窖小二萌翻上線，種草年輕消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)新媒體！

　　窖小二不二

　　近期，一向走在白酒行業(yè)創(chuàng)新前沿的瀘州老窖，再度引爆新媒體營銷行業(yè)。其短視頻動(dòng)漫IP“@窖小二不二”將中國白酒知識(shí)科普和瀘州老窖這一品牌以全新面貌帶入大眾的視野。而瀘州老窖正在持續(xù)布局的新媒體短視頻矩陣相關(guān)領(lǐng)域，也成果頗豐?！袄献痔?hào)”破圈短視頻“新領(lǐng)域”的舉動(dòng)，讓瀘州老窖一舉成為中國名酒中快速出圈的白酒品牌，成為時(shí)下酒類短視頻垂直領(lǐng)域的頭部IP和領(lǐng)軍者！

　　@窖小二不二講述一杯好酒

　　蘊(yùn)含的科學(xué)原理

　　作為中國人完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國白酒，其釀造講究“天人合一”，香型主要以濃香、清香、醬香等為基礎(chǔ)，并發(fā)展形成了川黔、江淮、晉冀豫等中國名白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。與此同時(shí)，白酒文化的傳播在過去很大程度上停留在“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深”的歷史文化層面，而時(shí)下，對(duì)品飲一杯酒，消費(fèi)者更關(guān)心的話題則是這杯酒是否好喝？品質(zhì)如何？喝了是否會(huì)上頭？如何鑒別等方面。

　　在日常聚會(huì)中，當(dāng)你端起一杯美酒，經(jīng)過一番眼觀其色、鼻聞其香、口嘗其味后，“它是濃香、清香、還是醬香”“它有什么獨(dú)特的品味”“為什么有的酒喝了要上頭”“為什么有的人喝酒要臉紅，有的人卻越喝臉越白”“為什么日本人釀不出中國白酒”“為什么高粱是最佳的釀酒原料”“為什么酒是陳的香”……這些問題總是困擾著諸多消費(fèi)者。

　　如果誰能將這些問題對(duì)答如流，那他就是當(dāng)之無愧的“酒博士”，讓人刮目相看。但對(duì)于普通消費(fèi)者而言，難有機(jī)會(huì)接受專業(yè)的釀酒、嘗評(píng)知識(shí)培訓(xùn)，而市面上出版的書籍也主要針對(duì)專業(yè)從業(yè)人員，里面充滿著各種專業(yè)釀造術(shù)語，普通消費(fèi)者很難理解，或者一知半解。

　　因此，一杯好酒的背后，到底蘊(yùn)藏著怎樣的科學(xué)知識(shí)？在新媒體時(shí)代下，底蘊(yùn)深厚的瀘州老窖迅速反應(yīng)創(chuàng)新布局短視頻領(lǐng)域，以輕松、幽默、趣味的方式，向消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)普及。

　　“懂酒但更想懂你”的動(dòng)漫科普IP“@窖小二不二”由此應(yīng)運(yùn)而生。

　　采用視頻動(dòng)漫演繹方式，以幽默詼諧的風(fēng)格，縝密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬛v述白酒科普知識(shí)，不僅能讓觀眾輕松明白中國白酒釀造過程中的核心要素對(duì)于“釀一杯好酒”的影響機(jī)理，更能讓觀眾了解到更多豐富有趣的酒文化知識(shí)。

　　目前，抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻已成為當(dāng)下較為流行的傳播方式，尤其受到年輕人的喜愛，據(jù)2020年抖音用戶使用報(bào)告顯示，動(dòng)漫和國風(fēng)品類是抖音主力用戶——Z世代關(guān)注度極高的內(nèi)容。而@窖小二不二的定位正是“喝了好酒，講好故事”，將白酒歷史文化知識(shí)和工藝知識(shí)等，通過風(fēng)趣幽默的動(dòng)漫科普短視頻方式傳播給年輕群體，如@窖小二不二抖音主界面的描述：只用一分鐘，帶你領(lǐng)略新奇趣味酒知識(shí)。

　　實(shí)際上，瀘州老窖長(zhǎng)期耕耘并致力于白酒知識(shí)的科普。近年來，瀘州老窖持續(xù)創(chuàng)新推出了“窖主說”系列科普漫畫推文，同時(shí)還出版了《窖主說》系列科普書籍，這種嚴(yán)謹(jǐn)科普、趣味講述的方式在廣大白酒愛好者中好評(píng)如潮。

　　無論是靜態(tài)的漫畫還是動(dòng)態(tài)的視頻，呈現(xiàn)形式背后的支撐仍是瀘州老窖廣博豐富的知識(shí)積累以及長(zhǎng)期以來對(duì)釀造工藝、白酒文化、品質(zhì)品牌的不斷求索和匠心醞釀。講好中國白酒故事，進(jìn)而講好中國文化故事，這也充分體現(xiàn)了瀘州老窖作為“濃香鼻祖”“濃香正宗”對(duì)于傳播中國傳統(tǒng)文化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　獨(dú)到的內(nèi)容，幽默的風(fēng)格，讓瀘州老窖動(dòng)漫酒科普賬號(hào)@窖小二不二上線后快速出圈！在半年多的運(yùn)營時(shí)間里，@窖小二不二推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容80余條，條漫輸出10余條，周邊衍生品超6項(xiàng)，覆蓋抖音、快手、微博、西瓜視頻、B站、視頻號(hào)、微視、好看視頻等多個(gè)主流平臺(tái)，全網(wǎng)粉絲數(shù)量合計(jì)超過150萬，傳播覆蓋1.2億人次，輻射廣東、四川、福建、江蘇、浙江等多個(gè)區(qū)域。

　　↑快手

　　↑新浪微博

　　同時(shí)，@窖小二不二還在元旦、春節(jié)期間特別打造專題視頻《逐“光”而行》《我和我的爸爸》，在年輕群體間引起廣泛共鳴，全網(wǎng)播放量超百萬。通過在短視頻領(lǐng)域的深耕，瀘州老窖順利吸引了大量新生代的眼球，拉近了品牌與新一代消費(fèi)主力人群的距離。

　　瀘州老窖的跨界破圈之旅

　　向中國白酒界“愛豆”蛻變

　　目前，白酒的需求多在社交、娛樂等場(chǎng)合，在這些場(chǎng)合里，制造話題、情感抒發(fā)、商務(wù)交流則是重點(diǎn)，瀘州老窖把握住新一代主力消費(fèi)人群的心理，走上了具有“話題性”的跨界破圈之旅。

　　早在2017年，瀘州老窖就借《三生三世十里桃花》的熱播推出了瀘州老窖“桃花醉”，一躍成為現(xiàn)象級(jí)熱門IP；2018年，推出瀘州老窖“頑味”香水，再度掀起一股追捧熱潮；2019年，聯(lián)合鐘薛高推出“斷片雪糕”；2020年與國潮動(dòng)漫電影《姜子牙》攜手推出“姜子牙聯(lián)名款小酒”、與老中醫(yī)化妝品牌聯(lián)合開發(fā)酒糟醒膚修護(hù)面膜……瀘州老窖通過一次次跨界，用高顏值、話題性、個(gè)性化的產(chǎn)品，制造熱門話題，讓80、90后甚至00后群體在茶余飯后都樂于暢聊“瀘州老窖”。

　　憑借多年出圈經(jīng)驗(yàn)，瀘州老窖適時(shí)將動(dòng)漫酒科普賬號(hào)@窖小二不二推入年輕人的視野。豐富的白酒文化，詼諧幽默的敘述方式，多形式的互動(dòng)模式，讓@窖小二不二逐漸成為中國白酒文化的科普代言人，并不斷向中國白酒界的“新生代愛豆”進(jìn)階。

　　此外，瀘州老窖還搭建了覆蓋不同用戶群體的新媒體傳播矩陣，如“非遺守藝人-曾娜”抖音號(hào)，“瀘州老窖”抖音藍(lán)V號(hào)，“瀘九九的小酒窩”抖音號(hào)等，全方位對(duì)話消費(fèi)者。

　　“非遺守藝人-曾娜”抖音號(hào)，以瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳承人曾娜大師的視角切入，從非遺傳承人的角度出發(fā)，以中國傳統(tǒng)女性的雅致，演繹非遺技藝，展現(xiàn)瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝的傳承和釀酒人的風(fēng)骨，傳遞中國傳統(tǒng)生活美學(xué)和白酒鑒賞美學(xué)。其賬號(hào)上線半年多以來，收獲粉絲38.1萬，獲贊77.7萬。

　　瀘州老窖官方賬號(hào)除代表品牌權(quán)威發(fā)聲以外，更精心打造了“濃香劇場(chǎng)”“把酒言FUN”等多檔精品欄目，以劇情演繹等方式展現(xiàn)中國白酒的深厚文化內(nèi)涵，賬號(hào)共覆蓋抖音、快手、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩四大新媒體平臺(tái)，共發(fā)布290條視頻，總粉絲量達(dá)35萬+，總播放達(dá)3500萬+，總點(diǎn)贊98萬+，總評(píng)論8千+，總轉(zhuǎn)發(fā)5萬+。其中，“濃香劇場(chǎng)”原創(chuàng)自制輕玄幻歷史系列短劇《守護(hù)筆記》，以溫家少年的奇遇人生為主線，巧妙展現(xiàn)瀘州老窖“地窖藝曲水糧洞”核心資源，揭秘瀘州老窖七寶之秘，全方位展現(xiàn)一座“風(fēng)過瀘州帶酒香”的酒城。

　　“瀘九九的小酒窩”作為傳播矩陣中的劇情號(hào)，主角瀘九九是一位30歲的酒館女老板，她感性又知性，時(shí)常以一句暖心話語和一杯充滿智慧的酒撫慰人心?！盀o九九的小酒窩”就是一個(gè)洞察人生百態(tài)、人情冷暖的空間存在，通過故事演繹，引起了廣大粉絲的情感共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同。賬號(hào)上線以來，累計(jì)發(fā)布視頻98條，累計(jì)粉絲62.5萬個(gè)，斬獲播放量5249萬次，累計(jì)互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）可達(dá)128萬余次。

　　瀘州老窖為什么要打造品牌動(dòng)漫形象IP@窖小二不二？

　　動(dòng)漫對(duì)于80、90后來說是不可或缺的情感陪伴，而動(dòng)漫IP本身也聚集著年輕圈層的注意力，是新生代消費(fèi)群體樂于接受的營銷形式。隨著80、90后消費(fèi)潛力的不斷釋放，動(dòng)漫商業(yè)化已逐漸成為時(shí)代主流。

　　↑窖小二亮相中國國際酒業(yè)博覽會(huì)

　　在傳統(tǒng)行業(yè)跨界動(dòng)漫領(lǐng)域的突破中，瀘州老窖可謂是步步為營！

　　從之前與網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅大v的合作中可以看出，瀘州老窖跨界國潮的路線十分明顯，更是順利從線下走到線上，真真正正地進(jìn)入到新媒體營銷世界，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的節(jié)奏?！皟?nèi)容為王+粉絲經(jīng)濟(jì)”是動(dòng)漫IP商業(yè)化系統(tǒng)運(yùn)作的基本原理。以動(dòng)漫IP形象為載體，瀘州老窖能更好地吸引到年輕一代消費(fèi)群體的目光。同時(shí)，科普視角的動(dòng)漫IP，也迅速激發(fā)了人們的“求知欲”“探索欲”，讓粉絲對(duì)內(nèi)容進(jìn)行積極傳播，不斷提高大眾對(duì)品牌的認(rèn)可度。

　　↑窖小二亮相中國國際酒業(yè)博覽會(huì)

　　壹

　　在動(dòng)漫主角形象設(shè)計(jì)上，窖小二以最萌的兩頭身比例出現(xiàn)，一張與世無爭(zhēng)的佛系臉，頭戴酒碗帽，身掛酒葫蘆，充分體現(xiàn)了酒文化元素。窖小二動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)迎合了現(xiàn)代人的審美，具有強(qiáng)大的親和力，有著天然的傳播優(yōu)勢(shì)。“萌新+傳統(tǒng)”碰撞出的反差萌感讓@窖小二不二瞬間俘獲崇尚國潮文化新生代的芳心。

　　貳

　　主角人設(shè)定位上，@窖小二不二以釀酒世家為背景，通過強(qiáng)迫癥、鬼馬的性格，讓大家看到一個(gè)憨憨外表下隱藏著滿腹經(jīng)綸的酒文化鬼才窖小二。內(nèi)在與外在的反差感，讓@窖小二不二在傳統(tǒng)酒文化與社會(huì)熱點(diǎn)間碰撞出新的火花，向大眾傳播出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷提升人們對(duì)中國白酒文化的興趣。

　　↑窖小二周邊【抱枕】

　　↑窖小二周邊【鼠標(biāo)墊】

　　↑窖小二周邊【鑰匙扣】

　　↑窖小二周邊

　　未來，瀘州老窖動(dòng)漫IP將持續(xù)發(fā)力，從酒知識(shí)科普逐步向生活實(shí)用類知識(shí)、冷知識(shí)等內(nèi)容發(fā)散，并以@窖小二不二為核心孵化更豐富的衍生IP，在全網(wǎng)、全平臺(tái)擴(kuò)大布局，搭建起全新的酒文化傳播矩陣，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、新鮮的酒文化知識(shí)，將中國白酒文化的“傳承”與“延續(xù)”發(fā)揮到極致。

　　堅(jiān)守白酒行業(yè)根本

　　傳承千年傳統(tǒng)文化

　　白酒文化在中國已有5000多年的悠久歷史，幾乎滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活和文學(xué)藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，傳承白酒文化是每一個(gè)中國白酒企業(yè)的使命。

　　瀘州老窖作為“濃香鼻祖，酒中泰斗”，擁有著440余年不間斷使用的1573國寶窖池群，并于1996年成為行業(yè)首家全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位；同時(shí)還擁有著傳承690余年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，于2006年入選首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是白酒行業(yè)少見的“活態(tài)雙國寶”單位。

　　在我國大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下，瀘州老窖通過喜聞樂見的動(dòng)漫短視頻形式，科普酒文化知識(shí)，為新生代消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)瀘州老窖打開了一個(gè)全新的窗口。

　　如今，瀘州老窖在堅(jiān)守行業(yè)本真的同時(shí)，率先開創(chuàng)全網(wǎng)熱點(diǎn)營銷的新模式，不僅拓展了白酒品類的市場(chǎng)受眾，也將中國白酒文化推向了更加廣闊的舞臺(tái)，讓世界品味中國！