6月30日,瀘州老窖發(fā)布了一則投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。
其中，針對(duì)白酒行業(yè)趨勢(shì)的看法，瀘州老窖表示：首先，白酒飲用人數(shù)和勞動(dòng)力人口數(shù)密切相關(guān)，隨著勞動(dòng)力人口下降，預(yù)計(jì)到2030年白酒行業(yè)總銷(xiāo)量呈下降趨勢(shì)；其次，是消費(fèi)群體迭代，80后90后替代50后60后成為白酒消費(fèi)主力人群，消費(fèi)理念和偏好發(fā)生重大變化，這可能是未來(lái)10年決定消費(fèi)品行業(yè)格局的關(guān)鍵因素之一。
微酒點(diǎn)評(píng)
事實(shí)上，從行業(yè)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，自2017年開(kāi)始，中國(guó)白酒在總銷(xiāo)量上就已經(jīng)不增長(zhǎng)了，且規(guī)模以上的企業(yè)在持續(xù)減少。如今，大部分名酒企的營(yíng)收增長(zhǎng)，都是來(lái)源于結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，以及高端白酒的市場(chǎng)擴(kuò)容。
因此，瀘州老窖的預(yù)測(cè)與分析不無(wú)道理，隨著勞動(dòng)力人口的下降與消費(fèi)群體的迭代，白酒的份額大概率會(huì)出現(xiàn)一定的下滑，未來(lái)的中國(guó)酒業(yè)已不再是品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品類(lèi)之間對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。
可以說(shuō)，這一方面對(duì)于白酒的生存和發(fā)展存在一定的“威脅”，盡管目前以RTD低度酒、洋酒為代表“小酒種”在市場(chǎng)占比仍比較低，但未來(lái)的發(fā)展前景不可小覷；另一方面，白酒企業(yè)能夠早點(diǎn)認(rèn)識(shí)到自身存在的發(fā)展瓶頸是一個(gè)好現(xiàn)象，一來(lái)可利用自身優(yōu)勢(shì)提前做好應(yīng)對(duì)措施，二來(lái)也有利于白酒擁抱新時(shí)代與創(chuàng)新進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
就是：賺錢(qián)沒(méi)有錯(cuò)，但得想明白，自己憑什么去賺這份錢(qián)？
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