原標(biāo)題：25萬億投資計(jì)劃實(shí)施，酒業(yè)的機(jī)會(huì)有多大？
近日，31個(gè)省份2021年經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)全部揭曉。
2020年，中國GDP首次突破100萬億大關(guān)，酒行業(yè)銷售收入超10000億元，占100萬億GDP的1%。
以仁懷為例，在貴州省88個(gè)縣地區(qū)2020年生產(chǎn)總值（GDP）排名中，仁懷市以1363.99億元位居第一，從各產(chǎn)業(yè)增加值占比情況看，其第二產(chǎn)業(yè)占比69.4%。
酒業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)可見一斑。
貢獻(xiàn)越大，紅利越大。在最新披露的各省份GDP目標(biāo)中，酒行業(yè)占比多少？以政府工作報(bào)告為切口，或許可以尋找到2021年的一些酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
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從川黔看酒業(yè)貢獻(xiàn)
整體來看，新一年的兩會(huì)，在產(chǎn)業(yè)布局方面，基本圍繞“十四五規(guī)劃”展開，穩(wěn)增長仍是硬要求。31省均設(shè)定GDP目標(biāo)，并基本將科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈提升、促消費(fèi)作為三大重點(diǎn)。
31省份設(shè)定的2021年GDP增速目標(biāo)均6%以上，其中湖北、海南、山西、天津等省市目標(biāo)增速調(diào)升幅度較大。
2021年，湖北經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)已由去年的7.5%左右上調(diào)為10%以上。該省政府工作報(bào)告提出，2021年要全力回歸正常，“力爭(zhēng)把應(yīng)有的增長追回來”；目標(biāo)增速超過10%的還有海南，其工作報(bào)告提出，“十四五時(shí)期”是海南自由貿(mào)易港建設(shè)的黃金機(jī)遇期和重要窗口期。
2020年GDP增速前三的省份——西藏、貴州和云南，其2021年的目標(biāo)分別在9%以上、8%左右和8%以上。而2020年GDP總量前十的省份中，除去湖北，河南、四川、福建和湖南四省的2021年GDP增長目標(biāo)也均超過7%。
對(duì)此，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光提出“聰明的酒企都在‘擇GDP而居’”，即城市人口的規(guī)?；c中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模化與GDP發(fā)展密切相關(guān)，全國名酒企業(yè)或許可以沿著GDP發(fā)展比較快的省份，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)。
值得注意的是，2021年是“十四五”開局之年，各省市在2021政府工作報(bào)告中均提出了未來五年的發(fā)展目標(biāo)。其中，有10個(gè)省市明確提出GDP具體目標(biāo)，四川、貴州均在此列。
作為白酒產(chǎn)業(yè)最具代表性的兩大產(chǎn)區(qū)，以川黔為例，可一窺白酒行業(yè)如何對(duì)當(dāng)?shù)谿DP發(fā)展產(chǎn)生貢獻(xiàn)。
簡(jiǎn)單算一筆賬。2019年，貴州省規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)量27.39萬千升，產(chǎn)值1131億元，同比增長15.8%。從行業(yè)表現(xiàn)形勢(shì)看，2020年，以醬酒為主體的貴州白酒產(chǎn)業(yè)增長高于往年，僅以15.8%保守估計(jì)，貴州省2020年白酒產(chǎn)值約為1300億元，2021年約為1505.4億元。增量約為205.4億元。
此外，貴州省2020年GDP為17826.56億元，以8%的增長目標(biāo)計(jì)算，其增量約為1426.12億元。估算可知，白酒行業(yè)在貴州2021年GDP增量中，占比或高達(dá)14.3%。
同理，四川省2020年GDP為48598.76億元，以7%的增長目標(biāo)計(jì)算，2021年GDP增量為3401.91億元。而2019年，四川省白酒產(chǎn)業(yè)營收約2650億元，同比增長12.7%，據(jù)此可估算其2021年?duì)I收增量約為380億元。考慮到營收是產(chǎn)值的一部分，可估算出川酒產(chǎn)值在全省GDP增幅中的占比在11.17%以上，遠(yuǎn)高于2019年四川白酒產(chǎn)業(yè)在全省GDP總值的占比（6%）。
由此可見，白酒行業(yè)已成為川黔兩省GDP增長不可忽視的力量。
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農(nóng)村，白酒消費(fèi)的富礦？
在各地公布的政府工作報(bào)告中，堅(jiān)持以提振消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，釋放消費(fèi)潛力成為高頻內(nèi)容。
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn)，新能源汽車、家電、家具家裝、電子產(chǎn)品，成為提振消費(fèi)的重點(diǎn)行業(yè)，多個(gè)省市還提出推進(jìn)建立國際消費(fèi)中心城市、區(qū)域商貿(mào)中心城市。此外，農(nóng)村消費(fèi)、公共消費(fèi)也是重要的消費(fèi)增量來源。
從經(jīng)濟(jì)增長的趨勢(shì)預(yù)判，中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變。消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。在部委層面，也頻頻加大力度，直接從消費(fèi)的角度促進(jìn)消費(fèi)。
“提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)，加快培育新型消費(fèi)，搭建消費(fèi)升級(jí)平臺(tái)，優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)布局”。2020年12月28日，商務(wù)部等12部門聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，要求“穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)、促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)、提振餐飲消費(fèi)、補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)”。
顯然，不論是從國家層面，還是各省市未來的發(fā)展規(guī)劃中，農(nóng)村消費(fèi)已成為未來挖掘消費(fèi)潛力的重要領(lǐng)域。
這不難理解。
2020年，我國如期實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)，農(nóng)村貧困人口已全部實(shí)現(xiàn)脫貧，農(nóng)村消費(fèi)能力得到明顯提升。在此基礎(chǔ)上，2021年各省普遍提出政策鼓勵(lì)支持縣鄉(xiāng)消費(fèi)。
比如，山西明確提出拓展縣鄉(xiāng)消費(fèi)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)，完善農(nóng)村商貿(mào)設(shè)施和物流配送體系，打造農(nóng)村電商強(qiáng)縣和強(qiáng)鎮(zhèn)；貴州也提出引導(dǎo)企業(yè)增加高性價(jià)比商品和服務(wù)供給，擴(kuò)大縣域消費(fèi)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)等。
而農(nóng)村市場(chǎng)往往也與酒類消費(fèi)，特別是大眾酒類消費(fèi)市場(chǎng)重合。在一系列支持政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村市場(chǎng)有望成為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增量來源，這也與消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)相契合。
另外，2020年居民人均可支配收入的提升，也為農(nóng)村消費(fèi)提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%?？鄢齼r(jià)格因素后，全國居民人均可支配收入實(shí)際增長2.1%，與經(jīng)濟(jì)增長基本同步，比2010年增加一倍。
在各地健全完善城鄉(xiāng)流通體系、發(fā)展農(nóng)村電商等，挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)上，為更多酒企及品牌，提供開拓下沉縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
此外，著力打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價(jià)格欺詐等違法行為，也有利于優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，并為眾多酒企，特別是聚焦縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的地產(chǎn)酒、光瓶酒品牌釋放諸多利好。農(nóng)村市場(chǎng)，藏著白酒產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)富礦。
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超25萬億重點(diǎn)項(xiàng)目出爐
利好酒業(yè)
從目前已公布2021年固定資產(chǎn)投資增速目標(biāo)的幾個(gè)省份來看，其目標(biāo)固投增速整體持平2020年，去除基數(shù)效應(yīng)后實(shí)際增速下滑。但從數(shù)值上看，不容小覷。
根據(jù)近期各地陸續(xù)公布2021重點(diǎn)項(xiàng)目名單統(tǒng)計(jì)，其總投資超25萬億。在結(jié)構(gòu)方面，“兩新一重”項(xiàng)目成重點(diǎn)?！皟尚乱恢亍奔葱滦突A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，交通、水利等重大工程建設(shè)。
以貴州為例，該省提出將優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，聚焦主攻方向，項(xiàng)目化推進(jìn)新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和旅游產(chǎn)業(yè)化，分別完成投資2600億元以上、2400億元、650億元和1000億元；浙江則提出積極擴(kuò)大有效投資，實(shí)施新一輪擴(kuò)大有效投資行動(dòng)，確保固定資產(chǎn)投資增速與經(jīng)濟(jì)增速基本同步，發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)基金導(dǎo)向作用。
擴(kuò)大基建規(guī)模、穩(wěn)定投資，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵舉措。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“新基建”的推出，有助于穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)，釋放經(jīng)濟(jì)增長潛力，提升長期競(jìng)爭(zhēng)力。
那么，政府工作報(bào)告中部署的基礎(chǔ)建設(shè)投資，還會(huì)對(duì)白酒行業(yè)帶來哪些積極影響？
眾所周知，高端白酒消費(fèi)主要有三大場(chǎng)景：禮品消費(fèi)、社交消費(fèi)、投資消費(fèi)，前兩者和以大基建為主的固定資產(chǎn)投資，聯(lián)動(dòng)性很強(qiáng)。伴隨地產(chǎn)、基建、鋼鐵等行業(yè)的擴(kuò)張，基建開工率及商務(wù)活動(dòng)活躍度的提升，商務(wù)消費(fèi)、禮品消費(fèi)場(chǎng)景增多，這對(duì)于更多酒類企業(yè)拓展銷售渠道、推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)均有利好。
同時(shí)，固定資產(chǎn)投資加大往往刺激CPI上行，催化高端白酒自飲消費(fèi)，高端商務(wù)宴請(qǐng)，投資收藏需求。高端白酒基于自身品牌、精神需求和身份象征等屬性，價(jià)格向上彈性大，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于中低端白酒，其市場(chǎng)上行又將進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)酒業(yè)繁榮。
以2003-2012年酒業(yè)“黃金十年”為例，期間我國GDP快速增長，大多數(shù)年份GDP增速超過10%，固定資產(chǎn)投資增速保持在20%以上，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速、基建投資增速維持高位，經(jīng)濟(jì)高景氣下頻繁的商業(yè)交往和商務(wù)活動(dòng)，帶來白酒市場(chǎng)繁榮。
作為逆周期調(diào)節(jié)的工具，大基建刺激經(jīng)濟(jì)活躍度進(jìn)而激發(fā)實(shí)物消費(fèi)，而寬松貨幣政策又刺激金融消費(fèi)，這二者都會(huì)帶來對(duì)白酒，特別是高端白酒消費(fèi)需求的上升。此外，此輪“新基建”的時(shí)間周期更長，對(duì)白酒行業(yè)的作用周期也更長，有助于企業(yè)更加理性地把控量?jī)r(jià)。
川財(cái)證券研報(bào)曾對(duì)2020年的“新基建”投資進(jìn)行量化分析，粗略預(yù)計(jì)，2020年的“新基建”投資在2020年下半年至2021年上半年，為高端酒至少帶來約40到50億的商政務(wù)消費(fèi)收入，61至81億元的總收入。
另有業(yè)內(nèi)人士分析稱，此輪“新基建”的時(shí)間周期更長，對(duì)白酒行業(yè)的作用周期也更長，有助于企業(yè)更加理性地把控量?jī)r(jià)。而“新基建”帶來的白酒消費(fèi)剛需，對(duì)白酒企業(yè)選擇市場(chǎng)方向頗具參考性，一些“吸金”多、項(xiàng)目多的區(qū)域，酒類消費(fèi)也或?qū)⒏油?，也更加值得關(guān)注。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
