6月8日，由北京怡福康寶有限公司（下稱“康寶公司”）主辦的“液體黃金·洱海之心”在云南大理白族自治州舉行，這也是康寶公司繼“液體黃金·海島之夜”活動(dòng)后，開啟的第二站品牌推廣之旅。

　　自今年1月初上市，釣魚臺(tái)·液體黃金便創(chuàng)下了一周售罄首批1000箱的記錄。如今時(shí)間走過半年，據(jù)了解釣魚臺(tái)·液體黃金酒目前在市場(chǎng)上處于一瓶難求的狀態(tài)，因其具備釣魚臺(tái)品牌和大商運(yùn)作的雙重背書，釣魚臺(tái)·液體黃金一上市就備受關(guān)注，尤其是作為價(jià)格超過1000元的醬酒名酒，一舉一動(dòng)都能牽動(dòng)酒商的神經(jīng)，這樣絕好的掘金機(jī)會(huì)，自然不容錯(cuò)過。

　　釣魚臺(tái)·液體黃金上市半年便引爆高端醬酒市場(chǎng)，靠的是什么？

　　1、你好，洱海！

　　既然是開啟的第二站，我們自然能從中將康寶公司的營銷策略窺探一二，釣魚臺(tái)·液體黃金酒在品牌推廣層面延續(xù)了康寶公司一貫的“豪放”風(fēng)格，但也不盡與此。

　　首先從3月的第一站——“液體黃金·海島之夜”來看，康寶公司為客戶和消費(fèi)者打造了一場(chǎng)高端醬酒的饕餮盛宴，將釣魚臺(tái)·液體黃金的品鑒會(huì)變成了一場(chǎng)美酒與文化碰撞的派對(duì)。而6月8日的第二站——洱海之心，又是一次美酒與文化的深度融合，康寶公司帶領(lǐng)客戶領(lǐng)略大理風(fēng)光，親身感受極具民族特色的文化沖擊。在吃好、喝好、玩好的同時(shí)，深刻體驗(yàn)釣魚臺(tái)·液體黃金酒的魅力。

　　從結(jié)果來看，康寶的品牌之旅，只突出一個(gè)重點(diǎn)：場(chǎng)景化體驗(yàn)。在釣魚臺(tái)·液體黃金上市之初，康寶公司便透露了產(chǎn)品運(yùn)營的核心戰(zhàn)略：釣魚臺(tái)·液體黃金不同于以往的產(chǎn)品，它是升級(jí)款，代表著另一個(gè)高端，所以這場(chǎng)活動(dòng)并未按照傳統(tǒng)的白酒品鑒會(huì)模式展開，將以更高端、更時(shí)尚、更直接的方式讓來每一個(gè)人感受到它的魅力。

　　于是，從海島之夜到洱海之心，釣魚臺(tái)·液體黃金能夠暢通地融合進(jìn)獨(dú)特的地域文化，真正獲得消費(fèi)者的青睞。在這過程中，釣魚臺(tái)·液體黃金通過塑造品牌形象，鞏固消費(fèi)者認(rèn)知中其高端品牌的價(jià)值定位。

　　這便是康寶公司借助旅游活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力的目的。能夠如此大手筆地策劃兩場(chǎng)活動(dòng)，并且后續(xù)類似活動(dòng)會(huì)持續(xù)展開，康寶公司目的在于通過以個(gè)性化、特色化旅行活動(dòng)打造釣魚臺(tái)·液體黃金酒的體驗(yàn)場(chǎng)景，借助圈層營銷迅速鋪開產(chǎn)品的知名度，形成屬于康寶公司自己的品牌運(yùn)營模式。

　　康寶公司方面表示，“未來還將持續(xù)不斷打造新的品牌推廣模式，與客戶共享共贏。我們要做的就是給客戶帶來利潤(rùn)，更要為客戶創(chuàng)造愉悅的體驗(yàn)?！?/p>

　　2、1000元醬酒第一的品牌之旅

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中醬酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能約60萬千升，同比增長(zhǎng)9%，約占中國白酒行業(yè)產(chǎn)能740萬千升的8%；實(shí)現(xiàn)銷售收入約1550億元，同比增長(zhǎng)14%，約占中國白酒行業(yè)銷售5836億元的26%；實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)約630億元，同比增長(zhǎng)14.5%，約占中國白酒行業(yè)利潤(rùn)1585億元的39.7%。

　　即醬酒以8%的產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)26%的營收和近40%的利潤(rùn)，這證明了醬酒市場(chǎng)的巨大潛力，也是高端醬酒的機(jī)遇。醬酒熱造就了目前醬酒產(chǎn)品的爆發(fā)，“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”本是一件好事，但對(duì)于消費(fèi)者來說，選品更加困難。

　　康寶公司要打破的正是消費(fèi)者選品難的困局。釣魚臺(tái)·液體黃金的銷售模式主要采取數(shù)字化營銷、渠道扁平化模式，在品牌營銷層面借助旅游等活動(dòng)在客戶和消費(fèi)者圈層提升品牌力，再結(jié)合限量供應(yīng)的政策，以真實(shí)開瓶率、客戶主動(dòng)推介為重點(diǎn)方向突破。例如，在旅行過程中，康寶公司可以向消費(fèi)者展示產(chǎn)品背后的品質(zhì)故事與品牌故事。

　　作為釣魚臺(tái)系列升級(jí)產(chǎn)品，釣魚臺(tái)·液體黃金本就系出名門。在工藝上，其采用茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗紅纓子高粱，嚴(yán)格按照“12987”工藝釀造，遵循“四高三長(zhǎng)、一高一大”原則，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發(fā)酵、高溫蒸餾的生產(chǎn)方法；生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，大曲儲(chǔ)存時(shí)間長(zhǎng)，基酒窖齡長(zhǎng)。輕抿入口，酒體醬香濃郁、酒體醇和綿軟、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久。滴滴醇香，品質(zhì)如金，是名副其實(shí)的液體黃金。

　　能夠喊出“做1000元醬酒第一”口號(hào)的康寶公司，底氣不只源于釣魚臺(tái)·液體黃金卓越的品質(zhì)，在市場(chǎng)運(yùn)作方面康寶有著敏銳的洞察力，以及成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資源整合能力，未來定能攜釣魚臺(tái)·液體黃金乘勢(shì)而上。，助力仰韶在數(shù)字化發(fā)展中取得新的突破，在其高質(zhì)量發(fā)展道路上再進(jìn)一步。

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