春節(jié)在中國是什么地位？用一個(gè)詞語來形容：舉足輕重。辭舊迎新之際，必不可少的活動(dòng)當(dāng)屬看春晚了——全家圍坐在一起，熱熱鬧鬧看春晚，共迎新歲，是一抹不可或缺的“年味兒”。

　　“牛年送牛氣，紅紅火火‘鳳’新春”，在春晚彩排的后臺(tái)，紅西鳳同時(shí)“走紅”。

　　紅西鳳探班春晚彩排現(xiàn)場，拿下了31個(gè)獨(dú)家微博熱搜，累積斬獲閱讀量10億次，展現(xiàn)了“鳳鳴新春”的新格局。

　　在這場春節(jié)營銷活動(dòng)中，“中國紅·紅西鳳”也是久居“熱搜”榜，尤其春節(jié)期間，更是聯(lián)合國內(nèi)一線明星向全國人民拜年。春晚明星前進(jìn)向上的姿態(tài)與西鳳酒重回名酒賽道的形象巧妙融合在一起，二者又通過“春節(jié)”這一時(shí)間因素進(jìn)行深度鏈接，不僅發(fā)出了疫情下“舉杯西鳳，山河無恙”的正能量呼喚，也傳遞出“舉杯紅西鳳，暢享中國年”積極進(jìn)取的生活態(tài)度，更讓西鳳酒的品牌聲量不斷放大。

　　那么，紅西鳳閃耀新春佳節(jié)，背后原因何在？

　　01、上熱搜，老名酒煥發(fā)新生機(jī)

　　看春晚才有年味兒，才是真正的過年，已成為很多人的共同感受，隨著電視里零點(diǎn)鐘聲的敲響，闔家團(tuán)圓的去迎接新春的到來，是中國人對“年味兒”最直觀的感受。

　　今年，紅西鳳在為老百姓的飯桌上增添一份最重要年味的同時(shí)，也積極依托移動(dòng)端融媒體，喜提“熱搜”。

　　春節(jié)期間，紅西鳳更是打造了一系列有關(guān)“舉杯西鳳，山河無恙”、“舉杯紅西鳳，暢享中國年”的拜年活動(dòng)。

　　尤其最精彩的是紅西鳳酒攜手鳳凰網(wǎng)探班春晚彩排現(xiàn)場，拿下了31個(gè)獨(dú)家微博熱搜，累積斬獲閱讀量10億次，展現(xiàn)了“鳳鳴新春”的新格局。

　　楊瀾、黃奕、孟子義、杜江、秦海璐、江疏影、王迅、胡杏兒等一線明星大腕的拜年熱詞，用一句“團(tuán)圓中國年，舉杯中國紅”讓紅西鳳在這個(gè)春節(jié)徹底上了“熱搜”，也進(jìn)一步拉動(dòng)了紅西鳳品牌的高端價(jià)值和鳳香型酒質(zhì)的不可復(fù)制性。

　　實(shí)際上，作為西鳳酒實(shí)現(xiàn)高端化和全國化的進(jìn)程中，紅西鳳作為核心力量，不管是去年的高空拉動(dòng)工作還是從今年開始將工作重心轉(zhuǎn)移到動(dòng)銷層面，都展現(xiàn)出了這個(gè)千年老名酒身上所煥發(fā)的新生機(jī)。

　　02、重文化，紅西鳳所謀何局？

　　一直以來，紅西鳳注重文化營銷活動(dòng)，不斷為品牌的文化價(jià)值添磚加瓦，這對于西鳳酒的整體發(fā)展有著直接或間接的推動(dòng)作用。

　　2021年春節(jié)，紅西鳳成功上了“熱搜”，對西鳳酒的品牌溢價(jià)來說，有不可估量的作用，也符合西鳳酒2021年年初制定的關(guān)于百億西鳳的頂層設(shè)計(jì)，以及品牌整合方面的政策。

　　承上啟下，給西鳳酒的各位大商以及紅西鳳的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)遞增了信心，增加了努力前進(jìn)的動(dòng)力。

　　2021是“十四五”開局第一年，“十四五”是西鳳集團(tuán)跨入百億，實(shí)現(xiàn)股份上市，進(jìn)入名酒第一陣營的重要階段。紅西鳳作為百億西鳳的“排頭兵”，從2021年1月份開始，便展現(xiàn)出了與眾不同的一面。

　　首先，隨著2020年“紅動(dòng)中國”活動(dòng)的舉辦，確立了中國紅·紅西鳳作為西鳳酒高端拳頭產(chǎn)品的絕對地位，尤其在全國高端白酒市場內(nèi)，紅西鳳酒的動(dòng)銷工作已經(jīng)體現(xiàn)出了良好的局面。

　　其二，春節(jié)前各大關(guān)于紅西鳳的品鑒，總結(jié)性大會(huì)在全國各大重點(diǎn)區(qū)域市場順利舉辦，為紅西鳳春節(jié)期間的銷量奠定了良好基礎(chǔ)。

　　其三，春節(jié)期間的各類有關(guān)紅西鳳的宣傳廣告、文案、視頻等層出不窮，讓我們看到了紅西鳳在2021年要強(qiáng)勢崛起的強(qiáng)烈勁頭。

　　其四，攜手鳳凰網(wǎng)和一線明星，向全國人民拜年，紅西鳳一開年，便紅遍了大江南北。

　　2020年西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收63億元（含稅）、利潤總額超10億元。而且近來，不少經(jīng)銷商透露，紅西鳳今年在全國的增長勢頭強(qiáng)勁。

　　于紅西鳳而言，2021年的春節(jié)是延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢的重要階段。

　　▲西鳳酒高鐵站大屏廣告（漢口站）

　　▲西鳳酒高鐵站大屏廣告（杭州東站）

　　▲西鳳酒高鐵站大屏廣告（長沙南站）

　　一方面，全國化進(jìn)程使然。擁有名酒基因的紅西鳳在新一輪競爭中，憑借著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，沖突區(qū)域限制，布局全國，進(jìn)入全國化競爭的下半場。除了探班央視春晚及明星大拜年外，紅西鳳還借地級(jí)市春晚向全陜西人民拜年。紅西鳳在廣泛進(jìn)行全國化的同時(shí)，也著重布局核心市場。

　　另一方面，消費(fèi)升級(jí)使然。隨著白酒消費(fèi)升級(jí)，主流價(jià)格帶快速更新。據(jù)了解，經(jīng)過一年多的市場培育，紅西鳳增長勢頭明顯。

　　不少行業(yè)人士表示，紅西鳳在春節(jié)文化營銷方面，近年來建樹顯著，且市場反饋較好。

　　03、紅西鳳高光不斷

　　或與堅(jiān)守品質(zhì)大關(guān)密不可分

　　桃李不言，下自成蹊。近來，紅西鳳屢屢迎來屬于自己的高光時(shí)刻。

　　2020年，第3屆全球名酒100強(qiáng)品牌價(jià)值研究報(bào)告中，紅西鳳以品牌價(jià)值682.06億元位列全球名酒前20位，并在入圍榜單的中國白酒品牌中排第8位，同時(shí)繼續(xù)保持陜西白酒品牌價(jià)值第1位的成績。

　　良好的口碑與卓越的品質(zhì)密不可分，西鳳酒對于名酒的品質(zhì)從未懈怠。

　　據(jù)《食品新觀察》了解，紅西鳳是由9位國家級(jí)釀酒大師和中國首席評酒師賈智勇親自掌舵，在西鳳優(yōu)級(jí)基酒中取20%作為基酒，優(yōu)中選優(yōu)，歷經(jīng)363次優(yōu)化升級(jí)，采用50年、30年、20年的酒海老酒，按照1：3：6的黃金比例調(diào)配而成，終成由頂級(jí)工匠團(tuán)隊(duì)配制而成的巔峰口感，酒中含有膽堿腺苷等7種對身體有益的健康因子。

　　獨(dú)特的酒海儲(chǔ)存方式，使酒體微量成分多達(dá)167種，酯類、芳香類物質(zhì)突出，成就了典型的鳳香型風(fēng)格。生產(chǎn)中嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量上的“七道關(guān)卡、55道防線”，確保了每一瓶紅西鳳酒的高端品質(zhì)和愉悅尊享的消費(fèi)體驗(yàn)，這也代表著西鳳酒的品牌形象、高端品質(zhì)和三千年文化。

　　近些年，西鳳酒海積極擁抱數(shù)字化與智能化趨勢，圍繞原料溯源、仿生人工制曲、自動(dòng)化釀酒、智能灌裝等，為釀造高品質(zhì)西鳳酒提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　初心如磐，使命在肩，西鳳人始終把理想信念化為行動(dòng)力量，守初心、擔(dān)使命，爭當(dāng)最美奮斗者，建功偉大新時(shí)代。

　　2021年，百億西鳳關(guān)鍵年，紅西鳳還會(huì)帶給我們更多的驚喜，且拭目以待！

　　文章來源于食品新觀察，作者劉韻甜