精釀啤酒正在成為巨頭們“鎖死”高端市場(chǎng)的重要砝碼，并且競(jìng)爭(zhēng)的門檻已從產(chǎn)品布局上升到了產(chǎn)能和市場(chǎng)滲透率層面上。
7月29日，百威亞太（1876.HK）發(fā)布了《截至2021年6月30日止六個(gè)月的未經(jīng)審核中期業(yè)績(jī)及2021年第二季度財(cái)務(wù)資料》。
資料顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.77億美元，同比增長(zhǎng)26%，凈利5.03億美元；總銷量達(dá)45.88億升，同比增長(zhǎng)18.4%。其中，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)銷量增加21.8%，成為拉動(dòng)百威業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的重要引擎。
“盡管疫情限制仍然持續(xù)，但有賴于我們策略性地專注高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張，各主要市場(chǎng)的每百升收入增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁?！卑偻喬紫瘓?zhí)行官楊克表示，通過實(shí)行營(yíng)銷途徑策略，公司加快了高端及超高端組合在各主要市場(chǎng)的增長(zhǎng)，并進(jìn)一步豐富和擴(kuò)展了其在渠道和地域上的覆蓋范圍。
值得關(guān)注的是，為支持高端產(chǎn)品線銷量，百威亞太下一步將拓展福建莆田現(xiàn)有的釀酒廠，并將產(chǎn)能增至2千萬百升。同時(shí)，秉持對(duì)發(fā)展中國(guó)高端啤酒分部的長(zhǎng)期堅(jiān)定承諾，百威亞太宣布計(jì)劃在福建莆田興建新的精釀啤酒廠。
不得不說，此舉既在意料之外，又在情理之中。近些年，隨著啤酒市場(chǎng)的萎縮，巨頭們已紛紛開始提質(zhì)增效，淘汰落后產(chǎn)能。但得益于精釀啤酒的高顏值、個(gè)性和好口味，其火爆的程度，大有星星之火，足以燎原之勢(shì)。
據(jù)行業(yè)研究統(tǒng)計(jì)顯示，自2011年開始，精釀啤酒在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2016-2018年尤盛，增幅高達(dá)近40%以上。到了2019年，精釀啤酒的產(chǎn)銷量為87萬噸，約占整個(gè)啤酒銷量的2.4%，而未來，這一市占率有望提升到10%以上。
市場(chǎng)火熱也引來巨頭們爭(zhēng)相加入：百威集團(tuán)收購(gòu)鵝島和拳擊貓等精釀啤酒品牌；嘉士伯入股京A；華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)；青島啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒也推出了IPA、拉格等各類精釀產(chǎn)品······
“現(xiàn)在的精釀，已經(jīng)是巨頭品牌的標(biāo)配。五大巨頭里邊的每一個(gè)品牌都已經(jīng)涉足精釀，包括硬件配套、品牌傳播、產(chǎn)品研發(fā)等方面。從這些信號(hào)來看，精釀這個(gè)板塊是高端化繞不開的一個(gè)陣地?！逼【茽I(yíng)銷專家方剛在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)說道。
顯然，精釀啤酒正在成為巨頭們“鎖死”高端市場(chǎng)的重要砝碼，并且競(jìng)爭(zhēng)的門檻已從產(chǎn)品布局上升到了產(chǎn)能和市場(chǎng)滲透率層面上。
但對(duì)此，也有專家提出質(zhì)疑，盡管目前我國(guó)對(duì)精釀啤酒沒有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，但“圈內(nèi)”公認(rèn)美國(guó)釀酒協(xié)會(huì)的定義。按此規(guī)定，精釀啤酒酒廠必須是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不依附于大企業(yè)集團(tuán)；且年產(chǎn)量不超過600萬桶，以正宗方式釀酒，不使用人工味道添加劑釀造而成的啤酒。那被巨頭量產(chǎn)后，精釀啤酒還能叫精釀啤酒嗎？
“國(guó)外對(duì)精釀啤酒的產(chǎn)量有要求，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為生產(chǎn)量過大，可能導(dǎo)致酒質(zhì)不穩(wěn)和質(zhì)量下滑，其實(shí)這和自身的生產(chǎn)能力有關(guān)。對(duì)大的酒廠來說，并不存在這個(gè)問題，他們具備更高端的生產(chǎn)設(shè)備和先進(jìn)的管理理念，因此也更容易生產(chǎn)出符合市場(chǎng)要求的精釀啤酒?！蓖嫫」S總經(jīng)理薛銳告訴《華夏酒報(bào)》記者，目前，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的大廠已有不少釀造出顏值和口味頗佳的精釀啤酒，并且也成為不具備罐裝能力小精釀啤酒廠的“代工”。
“總體來看，這樣的改革是有利于消費(fèi)者的。行業(yè)發(fā)展最終的目的，是讓消費(fèi)者能夠喝到更好，更高級(jí)的啤酒?！毖︿J如是說。
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