原標(biāo)題：提檔升級(jí)+限量版，四開(kāi)國(guó)緣為今世緣全國(guó)化打頭陣？
12月29日，今世緣在2021發(fā)展大會(huì)提出要全面打響四大戰(zhàn)役，其中一大戰(zhàn)役便是“理性謀劃K系提升戰(zhàn)，全力打牢高端化基礎(chǔ)”。
會(huì)上，江蘇今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，國(guó)緣K系是今世緣的主銷規(guī)模產(chǎn)品，是國(guó)緣品牌的核心基本盤(pán)。2021年今世緣將對(duì)四開(kāi)進(jìn)行提檔升級(jí)，強(qiáng)化四開(kāi)國(guó)緣市場(chǎng)地位。
值得一提的是，會(huì)上，今世緣與華致酒行簽署合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)四開(kāi)國(guó)緣新品，隨后雙方共同開(kāi)發(fā)的首款產(chǎn)品——四開(kāi)國(guó)緣·辛丑牛年生肖紀(jì)念酒正式亮相。
升級(jí)同期推出限量版生肖酒，在“十四五”的全新發(fā)展階段，今世緣對(duì)四開(kāi)國(guó)緣有著怎樣的預(yù)期？
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第四代四開(kāi)國(guó)緣來(lái)了！
據(jù)了解，第四代四開(kāi)國(guó)緣進(jìn)行了如下升級(jí)：
包裝升級(jí)
瓶底部去掉防滑齒，增加“水滴”造型，視覺(jué)通透度更強(qiáng)，此水滴亦水亦酒，寓意君子之交，酒逢知己，酣暢淋漓，相聚即有緣，“緣分”盡在酒中。
開(kāi)啟方式也進(jìn)行了升級(jí)。如荷花盛開(kāi)，包裹盛滿美酒的酒瓶，“荷”亦“和”，寓意和諧緣滿，展示更美觀，富有美好意蘊(yùn)。
品質(zhì)彰顯
四開(kāi)國(guó)緣，作為幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者與中國(guó)高端中度白酒創(chuàng)領(lǐng)者，一直以來(lái)以“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒適度、低醉酒度”的品質(zhì)風(fēng)格及品飲特色，廣受好評(píng)。
容量不變
繼續(xù)保持500ml標(biāo)準(zhǔn)容量不變，以體現(xiàn)品質(zhì)為先，向消費(fèi)者傳遞“500ml標(biāo)準(zhǔn)容量，好計(jì)量更實(shí)在”的特性認(rèn)知。
對(duì)于第四代四開(kāi)國(guó)緣的推出，業(yè)內(nèi)人士分析表示，借升級(jí)機(jī)會(huì)，四開(kāi)產(chǎn)品將進(jìn)一步強(qiáng)化作為“幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者”的身份地位，從而進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)辨識(shí)度。
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今世緣的生肖酒怎么不一樣？
據(jù)了解，四開(kāi)國(guó)緣·辛丑牛年生肖紀(jì)念酒，采用優(yōu)質(zhì)原糧，精選百年以上明清老窖，由今世緣酒業(yè)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰博士親自領(lǐng)銜小批量勾調(diào)而成，酒體風(fēng)格顯著，香氣幽雅，入口醇厚細(xì)膩，回味悠長(zhǎng)。
外包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，生肖牛圖標(biāo)簡(jiǎn)潔明快，剛健有力，充分展現(xiàn)開(kāi)拓進(jìn)取的民族氣節(jié)，寓意成大事者，不止當(dāng)下，勇于創(chuàng)新；側(cè)面配圖傳世名畫(huà)《五牛圖》，象征開(kāi)運(yùn)祈福，事業(yè)興旺，寓意國(guó)強(qiáng)緣盛，共享美好。
今世緣方面表示，2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，寄托了國(guó)人對(duì)福運(yùn)安康、國(guó)強(qiáng)緣盛的美好祈愿。作為新年獻(xiàn)禮，今世緣與華致酒行以“國(guó)緣牛、中國(guó)?！钡拿篮迷⒁馔瞥?2度四開(kāi)國(guó)緣?辛丑牛年生肖紀(jì)念酒，分為1L裝、2L裝兩個(gè)規(guī)格，全球限量各9999瓶，通過(guò)華致酒行獨(dú)家發(fā)售，具有極高收藏鑒賞價(jià)值。
對(duì)此，有行業(yè)分析人士認(rèn)為，今世緣主打“緣”文化，其意蘊(yùn)非常豐富，具有特殊的認(rèn)同感、親近感、信任感和親密感，在國(guó)人心目中占據(jù)著重要地位。
代表著中國(guó)人對(duì)人類生命起源的一種想象和探索的生肖文化同樣如此，表達(dá)著廣大老百姓內(nèi)心潛在的喜樂(lè)歡憂、祈福求祉、安康長(zhǎng)壽等民俗愿望。
而將兩者結(jié)合的四開(kāi)國(guó)緣牛年生肖酒，或?qū)⒈瘸Ｒ?guī)的生肖酒產(chǎn)品更具場(chǎng)景消費(fèi)，從而迸發(fā)出更大的市場(chǎng)能量。
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今世緣全國(guó)化，四開(kāi)國(guó)緣打頭陣？
今世緣在日前召開(kāi)的2021發(fā)展大會(huì)上透露，“十三五”期間，今世緣營(yíng)收實(shí)現(xiàn)翻番，利稅也同步實(shí)現(xiàn)翻番。
而對(duì)于“十四五”的目標(biāo)，今世緣提出將以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為追求，力爭(zhēng)躋身白酒行業(yè)第一方陣。
而對(duì)于今世緣而言，躋身白酒行業(yè)第一方陣的第一步，就是解決全國(guó)化的問(wèn)題。
2014年7月，今世緣在上海證券交易所上市，同期嘗試開(kāi)拓省外市場(chǎng)。但由于面臨行業(yè)調(diào)整，彼時(shí)并未將過(guò)多精力投放在省外市場(chǎng)。2017年，今世緣開(kāi)始加大省外建設(shè)力度，從2017到2019年，今世緣省外市場(chǎng)連年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)收入增速，至2020年，省外市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷售占比為7.27%。
但高增長(zhǎng)背后，仍然是基數(shù)相對(duì)較低，今世緣的省外市場(chǎng)依然亟待突破。
經(jīng)過(guò)十多年的培育，開(kāi)系領(lǐng)銜，國(guó)緣進(jìn)入品牌勢(shì)能釋放期。尤其是2017-2019年展現(xiàn)出放量增長(zhǎng)能力，國(guó)緣系列產(chǎn)品收入占比已提升至70%。根據(jù)測(cè)算，其中，單品對(duì)開(kāi)國(guó)緣、四開(kāi)國(guó)緣占比均為22%左右。
而自白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，結(jié)構(gòu)性繁榮趨勢(shì)明顯，高端及次高端價(jià)位需求擴(kuò)張速度高于行業(yè)整體，2016-2017年棚改貨幣化更加劇了高端及次高端價(jià)位白酒需求，高端及次高端白酒進(jìn)入到量?jī)r(jià)齊升的狀態(tài)。
也是基于此，今世緣將這一重任交在了四開(kāi)國(guó)緣的肩上。
在國(guó)泰君安證券分析看來(lái)，國(guó)緣系列仍處在產(chǎn)品周期上半程，核心單品國(guó)緣對(duì)開(kāi)、四開(kāi)仍處在放量期，伴隨經(jīng)濟(jì)修復(fù)，國(guó)緣開(kāi)系將重回高增速。
信達(dá)證券也認(rèn)為，二十多年來(lái)，今世緣不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已形成“國(guó)緣布局高端、次高端，今世緣補(bǔ)充中高端，高溝作為日常低端用酒”的完整產(chǎn)品矩陣。其中，四開(kāi)、對(duì)開(kāi)兩大產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位江蘇省白酒主流消費(fèi)300-600元價(jià)格帶，已然初步實(shí)現(xiàn)大單品化。
在此基礎(chǔ)上，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，四開(kāi)國(guó)緣在江蘇省內(nèi)的成功，或?qū)⒗^續(xù)向全國(guó)市場(chǎng)復(fù)制，從而助力今世緣實(shí)現(xiàn)躋身白酒行業(yè)第一方陣的目標(biāo)。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
