當(dāng)時(shí)鐘撥到6月18日0點(diǎn)，京東超市“618”迎來消費(fèi)巔峰。開場(chǎng)5分鐘，酒類總成交額就突破了2億元?？偨灰最~快速突破之外，更多酒類消費(fèi)現(xiàn)象被凸顯出來。
首先，白酒銷售成績(jī)令人矚目，中高端增長(zhǎng)迅猛。京東618開始5分鐘內(nèi)，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)5倍。川酒整體成交額同比增長(zhǎng)300%。
品牌方面，五糧液、洋河、郎酒成交額同比增長(zhǎng)300%，習(xí)酒、汾酒、王茅成交額同比增長(zhǎng)500%。貴州酒王茅前10分鐘成交額同比增加5倍，酒鬼酒前兩小時(shí)成交額同比增加6倍。
其次，今年京東618恰逢歐洲杯開賽，啤酒成為消費(fèi)者看球的“標(biāo)配”。京東618開場(chǎng)5分鐘，啤酒品類的烏蘇成交額同比增長(zhǎng)25倍，1664成交額同比增長(zhǎng)15倍，青島成交額同比增長(zhǎng)20倍。
其三，除白酒、啤酒外，洋酒開場(chǎng)5分鐘銷售也迅猛提升。其中，人頭馬成交額同比增長(zhǎng)500%，軒尼詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)400%。
其四，在健康消費(fèi)意識(shí)不斷覺醒下，酒類消費(fèi)呈現(xiàn)低度化趨勢(shì)，起泡酒、果酒等低度酒產(chǎn)品成為最佳氣氛組擔(dān)當(dāng)。
京東超市618開場(chǎng)2分鐘，果酒成交額同比增長(zhǎng)25倍，清酒成交額同比增長(zhǎng)20倍；零卡氣泡酒前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)20倍，果啤前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)15倍，起泡酒前2分鐘成交額同比增長(zhǎng)15倍。
其五，在廣大酒友“追更”消費(fèi)的推動(dòng)下，酒類新品牌和新產(chǎn)品在京東超市強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，6月18日開場(chǎng)5分鐘，酒類新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)50倍。
在趨勢(shì)品類帶動(dòng)下，一眾新銳品牌也在京東超市618實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。開場(chǎng)前5分鐘，酒類新銳品牌總成交額同比增長(zhǎng)50倍。其中，白云邊成交額同比增長(zhǎng)5倍，四特成交額同比增長(zhǎng)10倍，鴨溪成交額同比增長(zhǎng)12倍，奧蘭成交額同比增長(zhǎng)8倍，觀云成交額同比增長(zhǎng)30倍，梅見成交額同比增長(zhǎng)15倍。
還值得一提的是，今年京東618，超過9成的熱銷商品在京東618期間享有價(jià)保服務(wù)，京東超市618“買貴就賠”價(jià)保服務(wù)更是超長(zhǎng)待機(jī)30天。
截至發(fā)稿前，京東618仍在繼續(xù)，關(guān)于更多酒類銷售數(shù)據(jù)正在逐步披露——
洋酒品類同比增長(zhǎng)150%。MissBerry作為京東新銳品牌，618期間UV同比增長(zhǎng)344.8%成交金額增長(zhǎng)226.6%。店鋪當(dāng)日同比UV增長(zhǎng)825%，銷售額增長(zhǎng)484%，上線超過預(yù)期。新銳預(yù)調(diào)酒品牌JOJO聯(lián)合京東推出國(guó)漫限定款，單品同比銷量增長(zhǎng)200倍。
京東酒類創(chuàng)新單品單日關(guān)注量破10萬，其中京東聯(lián)合開發(fā)品瀘州老窖世家、品味舍得、優(yōu)步勞等10余家頭部品牌產(chǎn)品618火爆銷售。
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