純正的法國(guó)葡萄酒血統(tǒng)，深諳中國(guó)文化，某種意義上，卡思黛樂(lè)旗下瑪茜品牌的生肖紀(jì)念酒一直是這個(gè)領(lǐng)域特殊的存在。
如今，瑪茜虎年紀(jì)念酒如約而至，并且6月28號(hào)預(yù)售當(dāng)天，僅用10分鐘，9.9萬(wàn)瓶便告售罄。
生肖紀(jì)念酒是一個(gè)機(jī)會(huì)性的產(chǎn)品，隨著近年來(lái)中國(guó)白酒企業(yè)每年都發(fā)布大量的生肖紀(jì)念酒，這個(gè)市場(chǎng)由剛開(kāi)始的稀缺性、收藏性、高附加值趨向于泛濫。
但是瑪茜自2016年發(fā)售第一款生肖紀(jì)念酒開(kāi)始堅(jiān)持至今，不僅成為整個(gè)中國(guó)進(jìn)口酒領(lǐng)域較早發(fā)布來(lái)年生肖紀(jì)念酒的品牌之一，并且連年打破自己的售罄記錄。
2020年7月，瑪茜牛年紀(jì)念酒預(yù)售，僅四天半時(shí)間，限量8.8萬(wàn)瓶便售罄。而今年限量發(fā)布的9.9萬(wàn)瓶虎年紀(jì)念酒，則僅10分鐘便告售罄。
瑪茜用一次次的記錄證明在趨向泛濫的生肖酒市場(chǎng)堅(jiān)持的意義。
瑪茜品牌于1998年在法國(guó)創(chuàng)立，在法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒市場(chǎng)上，連續(xù)多年位居銷(xiāo)售量前列。在2019年，瑪茜在全球的銷(xiāo)售量超過(guò)5800萬(wàn)瓶，成為眾多消費(fèi)者家中常備的葡萄酒。
瑪茜于2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由建發(fā)酒業(yè)將瑪茜原瓶引入，如今已成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的知名葡萄酒品牌之一。
這次發(fā)布的瑪茜新年紀(jì)念酒處于“王者”之年。其外觀(guān)融入了百獸之王的形象，同時(shí)其酒體雄厚，如老虎般強(qiáng)勁有力。
而且瑪茜作為法國(guó)知名的葡萄酒品牌，也擁有老虎一般百獸之王的氣質(zhì)。
除了威猛的外表和內(nèi)在，瑪茜虎年紀(jì)念酒還有更深次層次的寓意——迎財(cái)虎。在中國(guó)的傳說(shuō)中，財(cái)神趙公明的坐騎是一只虎，蘊(yùn)含著給家家戶(hù)戶(hù)帶來(lái)財(cái)運(yùn)的好彩頭，酒標(biāo)上踩著五彩祥云而來(lái)的金虎，寓意著步步生財(cái)，蘊(yùn)涵對(duì)虎年的美好向往。
龍行有雨，虎行生風(fēng)。老虎行走自帶氣場(chǎng)，御風(fēng)行云，就如同品嘗瑪茜虎年紀(jì)念酒時(shí)，味蕾上的磅礴之感。
瑪茜生肖酒面市6年以來(lái)，以其中法結(jié)合的文化內(nèi)涵、精品酒的品質(zhì)和精致的包裝等屬性，每年在市場(chǎng)上備受歡迎和追捧。比如這次的虎年紀(jì)念酒，其外包裝很和諧親切，不會(huì)產(chǎn)生國(guó)外品牌強(qiáng)行融入中國(guó)文化設(shè)計(jì)的“違和感”。
同時(shí)，瑪茜虎年紀(jì)念酒口感也適合中國(guó)消費(fèi)者，其來(lái)自于法國(guó)南部魯西榮丘村莊產(chǎn)區(qū)，面積2250公頃，葡萄園位于100-400米海拔處，葡萄樹(shù)生長(zhǎng)在斜坡或是頁(yè)巖、石灰?guī)r和花崗巖的階地上，平均收成受到法律的嚴(yán)格限定，控制在30-35百升/公頃。出產(chǎn)了結(jié)構(gòu)感強(qiáng)，口感強(qiáng)勁復(fù)雜，酒體濃郁的紅葡萄酒。
瑪茜不間斷推出生肖紀(jì)念酒，其目的是將中法文化結(jié)合，與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的文化溝通，今后會(huì)向中國(guó)消費(fèi)者提供更多法國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)葡萄酒。
中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注品牌與品質(zhì)，瑪茜也在不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)和產(chǎn)品升級(jí)。比如引入“風(fēng)土寶藏”系列，以提升瑪茜的品牌定位。據(jù)悉，瑪茜風(fēng)土寶藏魯西榮丘村莊紅葡萄酒今年在春糖期間第一次亮相，現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓贊不絕口。
在總進(jìn)口量經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間退居第二之后，來(lái)自法國(guó)的葡萄酒今年又重回中國(guó)進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)第一寶座，帶動(dòng)了法國(guó)葡萄酒的整體增長(zhǎng)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)越來(lái)越向大品牌集中。在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，將有望促進(jìn)原本就在中國(guó)市場(chǎng)有深厚消費(fèi)者基礎(chǔ)的瑪茜更上一層樓。
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