根據(jù)智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)（VinosdeChile）最新公布的數(shù)據(jù)，在中國(guó)需求的拉動(dòng)下，2021年一季度，智利葡萄酒出貨量已經(jīng)超過疫情前水平。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，智利葡萄酒出貨量同比增長(zhǎng)38%。
01、肯定中國(guó)市場(chǎng)價(jià)值，繼續(xù)向高端化推進(jìn)
智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)主席，智利蒙特斯酒莊高級(jí)合伙人奧雷利奧·蒙特斯（AurelioMontes）表示：“現(xiàn)階段，智利葡萄酒出貨量已經(jīng)超過疫情前水平。具體來看，今年1至4月，智利葡萄酒出貨量同比增長(zhǎng)38%，甚至比2019年這一正常年份的同期出貨量高出6%左右?！?span id="sqqejwm" class="bloc_gallery">
奧雷利奧·蒙特斯（AurelioMontes）認(rèn)為，智利對(duì)華葡萄酒出口復(fù)蘇是拉動(dòng)智利葡萄酒出貨量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。由于中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量還不是很高，智利未來對(duì)華葡萄酒出口還有很大增長(zhǎng)空間。
需要大家注意到的是，奧雷利奧·蒙特斯（AurelioMontes）強(qiáng)調(diào)，智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)將進(jìn)一步推動(dòng)智利葡萄酒品牌高端化進(jìn)程。未來，更多的資源將分配給15美元/瓶的葡萄酒，改變以往智利葡萄酒“物美價(jià)廉”的品牌形象。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，智利葡萄酒“向高而行”是大勢(shì)所趨，越快完成越有利于智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。首先，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景下，消費(fèi)者對(duì)精神需求的滿足“格外看重”，各大葡萄酒品牌都在“向高而行”，爭(zhēng)取率先占領(lǐng)葡萄酒高端市場(chǎng)“陣地”；
其次，歷經(jīng)了2020年的智利葡萄酒，已經(jīng)深深感受到了“物美價(jià)廉”所帶來的“競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)”。面對(duì)仍然存在一定風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)，落地高端品牌推廣方案，打造高端品牌形象，將在最大限度上幫助智利葡萄酒規(guī)避可能遭遇的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
02、智利葡萄酒的“向高而行”，恰逢良機(jī)！
眾所周知，自2005年中智簽署自由貿(mào)易協(xié)定以來，中國(guó)逐年減少智利葡萄酒的關(guān)稅，瓶裝葡萄酒的關(guān)稅先是從原本的14%降至1.6%。到了2015年，最后這一部分關(guān)稅也被免除，實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅。
2016年，智利向中國(guó)出口的葡萄酒總額達(dá)1.95億美元（約合13.4億元人民幣）。中國(guó)取代美國(guó)成為智利葡萄酒出口的最大市場(chǎng)，較2015年進(jìn)口額增長(zhǎng)18%。
隨后的2017年、2018年、2019年，智利葡萄酒與澳大利亞、法國(guó)葡萄酒，一直都是中國(guó)市場(chǎng)上，表現(xiàn)活躍的進(jìn)口葡萄酒來源國(guó)。
而2020年以來，智利葡萄酒的主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手澳大利亞葡萄酒一直深受關(guān)稅問題的困擾。2021年4月，澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今年3月澳大利亞釀酒商僅將價(jià)值1200萬澳元（約合6042萬元人民幣）的葡萄酒出口到中國(guó)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上年同期的3.25億澳元，同比下降幅度達(dá)96%。
與此同時(shí)，智利葡萄酒卻“掃去陰霾”，不斷向加速恢復(fù)中的中國(guó)市場(chǎng)輸出產(chǎn)品，再加上澳大利亞葡萄酒的“暫退中國(guó)市場(chǎng)”的影響。2020年1月以來，智利葡萄酒對(duì)華出口量降幅迅速收窄，隨后便是快速拉升。因此，1-4月期間，智利葡萄酒才會(huì)出現(xiàn)了超過2019年同期出貨量的情況。
市場(chǎng)銷售角度來看，智利葡萄酒正在填補(bǔ)澳大利亞葡萄酒留下的“市場(chǎng)空白”，獲得了極大的可發(fā)揮空間。而從品牌塑造、轉(zhuǎn)型的角度來看，沒有了澳大利亞葡萄酒的“強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)”，智利葡萄酒能夠更輕松擺脫“高性價(jià)比”標(biāo)簽，通過有序提升價(jià)格，以消費(fèi)者能夠接受的漲幅逐步完成品牌高端化。
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