近日，微酒從市場獨(dú)家獲悉，瀘州老窖對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重新調(diào)整和梳理。
據(jù)知情人士透露，瀘州老窖已成立瀘州大成濃香酒類銷售有限公司（以下簡稱大成濃香公司），楊成任總經(jīng)理；負(fù)責(zé)瀘州老窖頭曲、二曲以及“高光”三大品牌的運(yùn)營。
“預(yù)計(jì)在7月份落地。”有消息人士補(bǔ)充說，頭曲、二曲和“高光”三個(gè)品牌將各自成立的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。
對(duì)此，有熟悉瀘州老窖的業(yè)內(nèi)人士告訴微酒，在去年發(fā)布“高光”的時(shí)候，瀘州老窖就在醞釀業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，現(xiàn)在開始推進(jìn)了。
微酒注意到，在去年10月份“高光”的發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖曾公開表示，高光在戰(zhàn)略地位上與瀘州老窖、國窖1573“雙品牌”處于同等位置，將會(huì)是瀘州老窖的“第三曲線”，可見高光對(duì)瀘州老窖整體戰(zhàn)略的重要性。值得一提的是，今年4月，二曲也進(jìn)行升級(jí)換代，這也說明二曲進(jìn)入了新發(fā)展時(shí)代。
那么，此次的調(diào)整又有著怎樣的用意？微酒經(jīng)多方采訪，獲得以下三點(diǎn)重要信息：
第一，從行業(yè)層面來說，堅(jiān)定做好濃香品類，滿足市場的需求。
不論從投入資源、品牌聲量還是產(chǎn)品定位來看，“高光”都是瀘州老窖力捧的全新戰(zhàn)略品牌。
顯然，大成濃香公司的成立既是為了拉升三個(gè)品牌的戰(zhàn)略地位，也是為了做好國民認(rèn)知度高的濃香品牌，有利于提升濃香品類在整個(gè)市場的價(jià)值。
第二，從組織層面來說，有助于幾大品牌各司其職、優(yōu)勢互補(bǔ)。
此次業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是“高光”上市和瀘州老窖二曲全面升級(jí)后的又一大動(dòng)作，標(biāo)志著瀘州老窖“大光瓶”戰(zhàn)略又邁出關(guān)鍵一步。
隨著人力資源、品牌資源以及渠道資源等配置手段的調(diào)整,瀘州老窖能進(jìn)一步優(yōu)化公司治理體系，也能加速“大光瓶”戰(zhàn)略的市場落地。
第三，從品質(zhì)層面來說，大成濃香公司有助于改變市場的固有印象。
近年來，光瓶酒的主流價(jià)格帶在提升，老名酒品牌也逐漸成為光瓶酒市場的主力，這對(duì)于瀘州老窖頭曲、二曲來說顯然意味著極大的利好。
但新戰(zhàn)略品牌“高光”是“輕奢”的定位，二曲也已經(jīng)進(jìn)行了徹底的品質(zhì)升級(jí)，如果再放到原有的博大體系運(yùn)作，與現(xiàn)有的產(chǎn)品形象不匹配。
因此，將高光、頭曲和二曲“裝入”大成濃香公司，是瀘州老窖著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展的調(diào)整，是為了更好地將三個(gè)品牌做大做強(qiáng)。
一位產(chǎn)業(yè)觀察人士指出：“光瓶酒市場也呈現(xiàn)集中化趨勢，名酒是有產(chǎn)能、有規(guī)模和有資源，在這個(gè)市場具備競爭優(yōu)勢。瀘州老窖在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了多年，這次既打出了一張代表未來新消費(fèi)的‘高光’牌，同時(shí)也打出了二曲這張升級(jí)牌去搶抓當(dāng)下國民消費(fèi)主流，最終形成‘雙賽道’驅(qū)動(dòng)，可以說是布局長遠(yuǎn)。”
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