的主要條件。
正如徐巖所言，迎駕貢酒·大師版是迎駕貢酒數(shù)十年苦心經(jīng)營、沉淀的，品質(zhì)上達到了極致的一款酒，香氣更優(yōu)雅，窖香、糧香更突出，酒體的平衡性、協(xié)調(diào)性非常好，口味持久。在他看來，迎駕貢酒·大師版是大自然大師、釀酒大師精心打造的，天人合一、協(xié)同創(chuàng)造的，擁有極致的品質(zhì)。
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參與頭部競爭，迎駕提前“下子”！
當下，行業(yè)集中度越來越高，名酒下沉搶占市場，區(qū)域酒企亟待尋求新的增長空間?；诖?，無論是對迎駕自身，還是對行業(yè)發(fā)展而言，迎駕都提供了一個新的可能性，成為新的突圍者。
因此，某種程度上而言，迎駕貢酒·大師版是迎駕貢酒打破發(fā)展瓶頸的“安全錘”。
值得一提的是，近年來，迎駕貢酒不斷擴大品牌知名度宣傳，聚焦生態(tài)洞藏系列白酒，實現(xiàn)產(chǎn)品換檔升級，向高端白酒市場發(fā)起“沖鋒”。
2015年，迎駕貢酒推出迎駕貢酒生態(tài)洞藏，發(fā)力200—1000元價格帶，自生態(tài)洞藏系列推出以來，迎駕大力提升品牌高度、完善產(chǎn)品布局、下沉渠道精耕，三位一體的舉措為洞藏系列推廣放量奠定堅實基礎(chǔ)。
當前聚焦資源培育的迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列鋒芒初現(xiàn)。2020年前三季度，迎駕貢酒生態(tài)洞藏同比增長50%以上，占比提升至25%，預計全年有望提升至30%。
2020年，第三季度迎駕貢酒實現(xiàn)營收8.62億元，同比增長12.40%；歸屬上市公司股東凈利潤1.99億元，同比增長27.80%，成為徽酒唯一一家“雙位數(shù)雙增長”的上市酒企。
今年以來，迎駕貢酒加大生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品推廣，強化洞20產(chǎn)品的培育力度；加速核心終端網(wǎng)點、核心消費者培育的“雙核建設(shè)”，成效顯著，在縣級市場，洞6放量明顯，在城區(qū)洞9、洞16、洞20三花齊放。
同時，在安徽省內(nèi)白酒銷售前十大市場，迎駕貢酒生態(tài)洞藏在主戰(zhàn)場六安、合肥、淮北、銅陵、安慶、黃山等市場均有不錯表現(xiàn)。由于市場的較好表現(xiàn)，今年第三季度，迎駕貢酒在資本市場也連續(xù)多天漲停，成為資本追逐的“寵兒”。
有行業(yè)人士表示，星系品牌的創(chuàng)立讓迎駕“站”起來，生態(tài)洞藏的創(chuàng)立讓迎駕“富”起來，大師版品牌創(chuàng)立的使命則讓迎駕“強”起來。
因于此，迎駕貢酒·大師版的戰(zhàn)略意義，不止是完善迎駕貢酒高端產(chǎn)品矩陣，承載品牌增值賦能及形象拉升的角色，更重要的是，它是帶領(lǐng)迎駕貢酒沖進一線名酒陣營的重要砝碼。
文章來源：微酒訂閱號
