經過一場來自“國際班”的嚴格評審和全面分析，五糧液收到了一份沉甸甸的“高分”成績單。

　　北京時間6月2日，全球權威品牌價值評估機構BrandFinance在英國倫敦發(fā)布《BrandFinance全球最具價值烈酒品牌50強》榜單——五糧液以257.68億美元的品牌價值，位居全球烈酒品牌第二。

　　那么，這份榜單的“含金量”有多高？五糧液靠什么贏得“高分”成績？如何在眾多國際烈酒品牌中脫穎而出？

　　1、BrandFinance，“高含金量”+世界權威

　　BrandFinance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者。

　　該機構通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。自成立以來，BrandFinance已陸續(xù)為全球近萬個品牌完成了品牌價值評估及咨詢服務。

　　在今年的榜單中，全球最具價值的50個烈酒品牌的總價值從1297億美元增長到1359億美元，增幅為5%，其中中國白酒的表現(xiàn)尤其亮眼，共有九個中國白酒品牌上榜，占榜單品牌總價值的68%，并包攬了該榜單的前五名。

　　作為中國白酒領軍品牌，五糧液憑借強大的品牌價值和企業(yè)實力，連續(xù)五年入選BrandFinance的全球品牌價值500強榜單。

　　今年，五糧液以257.68億美元的品牌價值，位居全球烈酒品牌第二；品牌強度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高級）大關；同時，以單一品牌價值計算，五糧液位列全球酒業(yè)集團品牌價值榜單第三。

　　2、“高分”成績單背后，五糧液做對了什么？

　　對于五糧液在品牌價值、品牌強度上的蓬勃發(fā)展，BrandFinance在榜單中指出，這是得益于五糧液近年來持續(xù)進行子品牌精簡、不斷優(yōu)化產品結構，并專注于高端白酒市場。

　　面對2020年疫情帶來的嚴峻考驗，五糧液堅持推進優(yōu)化產品體系、品牌建設推廣、數(shù)字化轉型等，核心競爭力進一步增強，持續(xù)引領濃香白酒高端品牌價值。2020年，五糧液順利實現(xiàn)營業(yè)收入573.21億元，同比增長14.37%；凈利潤199.55億元，同比增長14.67%。

　　亮眼的業(yè)績背后，是一系列行之有效的戰(zhàn)略舉措在推動五糧液的快速發(fā)展。

　　五糧液持續(xù)按照“三性一度”原則，迭代升級第八代五糧液，打造時尚版五糧液·緣定晶生，推出超高端戰(zhàn)略產品501五糧液，全新打造經典五糧液等，進一步完善產品矩陣，持續(xù)創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。

　　同時，2020年圍繞“第八代五糧液周年活動”，五糧液進行線上線下多渠道專項推廣；聚焦“501五糧液”、最古老不間斷釀造古窖價值、極度稀缺性等，持續(xù)提升五糧液的品牌價值。

　　此外，五糧液持續(xù)全面推進營銷數(shù)字化轉型，加快實現(xiàn)以消費者為核心、以市場為驅動的現(xiàn)代化營銷組織運作方式，成為業(yè)內領先的數(shù)字化建設標桿。

　　3、“大國濃香”，為中國白酒實力代言

　　酒是全世界共同的“語言”，五糧液以和美文化為精髓，以大國濃香的實力擔當，在國際舞臺為中國白酒實力代言。

　　BrandFinance董事總經理RichardHaigh認為，中國是世界最大的烈酒市場，近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展。中國傳統(tǒng)白酒品牌在本土牢牢占據(jù)主導地位，每年銷量巨大。以茅臺和五糧液為代表的市場領導者，這種優(yōu)勢體現(xiàn)在他們的品牌價值明顯領先于整個行業(yè)的其他品牌。

　　近年來，作為民族品牌的典型代表，五糧液加快國際化發(fā)展步伐，已設立歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心，深度參與APEC、進博會、東博會、博鰲亞洲論壇等國際盛會。

　　立足世界，以酒為媒。五糧液在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局指引下，以“大國濃香”為旗幟，向世界展示中國白酒的品牌價值和歷史文化，傳遞“和美文化”的價值主張，實力引領中國白酒的國際化進程。

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