7月5日，汾酒在上海世博會(huì)中國(guó)館舉行了盛大的青花汾酒40·中國(guó)龍新品發(fā)布會(huì)。青花汾酒40建議零售價(jià)3199元，是汾酒進(jìn)擊超高端市場(chǎng)的“重磅武器”。
青花汾酒作為汾酒著力打造的超級(jí)單品，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，逐步推出零售價(jià)398元/瓶的青花汾酒20，零售價(jià)979元/瓶青花青花汾酒30，以及建議零售價(jià)1099元/瓶的青花汾酒30復(fù)興版，如今發(fā)布的青花汾酒40·中國(guó)龍，瞄準(zhǔn)3000元以上的超高端市場(chǎng)，構(gòu)建起青花汾酒從次高端到超高端的全面覆蓋能力，并代表中國(guó)白酒參與到世界級(jí)超高端白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，釋放出汾酒以及中國(guó)白酒的發(fā)展自信。
進(jìn)擊超高端 汾酒品牌新高度
經(jīng)過(guò)“十三五”脫貧攻堅(jiān)，2020年抗擊新冠疫情等重大勝利，民族自信、文化自信都發(fā)展到了新的高度。進(jìn)入“十四五”發(fā)展階段，人們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了新的期待，在構(gòu)建以內(nèi)循環(huán)為主，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，消費(fèi)領(lǐng)域也需要有能夠匹配國(guó)民消費(fèi)需求的高品質(zhì)、大品牌產(chǎn)品出現(xiàn)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、北大匯豐商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授樊綱在青花汾酒40·中國(guó)龍發(fā)布會(huì)上表示，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會(huì)帶來(lái)精神和文化的更高需求：“人們的經(jīng)濟(jì)繁榮、富足，不但使人們更加重視自己的過(guò)去，也提出了更多的文化精神發(fā)展要求，包括消費(fèi)的要求?！?/p>
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，只有更好的美酒才能配得上更好的時(shí)代。在國(guó)家昌盛、民族興旺的繁榮時(shí)代，自然要品味能夠彰顯大國(guó)之韻的上佳美酒，而歷經(jīng)千載歷史積淀、百代工匠傳承，清香汾酒始終與國(guó)運(yùn)同心、同行、同向。
在這樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)背景下，汾酒推出定位超高端的青花汾酒40·中國(guó)龍，正符合歷史潮流的演進(jìn)方向。汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜表示，隨著消費(fèi)升級(jí)和洗牌速度加快，白酒行業(yè)向品牌、品質(zhì)、文化集中，青花汾酒40·中國(guó)龍新品在傳承中創(chuàng)舉，不僅順應(yīng)著新國(guó)風(fēng)的潮流，更能夠開(kāi)創(chuàng)白酒行業(yè)的民族風(fēng)潮流，為汾酒復(fù)興注入新活力。
另一方面，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“十四五”階段，中國(guó)白酒向頭部聚集的趨勢(shì)不會(huì)改變，而在頭部企業(yè)不斷向高端、超高端價(jià)格探索的過(guò)程中，白酒的價(jià)格天花板不斷打開(kāi)，行業(yè)空間也會(huì)隨之提升。青花汾酒40·中國(guó)龍以非凡的氣魄打開(kāi)了中國(guó)白酒在大流通渠道3000元以上的價(jià)格空間，賦予行業(yè)對(duì)超高端價(jià)格帶更多的想象空間。
集東方美之大成
青花汾酒40彰顯文化自信
定價(jià)3199元，標(biāo)的超高端。青花汾酒40·中國(guó)龍的底氣不僅僅源自汾酒的品牌定位，更是汾酒品質(zhì)、審美的集大成者。
青花汾酒是典型的小缸精釀，大小是醬香窖池的1%，是濃香窖池的5%，每缸只能產(chǎn)優(yōu)質(zhì)酒20多公斤，無(wú)論是品質(zhì)還是產(chǎn)能上都具有絕對(duì)的稀缺性。汾酒總經(jīng)理譚忠豹在發(fā)布會(huì)上介紹，青花汾酒40·中國(guó)龍來(lái)自汾酒“第一車(chē)間”，歷制曲、蒸餾、儲(chǔ)藏等二百多道工序，工藝和標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌。青花汾酒40產(chǎn)品精選10%的基酒，由國(guó)家級(jí)調(diào)酒大師選取20年以上基酒、40年以上老酒勾調(diào)而成，代表著汾酒“產(chǎn)品至上”的表達(dá)，刷新了青花汾酒體系高度的戰(zhàn)略定位，預(yù)示著它將是中國(guó)名酒領(lǐng)域的一張響亮名牌。
汾酒國(guó)家技術(shù)中心主任韓英介紹，青花汾酒40·中國(guó)龍內(nèi)外兼修，酒體安全、美味、舒適，代表著純凈度、稀缺度、舒適度。外觀上從禮盒設(shè)計(jì)、色調(diào)等方面深具藝術(shù)之美。
青花瓷瓶上揮灑而出的“汾”字，將書(shū)法與瓷器兩大中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)完美結(jié)合，既是東方審美的經(jīng)典代表，也是青花汾酒40·中國(guó)龍的精神圖騰。
幾百年前的明朝，中國(guó)青花瓷經(jīng)由絲綢之路到了歐洲，在西方掀起一股東方熱潮，彰顯出當(dāng)時(shí)中國(guó)的強(qiáng)大國(guó)力。幾百年后，在中華民族邁向偉大復(fù)興的征途上，青花汾酒40·中國(guó)龍?jiān)俅瓮ㄟ^(guò)青花瓷走向世界，中國(guó)字、中國(guó)瓷、中國(guó)酒、中國(guó)龍，一瓶青花汾酒40道盡東方美學(xué)要義，并將中國(guó)民族騰飛的意向展露無(wú)遺。
景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、中國(guó)工藝美術(shù)大師秦錫麟認(rèn)為，青花汾酒40·中國(guó)龍所代表的東方神韻既有傳統(tǒng)的，也有現(xiàn)代的，既有經(jīng)濟(jì)的，也有文化的，集東方審美于一體，是白酒行業(yè)國(guó)風(fēng)的杰出代表。
三年大邁步發(fā)展
汾酒描繪大未來(lái)
從2017年汾酒成為西省國(guó)企簽訂目標(biāo)考核責(zé)任書(shū)的改革試點(diǎn)單位起，在董事長(zhǎng)李秋喜的帶領(lǐng)下，汾酒深化改革，實(shí)干前行。從2017年到2020年，汾酒的營(yíng)收總額從60.4億元增長(zhǎng)至140億元，成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的一支“奇兵”，以單槍匹馬之姿引領(lǐng)清香復(fù)興。
邁入“十四五”發(fā)展新階段，汾酒提出了更高的發(fā)展目標(biāo)。在5月舉行的汾酒2020年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，李秋喜指出，汾酒踐行“對(duì)標(biāo)茅臺(tái)、雙輪驅(qū)動(dòng)、十年趕超”的發(fā)展戰(zhàn)略，到“十四五”末，汾酒要躋身行業(yè)第一陣營(yíng)，未來(lái)建成世界一流企業(yè)，實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興。
“十四五”開(kāi)局之年，汾酒持續(xù)保持奔跑姿態(tài)。今年第一季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.32億元，同比增長(zhǎng)77.03%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)21.82億元，同比增長(zhǎng)77.72%。
在接受媒體采訪時(shí)，李秋喜用“四個(gè)致力”深入闡述了汾酒未來(lái)的發(fā)展：
1、致力于持久性打造文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，將以文化為突破口和核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步去挖掘汾酒內(nèi)涵；
2、致力于開(kāi)拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)。汾酒被譽(yù)為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，是“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”，在中國(guó)白酒參與國(guó)際烈酒競(jìng)爭(zhēng)中負(fù)有不可替代的責(zé)任。
3、致力于開(kāi)創(chuàng)年輕化消費(fèi)場(chǎng)景。創(chuàng)造全新的消費(fèi)群體，打開(kāi)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)白酒的年輕化趨勢(shì)，汾酒將在打造年輕消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、酒文化引領(lǐng)方面下功夫
4、致力于制定中國(guó)白酒的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定出發(fā)，用標(biāo)準(zhǔn)叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，讓中國(guó)白酒的國(guó)際化道路越走越遠(yuǎn)。
從2017年到2020年，汾酒以企業(yè)復(fù)興推動(dòng)清香品類(lèi)發(fā)展，掀起清香復(fù)興的勢(shì)頭。下個(gè)五年，汾酒的目標(biāo)是以代表中國(guó)白酒走上國(guó)際舞臺(tái)。無(wú)論是“中國(guó)酒魂”的文化定位，還是青花汾酒40·中國(guó)龍的品質(zhì)高度、品牌高度，都是汾酒釋放出的中國(guó)白酒的發(fā)展自信?！褒堯v世博 世界清香”，汾酒用這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)和主題告訴行業(yè)，未來(lái)的汾酒將會(huì)是中國(guó)白酒的一個(gè)代表性符號(hào)，參與到世界級(jí)高端白酒的角逐中，擁有不可估量的未來(lái)。
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