5月28日，以“傳世濃香 歲月珍藏”為主題的五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在綿陽市桃花島國際度假酒店召開。

　　近年來，隨著消費(fèi)需求不斷提升，“喝少、喝名、喝優(yōu)、喝貴”成為白酒主流消費(fèi)趨勢；結(jié)構(gòu)性增長、高質(zhì)量發(fā)展成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　有行業(yè)人士表示，在白酒消費(fèi)不斷向名酒品牌集中、向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的當(dāng)下，品質(zhì)和品牌成為市場競爭的核心要素。因此，五糧坊品牌的誕生引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮，游仙區(qū)區(qū)委書記、區(qū)長陳華斌，游仙高新區(qū)黨工委副書記、管委會主任羅鑒明，游仙高新區(qū)黨工委副書記李曉升，五糧液股份公司市場管理部部長易曉平，五糧液股份公司質(zhì)量管理部部長蘭梅，中國首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春，五糧濃香公司董事、總經(jīng)理黃華，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華、石右磊，五糧液營銷戰(zhàn)區(qū)團(tuán)隊(duì)和五糧濃香營銷團(tuán)隊(duì)以及來自全國各地的媒體代表、經(jīng)銷商代表與嘉賓共230余人參加了此次發(fā)布會。

　　一、搶抓濃香白酒發(fā)展機(jī)遇

　　在白酒香型的格局中，濃香型白酒占據(jù)的市場份額最高，消費(fèi)者接受度最廣、名酒品牌最多。

　　中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮在現(xiàn)場談到，2020年，川酒產(chǎn)量和營業(yè)收入在全國的占比分別達(dá)到了49.6%、48.8%，占領(lǐng)了中國白酒的“半壁江山”。

　　基于“濃香傳統(tǒng)工藝、匠心釀造”誕生的五糧坊品牌，不僅豐富了五糧濃香公司的產(chǎn)品體系，也進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)濃香白酒的消費(fèi)需求。

　　四川省綿陽市凱越集團(tuán)董事長廖雪鷗表示，五糧坊項(xiàng)目的落戶綿陽游仙離不開游仙區(qū)領(lǐng)導(dǎo)們的幫助和支持，是凱越集團(tuán)與五糧濃香公司戰(zhàn)略性合作的開端。未來會依托五糧液強(qiáng)大品牌背書，舉全集團(tuán)之力，嚴(yán)控品質(zhì)質(zhì)量、專注市場拓展、強(qiáng)化客戶服務(wù)，做好一瓶酒，賣好一瓶酒。

　　五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉表示，五糧坊作為新進(jìn)成員，是五糧濃香公司與凱越集團(tuán)共同打造的品牌?！坝芯票赜薪眩薪驯赜蟹弧?，五糧坊必能抓住市場發(fā)展新機(jī)遇，成為“有歷史、有文化、有故事”的五糧濃香品牌。

　　顯然，不僅擁有先天的品牌優(yōu)勢，還抓住了濃香型白酒發(fā)展新機(jī)遇的五糧坊，得到雄厚資本與五糧濃香公司的強(qiáng)力支持。

　　二、這款五糧坊有何不一般？

　　會上，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓代表共同開啟新品啟動儀式，五糧坊·鎏金歲月系列三款戰(zhàn)略新品——紅典、青蘊(yùn)、紫越正式面世。

　　中國首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春現(xiàn)場為大家從水源、土壤、配方、窖池和工藝上講解了五糧坊產(chǎn)品品質(zhì)，總結(jié)出五糧坊具有糧香濃郁、爽凈細(xì)膩、回味醇厚的口感特征。并在現(xiàn)場從“色、香、味、風(fēng)格”等專業(yè)角度為大家講解品鑒五糧坊的方法，讓現(xiàn)場嘉賓真實(shí)的體驗(yàn)到最為生動的白酒鑒賞文化。

　　凱越集團(tuán)副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮成利從搶抓機(jī)遇、產(chǎn)品介紹、價(jià)值之選、共創(chuàng)共贏四大方面向大家傳達(dá)了五糧坊會與大家一起共享機(jī)遇、共謀發(fā)展、共創(chuàng)未來的意愿。

　　他介紹到，五糧坊是應(yīng)對行業(yè)量價(jià)背離、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級和品牌集中趨勢增強(qiáng)而推出的品牌，

　　面對未來次高端白酒的體量將不斷擴(kuò)大的行業(yè)趨勢，因此，五糧坊品牌定位次高端價(jià)位。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)上，五糧坊完美傳承了五糧釀造工藝，同時(shí)還將傳統(tǒng)釀造工藝和高新技術(shù)進(jìn)行了有效結(jié)合。為釀造極致好酒，五糧釀造從糧食環(huán)節(jié)開始，升級建設(shè)百萬畝專用糧基地，種植符合五糧釀酒需要的高粱、大米、糯米、小麥、玉米，并構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系，實(shí)現(xiàn)原糧100%可預(yù)檢、可追溯、可管控。也因此，成就了五糧坊基因好、口感好、體感好、健康感好的“四好品質(zhì)”。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，五糧匯聚圖騰，是五谷精華品質(zhì)的呈現(xiàn)；晶瑩剔透的瓶頭設(shè)計(jì)凸顯檔次；金色溜肩設(shè)計(jì)完美演繹“坊”的意境；厚重玻璃制造質(zhì)感提升彰顯價(jià)值；底部的五方寶塔，天方地圓，是聚財(cái)富之象征；再印上五糧坊專屬品牌符號，共同打造出獨(dú)具特色的五糧坊。

　　在共創(chuàng)共贏上，以搭建“12030”工程為主旨，即：1——全國 1個(gè)樣板打造市場；20——全國20個(gè)重點(diǎn)運(yùn)營市場；30——全國30個(gè)基礎(chǔ)培育市場。從全國招商布局、支持投入、產(chǎn)品運(yùn)營、市場管控四個(gè)方面進(jìn)行全國市場運(yùn)營規(guī)劃。

　　不僅會在傳統(tǒng)媒體上做質(zhì)量，新媒體中做流量，公關(guān)活動做聲量的手段，提高五糧坊品牌知名度，也會在策略上進(jìn)行優(yōu)商扶商，真正地將一瓶一碼、品鑒會、五糧之旅、宴席推廣、終端建設(shè)等市場活動執(zhí)行到位，實(shí)現(xiàn)聚焦單品，一年過億、兩年翻倍的大單品戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

　　未來，隨著另外兩大歲月傳承系列與傳承經(jīng)典系列的設(shè)計(jì)規(guī)劃完成，五糧坊將形成更完善的產(chǎn)品矩陣，也將成為其占領(lǐng)次高端價(jià)格帶的重要武器。

　　三、川酒又一新增長極

　　值得注意的是，本次發(fā)布會還邀請了五糧坊合作客戶進(jìn)行現(xiàn)場簽約活動，現(xiàn)場合作伙伴對五糧坊品牌信任有加、熱情高漲，簽約意向眾多，最終現(xiàn)場合作簽約金額高達(dá)1.28億元。

　　現(xiàn)場有合作商表示：“當(dāng)前白酒市場次高端價(jià)格段容量在不斷擴(kuò)大，而五糧坊品牌產(chǎn)品正好屬于次高端價(jià)位段產(chǎn)品。五糧坊在當(dāng)下白酒市場中，具有名酒基因，相對比與其他同價(jià)位產(chǎn)品，品牌與品質(zhì)上更具優(yōu)勢，更容易被消費(fèi)者所認(rèn)可”。

　　進(jìn)入2021年，白酒品牌強(qiáng)分化的態(tài)勢愈加明顯，五糧濃香公司堅(jiān)持打造品牌矩陣，制定機(jī)制化、常態(tài)化的價(jià)格調(diào)整機(jī)制，繼續(xù)提高新商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。因此，未來五糧濃香公司品牌會更加稀缺，品牌價(jià)值更加凸顯。這也是五糧坊這一“稀缺價(jià)值品牌”的優(yōu)勢。

　　五糧坊的誕生與成長，還承載著更為重要的意義。

　　當(dāng)前，在行業(yè)品牌集中度不斷提升、消費(fèi)不斷升級的大背景下，白酒消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)生新的變化，白酒產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入新的發(fā)展階段。那么，如何做好傳承與創(chuàng)新，適應(yīng)人民群眾新的白酒消費(fèi)理念，滿足消費(fèi)者新的需求，成為了川酒尤其是濃香型白酒新的發(fā)展課題。

　　在濃香型白酒的傳承與創(chuàng)新方面，“濃香大王”五糧液近年來根據(jù)消費(fèi)者對于名酒更高、更多元化的需求，做足功課，以更豐富的品類，更健康的產(chǎn)品，更獨(dú)特的風(fēng)格，給消費(fèi)者帶來了更獨(dú)特的飲酒體驗(yàn)。在傳承與創(chuàng)新方面，五糧濃香公司堅(jiān)決執(zhí)行集團(tuán)公司的發(fā)展導(dǎo)向，五糧坊的誕生是五糧濃香公司對于傳承與創(chuàng)新的充分體現(xiàn)。

　　未來，五糧坊在凱越集團(tuán)與五糧濃香公司的戰(zhàn)略規(guī)劃與賦能下，認(rèn)真貫徹落實(shí)四川省委省政府的重大戰(zhàn)略部署，抓住行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，緊緊圍繞四川省委省政府關(guān)于川酒振興的戰(zhàn)略目標(biāo)，定能實(shí)現(xiàn)長期性、高質(zhì)量的穩(wěn)定性發(fā)展，成為川酒板塊又一重要力量。

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