原標(biāo)題：2021年品牌打造的“第二槍”，華茅直投全國38地機(jī)場(chǎng)廣告
經(jīng)過2019年和2020年的打造，華茅品牌知名度快速攀升，市場(chǎng)對(duì)華茅的關(guān)注度大大提升。
2021年是華茅“大品牌”戰(zhàn)略的重要一年。為此，華茅正以大手筆、大氣勢(shì)實(shí)施“大品牌”戰(zhàn)略。
繼春節(jié)霸屏央視四大頻道后，進(jìn)入3月，華茅又陸續(xù)在全國38地機(jī)場(chǎng)直投品牌形象廣告，加強(qiáng)華茅酒在地面的品牌信息密度，增加華茅酒在目標(biāo)群體中的品牌曝光度，提升華茅酒的影響力。
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38地機(jī)場(chǎng)
華茅形象廣告基本覆蓋全國
3月中旬開始，華茅酒將在全國共38地機(jī)場(chǎng)投放品牌形象廣告。
華茅本次大手筆投放，率先搶占品牌傳播高地。其中，38個(gè)機(jī)場(chǎng)涵蓋了全國25個(gè)省會(huì)城市和4個(gè)直轄市，7個(gè)地級(jí)市。除了港、澳、臺(tái)、海口、昆明，全國省會(huì)級(jí)別大城市都已全部投放。
據(jù)測(cè)算，華茅在全國38地機(jī)場(chǎng)覆蓋了1166塊大屏，每天播放340543次，每天投放時(shí)長達(dá)4167010秒，每天可以傳達(dá)超243.2萬人次，每年可達(dá)88767.68萬人次。
基本覆蓋全國省會(huì)城市的投放，高達(dá)8.9億人次的輻射流量，華茅酒在全國機(jī)場(chǎng)形象廣告的刷屏式曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌及傳播效果的最大化，有利于提升華茅的品牌影響力。對(duì)于一部分人群來說，甚至走到哪都能看見華茅酒，更是加深了這部分人群對(duì)華茅酒的認(rèn)知度。
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地面+空中
華茅2021年二度發(fā)力品牌
這不是華茅在2021年的首秀。
2021年春節(jié)期間，華茅集中力量投入央視優(yōu)質(zhì)的傳播資源，橫跨CCTV1綜合、CCTV2財(cái)經(jīng)、CCTV4中文國際、CCTV7國防軍事4大權(quán)威頻道的5大黃金欄目——《新聞聯(lián)播》、《天下財(cái)經(jīng)》、《中國新聞》、《中國文藝》、《國防軍事早報(bào)》，霸屏央視黃金節(jié)目的黃金時(shí)間點(diǎn)。
央視和機(jī)場(chǎng)，一個(gè)是空中，一個(gè)是地面。華茅通過“空中”+“地面”結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值跨越式提升。在這背后則是華茅真金白銀的巨額費(fèi)用投入。
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開年以來，華茅持續(xù)選擇高端媒體資源，并且大規(guī)模傳播，這其實(shí)與華茅自身品牌的定位相關(guān)。華茅是茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒，是茅臺(tái)集團(tuán)傾情打造的精品力作，是文化茅臺(tái)的重要載體。為此，華茅在2021年以主動(dòng)的姿態(tài)，不斷提升品牌形象，深挖市場(chǎng)潛力，以成為具有歷史價(jià)值與時(shí)代精神的文化品牌。
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所剩無幾
華茅2021年度配額稀缺
隨著品牌影響力提升，2021年開年以來，華茅招商火爆，越來越多的客戶加入。截至2021年3月1日，華茅酒的客戶已包括省級(jí)經(jīng)銷商5家、區(qū)域經(jīng)銷商74家、特約經(jīng)銷商141家。
與越來越多的客戶加入相對(duì)應(yīng)的是，目前華茅的年內(nèi)配額已所剩無幾。
在2020年年末會(huì)議上，北京華夏國酒銷售有限公司董事長張武表示，2021年，隨著時(shí)間的推進(jìn)，華茅的配額將越來越稀缺，招商門檻也會(huì)越來越高。2021年，華茅將重點(diǎn)加大品牌打造，持續(xù)提升品牌張力，協(xié)助華茅酒客戶的動(dòng)銷。
從霸屏央視四大頻道到覆蓋全國38地機(jī)場(chǎng)，從樹立市場(chǎng)口碑到用戶群體的擴(kuò)大，巨額廣告費(fèi)用的投入，展現(xiàn)給數(shù)億高端人群，華茅品牌知名度和影響力不斷提升，這些也是華茅對(duì)市場(chǎng)建設(shè)的支持，可以讓華茅酒客戶專心踏實(shí)的做市場(chǎng)，把華茅酒帶給千家萬戶，讓更多的人喝到華茅酒。
1文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
