近日，2021第七屆金梧獎(jiǎng)移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)在上海舉行。“濃香鼻祖”瀘州老窖實(shí)力斬獲社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、跨界營(yíng)類銀獎(jiǎng)、公益營(yíng)銷類經(jīng)典案例和IP營(yíng)銷類經(jīng)典案例五項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　據(jù)了解，金梧獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi)首個(gè)專注于移動(dòng)營(yíng)銷的獎(jiǎng)項(xiàng)，多年來的評(píng)選中，秉承“讓作品發(fā)聲”的核心價(jià)值觀。本屆金梧獎(jiǎng)移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意節(jié)以“長(zhǎng)效·增長(zhǎng)”為主題，由高峰論壇、全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽和頒獎(jiǎng)典禮三部分組成，共吸引了百余家企業(yè)、媒體、廣告機(jī)構(gòu)參與。

　　▲瀘州老窖特曲x電影《姜子牙》以跨界國(guó)漫風(fēng)格成功破圈，拿下社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng)

　　賽事經(jīng)過三個(gè)月的案例征集，共征集到1543件案例和210件非案例作品參加評(píng)選，經(jīng)一百多名來自品牌方、代理方、媒體方的專家多輪嚴(yán)格評(píng)審篩選，最終決勝出百余件具有代表性的優(yōu)秀案例。

　　▲2021瀘州老窖“讓年味更濃”春節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目，憑借準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容摘得整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)

　　評(píng)選中，瀘州老窖特曲x電影《姜子牙》以跨界國(guó)漫風(fēng)格成功破圈，拿下社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng)和跨界營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)；2021瀘州老窖“讓年味更濃”春節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目，憑借準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容摘得整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)；“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)瀘州老窖文化藝術(shù)周”活動(dòng)也斬獲公益營(yíng)銷類經(jīng)典案例和IP營(yíng)銷類經(jīng)典案例兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　作為國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)，被譽(yù)為“濃香鼻祖，酒中泰斗”的瀘州老窖，一直以來在傳承匠心技藝的同時(shí)，積極擁抱市場(chǎng)變化，不斷探索創(chuàng)新，主動(dòng)尋求產(chǎn)品與營(yíng)銷方式的創(chuàng)新與突破，陸續(xù)開辟了以整合營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等為主的精準(zhǔn)營(yíng)銷矩陣模式，并從創(chuàng)意內(nèi)容、媒介、場(chǎng)景等多個(gè)維度，打通了精準(zhǔn)化、效果化、口碑化的營(yíng)銷通道，突破品牌與消費(fèi)者之間的溝通壁壘，并將濃香白酒文化拓展至年輕受眾群體，有效地實(shí)現(xiàn)了品牌形象的延伸。

　　在傳承中創(chuàng)新前行，是瀘州老窖秉承“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，踐行“傳承文化，持續(xù)創(chuàng)新”核心價(jià)值觀，以傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任的具體實(shí)踐。瀘州老窖也由此建立起了良好的文化圈層和品牌形象。

　　營(yíng)銷的本質(zhì)在于消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息傳播碎片化，受眾群體年輕化，也讓品牌如何獲取傳播成為了全新課題。對(duì)此，瀘州老窖給出了自己的答案。對(duì)于行業(yè)而言，瀘州老窖在營(yíng)銷上的成功經(jīng)驗(yàn)，具有相當(dāng)重要的參考借鑒意義。