如同老君爐里的孫悟空，百煉之后，才成就了猴哥金剛不壞之身和火眼金睛之眼。每一次痛苦的磨礪都是進步的階梯，人生最高的境界就是涅槃，對于企業(yè)而言同樣如此。

　　5月17日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，上海證券交易所于5月17日同意撤銷對公司股票實施的其他風(fēng)險警示。按照規(guī)定，公司股票將于5月18日停牌一天，5月19日起復(fù)牌并撤銷其他風(fēng)險警示，股票簡稱將由“ST舍得”變更為“舍得酒業(yè)”，股票代碼保持不變，股票價格的日漲跌幅限制由5%變更為10%。

　　摘掉頭頂沉重的ST標記，現(xiàn)在的“舍得酒業(yè)”迎來了“脫胎換骨”的企業(yè)新生，戰(zhàn)略更加清晰，營銷更加落地。

　　1、風(fēng)已停

　　據(jù)了解，受原間接控股股東天洋控股集團有限公司的資金占用事件影響，舍得酒業(yè)于2020年9月22日被上海證券交易所實施其他風(fēng)險警示。

　　2021年1月22日晚，舍得酒業(yè)發(fā)布公告顯示，公司被天洋控股集團有限公司及其關(guān)聯(lián)方通過四川省蓬溪縣蓬山酒業(yè)有限公司非經(jīng)營性占用的資金本金44000萬元及利息已得到清償。2021年4月15月，天洋控股集團有限公司經(jīng)由天贏鏈(深圳)商業(yè)保理有限公司造成公司1億元的實際損失，已經(jīng)四川省遂寧市中級人民法院裁定后發(fā)還給公司，公司已收到該款項，至此，舍得酒業(yè)的資金占用問題已完全解決。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，舍得酒業(yè)涉及其他風(fēng)險警示的情形已經(jīng)消除，故舍得酒業(yè)于4月28日向上海證券交易所提交了關(guān)于撤銷對公司股票實施其他風(fēng)險警示的申請。

　　“市場面沒有任何問題，資金占用風(fēng)波肯定很快會過去”，早在2020年9月記者采訪舍得公司高管時就有這樣的聲音。事實也的確如此。據(jù)舍得酒業(yè)的2020年年報和2021年一季度報顯示，2020年營收達27.04億元，凈利潤達5.811億元，分別同比增長2.02%和14.42%；2021年一季度營業(yè)收入達10.28億元，凈利潤達3.019億元，分別同比增長154.21%和1031.19%。如此高增幅的業(yè)績，舍得創(chuàng)下了令人贊嘆的市場成績，風(fēng)波陰影一掃而光。

　　2、帆正揚

　　舍得酒業(yè)開創(chuàng)了投資界最快增長、最貴股價的ST傳奇。從ST之后的8個月，舍得股價已從32.77元/股上漲至146.80元/股，增幅達347.97%。我們大膽猜想一下，ST摘帽之后日漲跌幅從原來的5%放寬到10%，那么2021年的舍得酒業(yè)股價會漲到多少呢？突破200元需要多少時間呢？

　　酒說認為，“摘帽”是只是舍得復(fù)興的開端，在老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略指引下，舍得酒業(yè)的未來發(fā)展必將持續(xù)穩(wěn)中向好。

　　值得關(guān)注的兩大調(diào)整是，2020年9月，舍得管理層換屆完成，在沱牌工作超過30年的張樹平當(dāng)選為公司董事長，蒲吉洲擔(dān)任公司副董事長、總裁。2020年12月31日，“復(fù)星系”豫園股份以45.3億元的價格，拿下四川沱牌舍得集團有限公司70%股權(quán)，正式入主舍得。隨著復(fù)星的進入，以及管理層的調(diào)整，舍得開啟了嶄新的復(fù)興新時代。

　　張樹平在今年4月經(jīng)銷商大會上發(fā)言中講到，2021年是沱牌舍得攀登新的高峰，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍的一年，更是實現(xiàn)“夢想”的關(guān)鍵之年。他提出2021年舍得將聚焦“五大堅持”：堅持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向；堅持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的發(fā)展理念；堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略；堅持“近期、中期、遠期”的發(fā)展目標；堅持“廠商一家，共創(chuàng)共贏”的發(fā)展宗旨。

　　3、艦起航

　　舍得酒業(yè)2020年持續(xù)更新的“老酒戰(zhàn)略”系列活動，無疑是一次成功的品牌增值探索。精準定位老酒新賽道，通過產(chǎn)品、渠道、營銷等全方位蛻變，為消費者注入“每一瓶都是老酒”的品牌理念，戰(zhàn)略切入“千億老酒”高端市場大盤。

　　在今年春糖期間的經(jīng)銷商大會上，舍得酒業(yè)表示將重點加強科技對老酒的賦能，繼續(xù)增大科技投入，持續(xù)深化與科研院所的合作，獲取創(chuàng)新能力，繼續(xù)完善釀酒工業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)，進一步提高老酒中的健康因子，讓消費者得到更加直觀、健康的體驗。

　　與此同時，舍得酒業(yè)未來將堅定實施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，重回千家萬戶餐桌，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局。

　　“希望復(fù)星的生態(tài)資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng);希望舍得酒業(yè)以科技為翅膀，進一步創(chuàng)新；希望越來越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表中國白酒走向世界”，復(fù)星國際董事長郭廣昌表示將全力助推舍得酒業(yè)的發(fā)展。在剛剛結(jié)束的首屆中國國際消費品博覽會上，作為復(fù)星集團旗下重要企業(yè)成員，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品閃亮登場，雙方產(chǎn)業(yè)融合邁出堅實一步。

　　在經(jīng)驗豐富的領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，再加上復(fù)星的賦能加持，舍得酒業(yè)通過老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　讓我們共同期待舍得的“復(fù)興時代”！期待舍得更好的自己！

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