2020年，可雅白蘭地克服疫情影響，進(jìn)入英國、德國、奧地利、法國、意大利、瑞士、巴西及墨西哥等國家銷售，2021年將繼續(xù)推動可雅白蘭地進(jìn)入更多國家。
1、連續(xù)進(jìn)入歐美主流市場，可雅國際化再進(jìn)一步
國際化，是知名國產(chǎn)酒品牌一直堅(jiān)持的追求。在這方面，中國白酒進(jìn)度緩慢、國產(chǎn)威士忌剛剛起步，目前國產(chǎn)葡萄酒和白蘭地在國際化方面的步伐邁得更大一些。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的張?jiān)?，在國際化方面也始終孜孜以求。
2020年8月26日，張?jiān)Ｅc德國行業(yè)巨頭Hawesko旗下的公司W(wǎng)ein Wolf簽訂出口訂單，自此可雅白蘭地開疆拓土，正式進(jìn)駐歐洲市場。隨后，可雅白蘭地正式上架歐洲大陸最大的百貨賣場——柏林卡迪威百貨大樓第六層的“美食天地”酒類專柜。
2021年2月，可雅白蘭地通過酒商Bibendum在英國上市。據(jù)悉，Bibendum總部設(shè)在倫敦，業(yè)務(wù)范圍覆蓋英國和愛爾蘭，曾是2012年倫敦奧運(yùn)會葡萄酒和香檳酒供應(yīng)商。
加上此次聯(lián)手加拿大PM投資公司進(jìn)軍北美市場，可雅又邁出了國產(chǎn)白蘭地國際化進(jìn)程的一大步。
2、全球頂級白蘭地市場，可雅是有力競爭者
可雅國際化的“野心”來源于其對產(chǎn)品品質(zhì)的信心。
歷史上，可雅白蘭地于1914年上市銷售，旋即在1915年的巴拿馬太平洋萬國博覽會上榮獲金獎。歷經(jīng)歲月洗禮，可雅白蘭地XO在2015年的第16屆布魯塞爾國際烈酒大賽奪得金獎；2019年可雅白蘭地桶藏15年XO更是問鼎全球白蘭地XO盲品賽冠軍；2020年可雅白蘭地桶藏10年XO再次摘下布魯塞爾國際烈酒大賽金獎。
值得一提的是，2019年3月，在德國杜塞爾多夫國際酒展 (ProWein) 期間由知名酒類媒體《Drinks Business》主辦的全球XO盲品大對決中，可雅白蘭地桶藏15年XO以93.8分的成績勇奪冠軍，領(lǐng)先于法國干邑產(chǎn)區(qū)的人頭馬XO、法拉賓XO、馬爹利XO、拿破侖XO及軒尼詩XO等世界名酒，這個冠軍的含金量十足。
評審團(tuán)英國評委艾米·霍普金斯當(dāng)時在接受媒體采訪時表示：“如果可雅需要什么參照物，高端白蘭地是值得關(guān)注的類別。事實(shí)證明，中國是一個新興的白蘭地產(chǎn)區(qū)，可雅以其創(chuàng)造力和技巧而擊敗對手?！?/p>
《Drinks Business》接下來還發(fā)布整版雜志文章，報道可雅白蘭地的國際化進(jìn)程，驚呼“全球頂級白蘭地市場，迎來了一個有力的競爭者。”
3、可雅要做“新世界”白蘭地領(lǐng)軍者，
引領(lǐng)國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)業(yè)的崛起
有人或許會說，在目前國內(nèi)市場仍由干邑白蘭地主導(dǎo)的情況下，國產(chǎn)白蘭地國際化似乎有舍近求遠(yuǎn)之嫌，殊不知，這才方顯可雅志存高遠(yuǎn)。
首先，白蘭地作為起源于歐洲的烈酒品類，其成熟的消費(fèi)市場主要也在歐美市場，可雅能在這樣的市場站穩(wěn)腳跟，足以證明其品質(zhì)已經(jīng)得到主流消費(fèi)人群的認(rèn)同。其次，國內(nèi)消費(fèi)者的白蘭地價值觀體系還是建立在歐洲尤其是干邑基礎(chǔ)之上的，通過在歐美市場建立起品牌影響力，回過頭來再在國內(nèi)市場進(jìn)行推廣能起到“事半功倍”的效果。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對可雅寄予的厚望還不止于此，而是希望其引領(lǐng)中國白蘭地板塊的整體崛起，向世界奉獻(xiàn)具有中國風(fēng)土特色的白蘭地產(chǎn)品，正如目前日本威士忌已經(jīng)成為全球威士忌體系中重要一極。可喜的是，可雅的示范效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，烈酒商業(yè)觀察記者在今年春糖上發(fā)現(xiàn)，越來越多的國內(nèi)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)把白蘭地納入戰(zhàn)略規(guī)劃，有的已經(jīng)推出了相關(guān)的產(chǎn)品。
在2019年6月28日舉行的張?jiān)？裳虐滋m地酒莊開業(yè)典禮上，張?jiān)９径麻L周洪江曾表示：“可雅白蘭地一定會步入世界頂級白蘭地的陣營，引領(lǐng)國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)業(yè)的崛起，并以‘新世界’白蘭地領(lǐng)軍者姿態(tài)，為白蘭地的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>
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