果酒品牌表現(xiàn)突出
按6月1日至15日的銷售額計(jì)算，459個(gè)新品牌拿下天貓618細(xì)分行業(yè)的TOP1。去年天貓雙11，有360個(gè)新品牌拿下第一，這意味著，天貓新品牌“冠軍軍團(tuán)”又刷新了記錄。食品領(lǐng)域中酒水品牌梅見、missberry、十點(diǎn)一刻上榜。
據(jù)悉，天貓為新品牌的成長(zhǎng)提供了內(nèi)容種草、趨勢(shì)洞察、研發(fā)新品、拓展品類、品牌提升、供應(yīng)鏈支持等，是一個(gè)系統(tǒng)的孵化工程，而不僅僅是流量扶持。
時(shí)間倒轉(zhuǎn)至2019年，天貓?zhí)岢銎放圃鲩L(zhǎng)計(jì)劃——未來(lái)三年，天貓平臺(tái)交易規(guī)模翻一番。三年再造一個(gè)天貓，造的是“新天貓”。新品牌的持續(xù)涌現(xiàn)，正在翻新線上的商品結(jié)構(gòu)，并不斷吸引新的人群。
有投資人曾表示，真正的新消費(fèi)洞察是未來(lái)生活方式在今天的投射，好的品牌能夠推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化。從整個(gè)消費(fèi)行業(yè)看，459個(gè)沖上第一的新品牌，正在掀起未來(lái)消費(fèi)的一角。
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天貓為什么重視新品牌？
根據(jù)天貓給出的數(shù)據(jù)，今年預(yù)計(jì)將有25萬(wàn)品牌擁抱天貓618，達(dá)到了去年同期的2.5倍，期間將有1300萬(wàn)款商品上架，其中140萬(wàn)款將是首次面世的新品。
這是天貓敢于大膽將“新”定位主題的供給支撐。
95后與00后的新消費(fèi)人群，帶來(lái)新消費(fèi)場(chǎng)景的迭代。新場(chǎng)景下必然產(chǎn)生新供給，不管從服務(wù)層面還是貨品層面。那么基于新人群與新場(chǎng)景的新貨品，將是定義未來(lái)生活的入口。
其次，618對(duì)于消費(fèi)品牌，是全年唯二的大眾屬性的中心化資源。是新品牌的高光時(shí)刻，最佳破圈時(shí)機(jī)。
從天貓層面看這一策略，將新品全面推向前臺(tái)，一方面是扶持品牌成長(zhǎng)，幫助品牌破圈。
另一方面，大牌新品與新品牌，都是基于新消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，這是增量潛力最大的品類。從生意模式上，也是最佳選擇。
從消費(fèi)者端，今年天貓618的所有的消費(fèi)溝通都在打“新”，產(chǎn)品層面的新品牌與大牌新品，感性層面的新生活與新驚喜。
新品牌帶給消費(fèi)者新鮮感，同時(shí)讓天貓品牌更具活力。
從天貓層面看，這幾年其實(shí)一直在推新品，如果細(xì)心會(huì)發(fā)現(xiàn)，手淘首頁(yè)的天貓入口，名稱已經(jīng)變成了“天貓新品”。
如果密切關(guān)注消費(fèi)升級(jí)與新消費(fèi)品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)新品牌都誕生和成長(zhǎng)于天貓。
我們熟知的完美日記與花西子們，食品類目的三頓半或鐘薛高們，或者一些新銳設(shè)計(jì)師服裝品牌等等。
不止新品牌，幾乎所有大品牌的新品，都在選擇在天貓首發(fā)，僅2020年一年，有超過(guò)2億款新品通過(guò)天貓小黑盒首發(fā)。
通過(guò)今年的618，在大眾層面建立天貓的新品心智。盡管過(guò)去一兩年，天貓極力主推新品，但從未將大促的主題定在新品上，也沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模廣告投放。所以這次618對(duì)天貓的新品心智，也是一次破圈。
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