6月9日，京東618大促已進入高潮時段。迎著大促熱潮，自春糖首次亮相的長城葡萄酒百元創(chuàng)新大單品——長城·玖在京東平臺首發(fā)上市。與之相配套的新模式、新表達、新推廣即“三新”營銷動作也將相繼落地。

好“玖”出長城

長城·玖京東首發(fā)上市

　　在6月9日的【長城·玖京東首發(fā)儀式】上，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬在致辭中表示，長城·玖為滿足人民美好生活需要而生，在品牌理念上定位“情更久”，致力于“為千家萬戶傳長久心意”，將引領(lǐng)健康飲酒新潮流。

　　中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬

　　他強調(diào)，長城葡萄酒作為中糧酒業(yè)旗下葡萄酒類民族品牌的卓越代表，天然承擔著引領(lǐng)和振興中國葡萄酒消費文化、做強做優(yōu)做大國內(nèi)葡萄酒市場和中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重任。長城·玖在京東首發(fā)上市也是長城積極擁抱市場機遇，順應(yīng)葡萄酒多場景飲用趨勢和長城品牌年輕化趨勢，引領(lǐng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

　　自春糖亮相后，長城·玖的品質(zhì)打造與創(chuàng)新營銷模式一直備受行業(yè)關(guān)注。在中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫看來，長城·玖不僅是“長城只出好酒”戰(zhàn)略下的標桿產(chǎn)品，更是一款鏈接了當下年輕消費者情感需求的“潮流酒”。

　　中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫

　　劉鑫表示，隨著功能性消費需求的滿足，新時代消費者如今追求的是更深層次的情感需求。這也是為什么國貨和國潮如今備受年輕消費群體的喜愛，這些產(chǎn)品折射出來的內(nèi)在價值給予了年輕消費群體更強的情感歸屬。

　　而長城·玖正是誕生在國潮之下的創(chuàng)新產(chǎn)品，從研發(fā)初期的消費著口味調(diào)研、到與中國知名設(shè)計師、潘虎包裝設(shè)計實驗室首席設(shè)計師潘虎合作完成的產(chǎn)品外觀設(shè)計，長城·玖都是符合時下審美趨勢、滿足消費者口味喜好、能夠與消費者產(chǎn)生情感共鳴的“長城好酒”。

　　此次選擇在京東平臺進行首發(fā)，是基于長期以來長城葡萄酒與京東親密無間的合作。自2013年長城葡萄酒入駐京東以來，長城在京東的銷售額一直保持穩(wěn)步增長，并取得過京東酒業(yè)618當日最受歡迎紅酒品牌、京東金榜“2020年度消費品類金獎”等榮譽。未來，長城葡萄酒將為京東平臺打造更多的獨家定制商品，從而滿足消費者多元化的購物需求。

　　在6月9日首發(fā)后，長城·玖將在未來優(yōu)選重點城市，通過網(wǎng)紅餐飲、社群營銷等形式與核心消費者互動，逐步推進在線下全渠道布局和推廣。

　　京東酒類采銷部總經(jīng)理路達

　　京東酒類采銷部總經(jīng)理路達表示，京東高度關(guān)注國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，支持國產(chǎn)葡萄酒的品牌建設(shè)和文化傳播，力求全方位助推中國葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。今年五月，京東聯(lián)合葡萄酒中國鑒評體系評委團、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共同舉辦了第三屆葡萄酒中國鑒評體系京東葡萄酒感官評價活動，進一步推進了葡萄酒中國鑒評體系的應(yīng)用和普及，為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了自己的力量。

線上“種草”線下“圈粉”

創(chuàng)新營銷“都在玖里”

　　長城·玖京東首發(fā)

　　在京東首發(fā)的同時，長城·玖的全域營銷活動亦已展開。在抖音、小紅書等現(xiàn)階段用戶高速增長的種草平臺，長城·玖采用KOL擴散+達人種草等方式，以“都在玖里”為主題引爆內(nèi)容營銷，與消費者進行話題互動。

　　“都在玖里”來自中國酒文化中的俗語“都在酒里”。這與長城·玖的品名相互呼應(yīng)?！熬痢?，寓意著“長長久久”，這與葡萄酒的品類屬性相關(guān)?？坍嬛环斤L(fēng)土面貌、忠實地記錄著時間的葡萄酒，是可以飲用的記憶。長城·玖希望能夠通過“都在玖里”將“為千家萬戶傳長久心意”的品牌理念傳遞給消費者，讓親情、友情、愛情等美好情誼與美酒相聯(lián)結(jié)，贏得消費者的情感認同。

　　原創(chuàng)插畫視覺設(shè)計師張少寧

　　在首發(fā)階段，長城·玖的限量周邊已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了強烈關(guān)注。在首發(fā)儀式現(xiàn)場，長城特邀原創(chuàng)插畫視覺設(shè)計師張少寧現(xiàn)場DIY長城·限量周邊手提袋，現(xiàn)場觀眾也積極地加入了“創(chuàng)作”之中。接下來，長城·玖還將通過線上、線下的更多創(chuàng)新活動，激發(fā)年輕消費群體的創(chuàng)作熱情，拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離。

　　春糖——長城·玖首次亮相

　　在春糖期間，長城葡萄酒提出將啟動大規(guī)模、全方位的品牌煥新工程。長城·玖是長城品牌戰(zhàn)略煥新的載體，代表著中國大眾葡萄酒高標桿品牌，提升了長城大眾酒系列的品牌形象。

　　品質(zhì)方面，長城·玖依托“長城只出好酒”，是長城好酒工程的代表；形象方面，出色的外觀設(shè)計，讓產(chǎn)品更具時尚化、國際化、潮流化；表達方面，在創(chuàng)新營銷表達上，長城·玖聚焦制高點創(chuàng)新內(nèi)容話題、開展線上活動互動，持續(xù)引爆市場熱度；營銷方式方面，長城·玖采取創(chuàng)新營銷模式，打破了宣銷分離的傳統(tǒng)模式壁壘，構(gòu)建起“先流量再銷量，先熱銷再暢銷，先勢能再動能”的營銷新模式。

　　長城品牌的形象推廣與時俱進，長城·玖更是喚起了中國葡萄酒品牌的國潮化表達。作為順應(yīng)新世代酒飲消費趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品，長城·玖既是長城品牌煥新的載體，也是長城的又一個戰(zhàn)略大單品，實現(xiàn)了在品質(zhì)、顏值方面的雙提升，開創(chuàng)了中國葡萄酒潮飲新時代。