對(duì)任何一個(gè)行業(yè)而言，大企業(yè)永遠(yuǎn)是那個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。又或者說，當(dāng)人們談?wù)撢厔?shì)時(shí)，其實(shí)談?wù)摰模谴笃髽I(yè)的動(dòng)向。
這一次，我們說的是中國(guó)白酒行業(yè)的“帶頭大哥”茅臺(tái)——5月9日，以“喜牛耕幸福生肖醉醬香”為主題的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展在貴陽啟動(dòng)。之后，文化巡展將陸續(xù)走進(jìn)濟(jì)南、鄭州、廣州、北京、西安、成都、石家莊、南京八座城市。
從行業(yè)的角度看，無論是2014年首推貴州茅臺(tái)生肖酒，還是此番舉行生肖酒文化巡展，茅臺(tái)股份都可以說是首開行業(yè)先河。
值得一提的是，活動(dòng)邀請(qǐng)到貴州省政協(xié)原副主席、省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳敏，貴州省第十三屆人民代表大會(huì)環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)副主任委員李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山，茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)原副主席、中國(guó)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尼瑪澤仁，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)理事、《中華文化畫報(bào)社》原社長(zhǎng)、北京M3美術(shù)館創(chuàng)始人孟祥順等嘉賓出席，足見對(duì)此次巡展的重視。
啟動(dòng)儀式
一、醬酒熱下的生肖IP
2014年，茅臺(tái)股份在行業(yè)內(nèi)率先推出甲午馬年生肖酒。兩年之后，生肖文化延展至茅臺(tái)醬香系列酒生肖系列。2018年，茅臺(tái)股份四大品牌的生肖酒產(chǎn)品以矩陣形式同臺(tái)發(fā)布，茅臺(tái)股份生肖酒IP逐漸形成。
及至今年2月4日，茅臺(tái)股份辛丑牛年生肖酒家族線上首發(fā)，引發(fā)“茅粉”熱烈追捧。5月9日，其生肖酒家族從線上延伸到線下——在當(dāng)天的巡展上，貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲3個(gè)品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品，再次以矩陣集聚亮相。
模特展示茅臺(tái)股份辛丑年生肖酒
應(yīng)該說，茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲已經(jīng)形成了茅臺(tái)股份生肖IP聚合營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。對(duì)此，王曉維表示，生肖茅臺(tái)已逐步形成群集式品牌效應(yīng)，成為貴州茅臺(tái)獨(dú)具特色、備受“茅粉”喜愛，以及連接消費(fèi)者情誼的重要產(chǎn)品。
茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理王曉維
對(duì)茅臺(tái)而言，在生肖酒IP初具品牌效應(yīng)的當(dāng)下，其文化巡展可以說是里程碑式的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。對(duì)行業(yè)而言，茅臺(tái)生肖酒IP的文化巡展，也為業(yè)界提供了一種全新的營(yíng)銷樣本。
二、文化賦能，講好茅臺(tái)故事
在文化巡展上，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維表示，將致力于文化賦能，用心用情講好茅臺(tái)故事。
十二生肖，是中華民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，也是最具影響力的中國(guó)文化符號(hào)之一。每個(gè)國(guó)人都有自己的生肖，而千百年來，生肖文化的傳承，更讓它深刻地融入國(guó)人血液，成為每個(gè)人獨(dú)有的歸屬。
為此，茅臺(tái)股份邀請(qǐng)知名文化學(xué)者、藝術(shù)家，共同解讀生肖相對(duì)應(yīng)的吉祥寓意與藝術(shù)價(jià)值。首站貴陽，茅臺(tái)股份邀請(qǐng)了國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員、故宮博物院研究室原主任余輝，講述辛丑牛的文化。
國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員、故宮博物院研究室原主任余輝
“牛是十二生肖中最早被喚醒的動(dòng)物，生肖牛的特征是誠(chéng)實(shí)、勤勉、踏實(shí)，不搶風(fēng)頭，在五行中占據(jù)了水和土，象征風(fēng)調(diào)雨順。同時(shí)，牛也象征著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的上升態(tài)勢(shì)?！?/p>
在文化巡展上，辛丑牛年貴州茅臺(tái)酒《高原之舟牦?！纷髡吣岈敐扇屎唾F州大曲酒（辛丑牛年）《福牛贊》作者孟祥順，也與觀展嘉賓分享這兩幅畫的創(chuàng)作過程和藝術(shù)構(gòu)思。
藝術(shù)家尼瑪澤仁、孟祥順分享創(chuàng)作構(gòu)思
從活動(dòng)的細(xì)節(jié)可以看出，茅臺(tái)股份正透出進(jìn)一步構(gòu)建茅臺(tái)生肖酒獨(dú)特標(biāo)識(shí)、增強(qiáng)文化服務(wù)的品牌訴求。應(yīng)該說，8年生肖市場(chǎng)大浪淘沙，“生肖文化+高品質(zhì)醬香酒”已經(jīng)成為茅臺(tái)以品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者、以文化吸引消費(fèi)者，縱深推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)的一個(gè)重要舉措。
文章來源于：糖酒快訊，作者：阿錦，信息貴在分享，如有侵權(quán)聯(lián)系我們刪除。
