原標(biāo)題：全國(guó)范圍內(nèi)打響春節(jié)動(dòng)銷戰(zhàn)，國(guó)臺(tái)十年亮出新年第一招
2020年春節(jié)臨近，白酒行業(yè)又迎來了一年中最關(guān)鍵的銷售旺季，各路高手搶占市場(chǎng)大戰(zhàn)也正式打響，硝煙再起。
從目前來看，各大白酒品牌為春節(jié)檔營(yíng)銷手段花樣百出，先是“牛年”生肖酒接連上市，接著開展線上線下品牌傳播，不論是品酒會(huì)，還是直播帶貨促銷，從中都透露出“高頻次”基本策略，以引發(fā)消費(fèi)購(gòu)買。
11月底，北京怡?？祵殻ㄏ路Q“康寶公司”）開啟了春節(jié)檔市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，旗下運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品國(guó)臺(tái)十年登陸全國(guó)5家高鐵站，7個(gè)機(jī)場(chǎng)，同時(shí)在河南鄭州市、西安、濟(jì)南、武漢、昆明、成都、天津、南京、上海等27個(gè)城市三萬(wàn)多家餐飲店開展歲末宣傳攻勢(shì)，日播放量29450次。
從上市至今，國(guó)臺(tái)十年已經(jīng)成為備受關(guān)注的醬酒產(chǎn)品之一，一是基于國(guó)臺(tái)酒的品牌背書，另一方面是在康寶公司不斷升級(jí)的營(yíng)銷模式下，國(guó)臺(tái)十年的品牌價(jià)值得到了最大程度的釋放。
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醬酒熱，國(guó)臺(tái)十年火
今年依然是醬酒高歌猛進(jìn)的一年，國(guó)臺(tái)酒業(yè)實(shí)力演繹“醬酒持續(xù)熱，國(guó)臺(tái)格外火”。一直以來，國(guó)臺(tái)酒以“產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”為品牌理念，打造高質(zhì)量醬酒白酒，尤其在今年，國(guó)臺(tái)酒啟動(dòng)并提前完成的“千商工程”，加強(qiáng)了國(guó)臺(tái)酒對(duì)市場(chǎng)的滲透。
從品質(zhì)、廠商、營(yíng)銷、品牌傳播，全方位的聚焦效應(yīng)是國(guó)臺(tái)酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。這也是國(guó)臺(tái)十年所具備的實(shí)力基礎(chǔ)。當(dāng)春節(jié)旺季戰(zhàn)迅速打響，國(guó)臺(tái)十年將近距離走進(jìn)消費(fèi)者，形成更強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)引領(lǐng)。
從市場(chǎng)反饋來看，國(guó)臺(tái)十年能夠快速立足醬酒圈，根本原因在于跨過了高品質(zhì)、高顏值這兩道門檻。國(guó)臺(tái)十年精選貴州自產(chǎn)紅櫻子有機(jī)糯高粱，而這種紅梁只能在茅臺(tái)鎮(zhèn)特有的水分、土壤和氣候環(huán)境下種植，當(dāng)?shù)丶t梁不同于其他高粱，紅纓子高粱粒小，皮薄，顆粒飽滿，能經(jīng)受多次蒸煮，當(dāng)?shù)厝朔Q其為“沙”。正是由于紅高粱有了這些特性，才能成就坤沙醬酒靈魂工藝。
工藝上，國(guó)臺(tái)十年嫡傳正宗大曲醬香型白酒釀造工藝，端午踩曲、重陽(yáng)下沙、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，儲(chǔ)足年份，不賣新酒，至少五年方能出廠。
從包裝來看，整體呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)既視感、外觀設(shè)計(jì)典雅雋永、寓意深遠(yuǎn)的包裝具有復(fù)古風(fēng)格。國(guó)臺(tái)10年外包裝以醬色為主，醬色代表著踏實(shí)、內(nèi)斂，正如國(guó)臺(tái)數(shù)十年如一日的嚴(yán)格按照傳統(tǒng)工藝釀造優(yōu)質(zhì)白酒，踏實(shí)肯干，才釀造出了國(guó)臺(tái)10年優(yōu)質(zhì)正宗大曲醬香酒，也是這種腳踏實(shí)地的努力成就了國(guó)臺(tái)酒業(yè)成為了茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大酒企。
在外包裝正面，國(guó)臺(tái)十年選擇了赤水河、天壇、國(guó)臺(tái)酒莊、水立方四個(gè)主元素豐富包裝的歷史文化感。四幅小圖與環(huán)繞的蝙蝠將歷史文化與現(xiàn)代文化完美融合，象征了國(guó)臺(tái)對(duì)中國(guó)文化、白酒釀造工藝的傳承與創(chuàng)新，也給消費(fèi)者注入可靠、有益健康的意識(shí)。
值得一提的是，國(guó)臺(tái)十年還是經(jīng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的首批真實(shí)年份酒，是第一款執(zhí)行國(guó)家年份酒標(biāo)準(zhǔn)的醬酒，還是2019年中國(guó)國(guó)際酒博會(huì)青酌獎(jiǎng)第一名。重重因素，成就了國(guó)臺(tái)十年持久不衰的熱度。
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高頻次數(shù)字化營(yíng)銷
國(guó)臺(tái)十年備戰(zhàn)進(jìn)入新階段
國(guó)臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷理念、模式和方式不僅要保證酒的品質(zhì)好，而且要讓消費(fèi)者能夠更好地品鑒、體驗(yàn)和分享好酒，要向消費(fèi)者倡導(dǎo)一種“喝美酒、品美食”的高品質(zhì)生活理念。針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)、服務(wù)、數(shù)字化、智能化賦能，將5G、人工智能等新一代信息技術(shù)融入酒產(chǎn)品，提升品飲酒的趣味性。這是國(guó)臺(tái)未來要堅(jiān)持的發(fā)展思路。
其中，數(shù)字化營(yíng)銷對(duì)于國(guó)臺(tái)來說至關(guān)重要，而國(guó)臺(tái)十年的營(yíng)銷思路，也是圍繞著數(shù)字化全面展開。作為國(guó)臺(tái)十年的全國(guó)運(yùn)營(yíng)商，康寶公司早在產(chǎn)品上市時(shí)透露，將為國(guó)臺(tái)十年的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)重磅出擊，以“平臺(tái)+營(yíng)銷合伙人”模式、全力推動(dòng)全域覆蓋、營(yíng)銷、品牌加終端服務(wù)能力等戰(zhàn)略都是為孵化品牌服務(wù)。
因此，我們可以看到，為沖刺春節(jié)旺季，國(guó)臺(tái)十年以大規(guī)模、高頻次的廣告投放出現(xiàn)在全國(guó)各地消費(fèi)終端。5家高鐵站，7個(gè)機(jī)場(chǎng)，同時(shí)在河南鄭州市、西安、濟(jì)南、武漢、昆明、成都、天津、南京、上海等27個(gè)城市全國(guó)三萬(wàn)多家餐飲店開展歲末宣傳攻勢(shì)，日播放量29450次。這樣的營(yíng)銷效果讓渠道商、圈層商，以及消費(fèi)者都看見了一個(gè)真正具有年份價(jià)值的國(guó)臺(tái)十年。
瞄準(zhǔn)人流量集中的區(qū)域投放廣告，國(guó)臺(tái)十年此次高頻次、大規(guī)模的曝光已經(jīng)取得了良好的反響，形成了良好的品牌效應(yīng)。接下來，只等時(shí)間的檢驗(yàn)。更進(jìn)一步說，打好開年一戰(zhàn)非常關(guān)鍵，將助力國(guó)臺(tái)十年在2021年激發(fā)更強(qiáng)大的潛力，提升其內(nèi)涵與品牌價(jià)值，持續(xù)刷新醬酒“黑馬”記錄。
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