一款名為“香溢五洲”的茅臺酒新品日前引發(fā)市場關(guān)注。從外觀圖片來看，該款產(chǎn)品有著獨特的外觀顏色，另外，“香溢五洲”一亮相便受到市場熱捧，有渠道價格達(dá)5000元以上。
有業(yè)內(nèi)人士透露，該款新品由茅臺集團(tuán)營銷公司推出，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2020年8月24日，茅臺方面便申請了該商標(biāo)。
謎一般的價格
依據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)流傳的圖片，除了被稱為“蒂芙尼藍(lán)”的瓶身顏色以及瓶身上的“香溢五洲”印記以外，“香溢五洲”在外觀上與飛天茅臺酒并無其它特別之處。盡管有說法稱該款產(chǎn)品在酒體勾調(diào)上會有些許不同，但截至目前并未得到貴州茅臺方面的確認(rèn)。新京報記者向貴州茅臺方面進(jìn)行詢問時，相關(guān)負(fù)責(zé)人也僅表示需要進(jìn)一步了解。
“香溢五洲”身上的謎團(tuán)不僅限于此，其真實價格以及出廠價也成為業(yè)界討論的重點。新京報記者在一個茅臺股東交流群里發(fā)現(xiàn)，自6月26日開始，便已經(jīng)有針對該款新產(chǎn)品的小范圍討論，并“喊價”5500元每瓶。新京報記者試圖向?qū)Ψ皆儐栐摽町a(chǎn)品的官方定價以及出廠價等關(guān)鍵數(shù)據(jù)時，并未得到回應(yīng)。
有行業(yè)人士告訴新京報記者，依據(jù)其他茅臺酒特殊產(chǎn)品的價格來看，該款產(chǎn)品的出廠價格不太可能高于2500元。目前其節(jié)節(jié)攀升的價格，不排除背后有市場推手炒作的可能。截至新京報記者發(fā)稿前，在多個茅臺酒轉(zhuǎn)賣群以及淘寶拍賣等平臺，“香溢五洲”的價格已經(jīng)逼近6000元關(guān)口。
業(yè)內(nèi)人士指出，這款產(chǎn)品之所以能夠在短時間內(nèi)被熱炒，與目前該款產(chǎn)品流通量小，流通渠道有限相關(guān)。此前茅臺牛年生肖酒剛推出時，終端價格也一度被推上高位，但隨后便逐漸回落至5000元以下。從目前的公開消息來看，“香溢五洲”主要針對團(tuán)購和直營渠道，由于目前團(tuán)購用戶還未大量到貨，流入市場的產(chǎn)品量還極為有限，接下來隨著產(chǎn)品放量，這種熱炒的態(tài)勢有望得到降溫。
酒水營銷專家蔡學(xué)飛也指出，“香溢五洲”本來就是很小眾的產(chǎn)品，與飛天茅臺性質(zhì)差不多，只是一個小分支概念，由于剛投放市場，投放量比較小，市場存在炒作傾向，所以價格上漲，一旦供給恢復(fù)正常，應(yīng)該就會回落。
新品背后有何考量？
“香溢五洲”并不是突然出現(xiàn)在大眾視野中，新京報記者查詢發(fā)現(xiàn)，早在2020年8月24日，該商標(biāo)便已被申請，并于2021年1月6日通過初審公告，2021年4月7日注冊。
也有行業(yè)人士告知新京報記者，“香溢五洲”確定的時間在2021年4月份。該人士更表示，“香溢五洲”或為集團(tuán)營銷公司推出的產(chǎn)品。
該人士提到集團(tuán)營銷公司，指的是2019年5月成立的茅臺集團(tuán)營銷公司。貴州茅臺曾解釋稱，茅臺集團(tuán)成立集團(tuán)營銷公司，一方面是反腐敗，防止權(quán)力過度集中；二是填補(bǔ)茅臺既有營銷體系中存在的短板；三是統(tǒng)籌酒類產(chǎn)品的市場工作，逐步推動形成“資源集約高效、1+N協(xié)同發(fā)展”的市場效應(yīng)和整體格局。
另外，茅臺集團(tuán)營銷公司將重點針對團(tuán)購、商超等終端客戶開展工作，實現(xiàn)與社會渠道錯位發(fā)展。這也符合行業(yè)人士向新京報記者透露的“香溢五洲”產(chǎn)品背景，也符合“香溢五洲”主要面向團(tuán)購及直營渠道的網(wǎng)傳言。
也有觀點認(rèn)為，“香溢五洲”是在飛天茅臺必須維持現(xiàn)有價格，不能隨意漲價的現(xiàn)實狀況下，提升企業(yè)業(yè)績的探索。知名投資者但斌在其個人微博上轉(zhuǎn)發(fā)的觀點認(rèn)為，“既然飛天必須低空飛行，茅臺就推一款可以自由翱翔的產(chǎn)品吧！”
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