日前,國家市場監(jiān)督管理總局(國家標準化管理委員會)發(fā)布公告稱,現(xiàn)用濃香型國家標準GB/T10781.1-2006將在2022年4月1日廢止。屆時,新的濃香型國家標準GB/T10781.1-2021(下文簡稱:《標準》)將開始實施。此次標準修訂也將成為白酒史上的一個重要里程碑。
作為行業(yè)知名營銷智業(yè)機構(gòu),華策咨詢是如何解讀濃香型白酒新國標的?在他們看來,白酒新國標又將對行業(yè)影響分析?
文丨毛晉 華策咨詢
隨著我國釀酒技術(shù)和工藝的不斷進步,濃香型白酒產(chǎn)品品類日漸豐富。自2006年7月18日國家頒發(fā)了GB/T10781.1-2006濃香型白酒國標以來,轉(zhuǎn)眼已過去15年時間,行業(yè)原執(zhí)行的技術(shù)標準已經(jīng)無法適應行業(yè)日新月異的發(fā)展變化。相關(guān)標準亟需調(diào)整。
總的說來,此次《標準》的修改可以概括為:“規(guī)范概念、品質(zhì)分檔、消費導向、利好貯藏“,是一次對白酒行業(yè)有利好的調(diào)整。同時其細節(jié)方面也反應了我國在標準化建設(shè)的進程中,秉承規(guī)范行業(yè)、以人為本的理念,具體而言,與2006版標準相比,新版本《標準》的調(diào)整主要體現(xiàn)六大方面,并將對行業(yè)產(chǎn)生至少兩大方面的影響。
1、修改了《標準》的名稱和英文名稱
華策解讀:國家為規(guī)范標準化質(zhì)量文件,首先明確本標準為質(zhì)量類標準,不再涉及食品安全要求的相關(guān)內(nèi)容,此點從標準名稱變更中可以體現(xiàn):新標準名稱修改為《白酒質(zhì)量要求第1部分濃香型白酒》,標準代號仍然為GB/T10781.1。
濃香型白酒的英文名稱由“Strong flavour Chinese spirits”修改為“Nongxiangxing baijiu”,這讓“Nongxiangxing baijiu”成為專有名詞,尤其是“baijiu”音譯利于白酒作為與眾不同的蒸餾酒概念存在,利于國外消費者鑒別。
2、在篇首增加了說明性的引言
華策解讀:此次《標準》增加了說明性的引言部分,主要包括白酒酒體中呈香呈味物質(zhì)的概念和產(chǎn)品風格與質(zhì)量的關(guān)系,并明確了生產(chǎn)一年內(nèi)和一年后的產(chǎn)品不用的理化指標要求。此舉主要為了明確諸如貯存、收藏白酒一定時間后白酒本身的理化指標。以此規(guī)范計量,減少沖突。
3、修改了濃香型白酒的概念定義
華策解讀:本條內(nèi)容的改變也是此次新《標準》較老標準改變最大的一部分內(nèi)容。讓我們先看下2006標準對濃香型白酒概念定義的敘述:
“濃香型白酒(strong flavour Chinese spirits):是以糧、谷為主要原料,經(jīng)傳統(tǒng)固態(tài)法發(fā)酵,蒸餾、陳釀、勾兌而成的,未添加食用酒精及非白酒發(fā)酵產(chǎn)生的呈香呈味物質(zhì),具有以己酸乙酯為主體復合香的白酒?!?/p>
新版的《標準》中如是固定:濃香型白酒(nongxiang xing baijiu):是以糧、谷為主要原料,采用濃香大曲為糖化發(fā)酵劑,經(jīng)泥窖固態(tài)發(fā)酵、固態(tài)蒸餾、陳釀、勾調(diào)而成的,不直接或間接添加食用酒精及非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)的白酒?!逼渥兓瘍?nèi)容淺析為以下幾點:
第一,曲為酒之骨,此次調(diào)整明確了濃香型白酒必須使用濃香大曲釀酒,統(tǒng)一了酒體風格。
第二,明確了濃香型白酒是以“泥窖”“固態(tài)發(fā)酵和固態(tài)蒸餾“”泥窖發(fā)酵“的具體釀造方法和硬件支持,給以固液法、液態(tài)法釀造的白酒劃定了紅線。
第三、規(guī)定同時明確了在調(diào)酒過程中,不允許添加任何發(fā)酵本身產(chǎn)生的調(diào)香物質(zhì);禁止添加食用酒精;且同時在各個香型白酒的定義中以“勾調(diào)”替換“勾兌”,讓消費者正向認識白酒的風味和釀造概念。
4、增加了酸、酯類物質(zhì)總量的術(shù)語定義說明
華策解讀:為解決長期貯存中酯類水解變化的問題而設(shè)定的條款,將酸酯總量定義為“單位體積白酒中總酸和總酯的總含量”,對酸和酯的具體指標分類作出明確,同樣是為了控制貯存過程中因“酸增酯減”現(xiàn)象造成白酒酒體的理化指標異動的情況。
5、調(diào)整了中高度、低度酒精度范圍
華策解讀:在此次新《標準》中,對酒精度范圍的條款修改如下:
高度酒酒精度范圍為40%vol—68%vol;低度酒酒精度范圍為25%vol—40%vol;解決了原2006版40.1%vol—40.9%vol的酒精度區(qū)段空白問題。
6、修改白酒品評中的感官要求和理化指標要求等內(nèi)容
華策解讀:新標準更加體現(xiàn)人性化,主要體現(xiàn)在標準與消費端的對接方面,即在感官品評的文字表達方面從專業(yè)抽象到淺顯易理解的改變。
比如,將2006版《標準》中“己酸乙酯為主體的復合香氣”改為新版《標準》中“窖香為主的、舒適的復合香氣”,弱化了抽象名詞概念,強調(diào)窖香,幫助消費者快速建立感知感悟。新標準還增加了己酸乙酯相關(guān)檢驗項目和指標,明確了測定方法,在人性化的同時,也更加規(guī)范化。
新《標準》對于“濃香型白酒”的名稱涵義有了明確的規(guī)定(具體見前文第三點),筆者認為,新標準從各方面明確和提高了濃香型白酒的釀造工藝要求,是一次顛覆性的改變。
第一,從釀造工藝和產(chǎn)品分類方面來看,“濃香型白酒”從一類普通的白酒分類學名詞,搖身一變成為了具有品質(zhì)擔保和價值背書的優(yōu)良酒質(zhì)代名詞。有關(guān)部門已明確表態(tài),對以固液法、液態(tài)法釀造的傳統(tǒng)中低端產(chǎn)品在命名和分類上將會與固態(tài)法釀造的產(chǎn)品有明顯區(qū)別。
從光瓶市場方面來看,此次標準的修改是一種行標性全面型調(diào)整,并不針對某一特定酒企。因液態(tài)法、固液法釀造的低端產(chǎn)品仍是合法合規(guī)產(chǎn)品,所以其結(jié)果只可能是低端光瓶酒新建立一個分類類型而已,其本身銷售的產(chǎn)品和消費者需求的品質(zhì)并沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化。
因此,部分以中低端白酒、光瓶酒產(chǎn)品為主的酒企有兩種選擇,第一,跟隨分類,直接改變產(chǎn)品標注分類;第二,將酒體升級為固態(tài)發(fā)酵,仍維持濃香型白酒分類名稱不變。當然,后者會帶來相當?shù)某杀镜绞蹆r的整體提升。
此外,此次《標準》明文規(guī)定了“糧、谷類釀造原料不包括薯類產(chǎn)品”。此舉可能對部分選用薯類為原料的不高于10元檔光瓶產(chǎn)品造成重大影響,促使其改變原料和工藝,改用谷物原料。因成本增加,會造成光瓶酒下限價格的較大提升。
第二,此次標準的修改,極大利好了固態(tài)法白酒釀造的中高端產(chǎn)品,因標準給其提供了“官方品質(zhì)和價值背書“。
此外,隨著新的產(chǎn)品分類類型的建立,業(yè)內(nèi)各家光瓶酒龍頭企業(yè)必然會迅速站位,拿出一體化解決方案,比如工藝、賣點提煉,各層站位等。在隨后的幾年內(nèi)各大酒企必然會不斷摸索試點創(chuàng)新,新產(chǎn)品類別的前景同樣大有可期。
綜上所述,筆者認為,對于低端酒市場,尤其是光瓶酒市場來說,影響肯定有,但無需過度妖魔化。此次調(diào)整只是為了區(qū)別純糧固態(tài)發(fā)酵和非固態(tài)發(fā)酵的工藝特點,并未取消和否定其他的釀造方法,這一點上大可不必過度危機化解讀。
新標準基于對長期貯存過程客觀存在的白酒酯類水解的考量,通過將總酸、總酯合并計算為酸酯總量的方式,相對有效地降低了水解造成白酒總酯檢測不合格的情況,為老酒收藏提供了更加科學的參考依據(jù)。
筆者認為,一直以來,濃香型白酒在收藏和貯存中隨時間推移造成的酒體風格、口感、理化指標變化一直沒有很明確的量化體系,此次《標準》的頒布解決了這一問題,給出了非常明確的一年內(nèi)乃至一年后各個時間點的理化指標。
各大酒企可以通過利用此次相關(guān)的標準,通過分析在不同貯藏時間點的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定程度,提煉新的賣點,來給自己的酒質(zhì)帶來一種全新的品質(zhì)背書。
所以,無論是大規(guī)模生產(chǎn)貯藏還是私人藏酒,必將通過明確相關(guān)的品質(zhì)指標,建立相關(guān)的新類型規(guī)范體系,帶來新的產(chǎn)品溢價機會,進而產(chǎn)生一個新的價值價衡量系統(tǒng)。
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