近日，張裕與加拿大PM投資公司簽訂獨家合作協(xié)議，攜手開拓加拿大市場?？裳虐滋m地桶藏10年XO、可雅白蘭地桶藏15年XO將進駐加拿大市場，中國白蘭地國際化進程又邁出實質性一步。
2020年，可雅白蘭地克服疫情影響，進入英國、德國、奧地利、法國、意大利、瑞士、巴西及墨西哥等國家銷售，2021年將繼續(xù)推動可雅白蘭地進入更多國家。
1、連續(xù)進入歐美主流市場，可雅國際化再進一步
國際化，是知名國產酒品牌一直堅持的追求。在這方面，中國白酒進度緩慢、國產威士忌剛剛起步，目前國產葡萄酒和白蘭地在國際化方面的步伐邁得更大一些。作為行業(yè)領軍企業(yè)的張裕，在國際化方面也始終孜孜以求。
2020年8月26日，張裕與德國行業(yè)巨頭Hawesko旗下的公司Wein Wolf簽訂出口訂單，自此可雅白蘭地開疆拓土，正式進駐歐洲市場。隨后，可雅白蘭地正式上架歐洲大陸最大的百貨賣場——柏林卡迪威百貨大樓第六層的“美食天地”酒類專柜。
2021年2月，可雅白蘭地通過酒商Bibendum在英國上市。據悉，Bibendum總部設在倫敦，業(yè)務范圍覆蓋英國和愛爾蘭，曾是2012年倫敦奧運會葡萄酒和香檳酒供應商。
加上此次聯(lián)手加拿大PM投資公司進軍北美市場，可雅又邁出了國產白蘭地國際化進程的一大步。
2、全球頂級白蘭地市場，可雅是有力競爭者
可雅國際化的“野心”來源于其對產品品質的信心。
歷史上，可雅白蘭地于1914年上市銷售，旋即在1915年的巴拿馬太平洋萬國博覽會上榮獲金獎。歷經歲月洗禮，可雅白蘭地XO在2015年的第16屆布魯塞爾國際烈酒大賽奪得金獎；2019年可雅白蘭地桶藏15年XO更是問鼎全球白蘭地XO盲品賽冠軍；2020年可雅白蘭地桶藏10年XO再次摘下布魯塞爾國際烈酒大賽金獎。
值得一提的是，2019年3月，在德國杜塞爾多夫國際酒展 (ProWein) 期間由知名酒類媒體《Drinks Business》主辦的全球XO盲品大對決中，可雅白蘭地桶藏15年XO以93.8分的成績勇奪冠軍，領先于法國干邑產區(qū)的人頭馬XO、法拉賓XO、馬爹利XO、拿破侖XO及軒尼詩XO等世界名酒，這個冠軍的含金量十足。
評審團英國評委艾米·霍普金斯當時在接受媒體采訪時表示：“如果可雅需要什么參照物，高端白蘭地是值得關注的類別。事實證明，中國是一個新興的白蘭地產區(qū)，可雅以其創(chuàng)造力和技巧而擊敗對手?！?/p>
《Drinks Business》接下來還發(fā)布整版雜志文章，報道可雅白蘭地的國際化進程，驚呼“全球頂級白蘭地市場，迎來了一個有力的競爭者?！?/p>
3、可雅要做“新世界”白蘭地領軍者，
引領國產白蘭地產業(yè)的崛起
有人或許會說，在目前國內市場仍由干邑白蘭地主導的情況下，國產白蘭地國際化似乎有舍近求遠之嫌，殊不知，這才方顯可雅志存高遠。
首先，白蘭地作為起源于歐洲的烈酒品類，其成熟的消費市場主要也在歐美市場，可雅能在這樣的市場站穩(wěn)腳跟，足以證明其品質已經得到主流消費人群的認同。其次，國內消費者的白蘭地價值觀體系還是建立在歐洲尤其是干邑基礎之上的，通過在歐美市場建立起品牌影響力，回過頭來再在國內市場進行推廣能起到“事半功倍”的效果。
事實上，業(yè)內對可雅寄予的厚望還不止于此，而是希望其引領中國白蘭地板塊的整體崛起，向世界奉獻具有中國風土特色的白蘭地產品，正如目前日本威士忌已經成為全球威士忌體系中重要一極?？上驳氖?，可雅的示范效應已經初步顯現(xiàn)，烈酒商業(yè)觀察記者在今年春糖上發(fā)現(xiàn)，越來越多的國內葡萄酒企業(yè)已經把白蘭地納入戰(zhàn)略規(guī)劃，有的已經推出了相關的產品。
在2019年6月28日舉行的張?？裳虐滋m地酒莊開業(yè)典禮上，張裕公司董事長周洪江曾表示：“可雅白蘭地一定會步入世界頂級白蘭地的陣營，引領國產白蘭地產業(yè)的崛起，并以‘新世界’白蘭地領軍者姿態(tài)，為白蘭地的發(fā)展貢獻自己的力量?！?/p>
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