茅臺(tái)作為白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其在國(guó)際化也歷來(lái)受到關(guān)注。那么茅臺(tái)酒在國(guó)外到底賣(mài)的咋樣呢？小編對(duì)此也非常感興趣，來(lái)和小編一起學(xué)習(xí)了解一下茅臺(tái)在國(guó)外的銷(xiāo)售情況吧。
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茅臺(tái)酒在國(guó)外市場(chǎng)怎么樣？
據(jù)了解，自2015年以來(lái)，茅臺(tái)歷經(jīng)香港、美國(guó)、俄羅斯、意大利、德國(guó)、南非、納米比亞、莫桑比克、澳大利亞，2019走進(jìn)南美智利、阿根廷、秘魯和東非坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞，圍繞茅臺(tái)的歷史、發(fā)展、品質(zhì)和服務(wù)，講好茅臺(tái)故事，傳播茅臺(tái)聲音?！懊┡_(tái)熱”已由中國(guó)內(nèi)地向全球蔓延。
大會(huì)透露，截至10月底，茅臺(tái)出口茅臺(tái)酒及系列酒1564.94噸，創(chuàng)匯3.66億美元。再看2018年同期數(shù)據(jù)，截至2018年9月，茅臺(tái)集團(tuán)共完成出口茅臺(tái)酒及系列酒1558.66噸，出口創(chuàng)匯3.34億美元。
11月13日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，盤(pán)中股價(jià)突破1225元/股，最高達(dá)到1227.80元/股，總市值超1.54萬(wàn)億元。當(dāng)日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)報(bào)1224.00元/股，漲1.86%。
川財(cái)證券近日研報(bào)認(rèn)為，白酒行業(yè)即將進(jìn)入春節(jié)備貨旺季，高端酒批價(jià)走勢(shì)將受茅臺(tái)直營(yíng)落地進(jìn)度影響，未來(lái)白酒行業(yè)在增速放緩的同時(shí)集中度將持續(xù)提升，分化將逐步加大，高端酒確定性最強(qiáng)。
10月15日，貴州茅臺(tái)披露了今年三季報(bào)。根據(jù)公告，2019年前三季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)304.55億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)23.13%；營(yíng)收609.5億元，同比增長(zhǎng)16.64%。以單季度業(yè)績(jī)來(lái)看，貴州茅臺(tái)第三季度營(yíng)收214億元，同比增長(zhǎng)13.81%；凈利潤(rùn)為105億元，上漲17.11%。此外，三季報(bào)透露貴州茅臺(tái)賬上擁有流動(dòng)現(xiàn)金1127.29億元。
茅臺(tái)是怎么連國(guó)外都火起來(lái)的？
說(shuō)起茅臺(tái)為什么現(xiàn)在在國(guó)外能火，我們會(huì)這么激動(dòng)，最核心的問(wèn)題就是中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售一直都是非常平淡的，白酒作為一種極具地方特色的飲品，實(shí)際上是比較難以在國(guó)際市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)路，最核心的問(wèn)題就是貴州茅臺(tái)是一種醬香型白酒，這種酒和大多數(shù)歐美名酒無(wú)論是口感還是喝下去的反應(yīng)都有較大的不同，歐美人其實(shí)在短時(shí)間內(nèi)難以接受這種酒類(lèi)飲料，但是為何現(xiàn)在茅臺(tái)酒卻連海外也火了呢？
首先，中國(guó)國(guó)際實(shí)力的增強(qiáng)。酒作為一種商品其實(shí)是有著獨(dú)特文化底蘊(yùn)的，一個(gè)國(guó)家的國(guó)力不強(qiáng)，國(guó)際影響力不行，其實(shí)這個(gè)國(guó)家的文化飲品也就往往難以打開(kāi)市場(chǎng)，近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)際影響力的不斷增加，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，中國(guó)文化熱潮開(kāi)始席卷全球，在這樣的情況下，作為中國(guó)最有特色的白酒產(chǎn)品，茅臺(tái)酒也就是這樣逐漸開(kāi)始得到了世界各地的文化認(rèn)同，中國(guó)人獨(dú)特的白酒文化也開(kāi)始影響其他國(guó)家，從而讓茅臺(tái)酒有了銷(xiāo)售的市場(chǎng)。
其次，茅臺(tái)酒針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的改變。除了綜合國(guó)力之外，茅臺(tái)酒其實(shí)也一直努力在為適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)習(xí)慣做努力，積極參與各類(lèi)官方國(guó)際賽事、大型公益、高端文藝演出等活動(dòng)；與藝術(shù)融合，將茅臺(tái)元素與藝術(shù)形式相融合；與風(fēng)味融合，將工藝釀造與烹飪技巧相融合；與時(shí)尚融合，將茅臺(tái)品牌與世界流行元素相融合。這些努力和宣傳最終讓茅臺(tái)酒的國(guó)際知名度有所提升，也為其銷(xiāo)量提供了基礎(chǔ)。
第三，茅臺(tái)金融屬性的重要作用。近年來(lái)，茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)其實(shí)呈現(xiàn)出巨大的金融屬性特征，很多人都將投資的目光集中到茅臺(tái)酒身上，因?yàn)槌蔀榱酥匾慕鹑谕顿Y品，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值才會(huì)不斷被發(fā)現(xiàn)，而金融市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)最不分國(guó)際國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，當(dāng)中國(guó)出現(xiàn)了巨大的茅臺(tái)金融市場(chǎng)之后，茅臺(tái)酒的國(guó)際影響力也就因此增強(qiáng)，外國(guó)人不一定知道茅臺(tái)酒的酒文化在哪，茅臺(tái)酒好喝在哪，但是茅臺(tái)酒收藏、購(gòu)買(mǎi)能賺錢(qián)卻是跨越國(guó)界的，因此這也很有可能是茅臺(tái)國(guó)際銷(xiāo)量大增的原因。
第四，茅臺(tái)海內(nèi)外不同的定價(jià)方式。根據(jù)金融學(xué)原理，任何一件相同商品在不同市場(chǎng)上如果出現(xiàn)價(jià)格差異的話(huà)，那么必然會(huì)在市場(chǎng)上引發(fā)套利交易，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)其實(shí)也是如此，茅臺(tái)國(guó)內(nèi)外價(jià)格本來(lái)就存在外低而內(nèi)高的特征，不少?lài)?guó)人出國(guó)之后往往都會(huì)買(mǎi)上一兩瓶茅臺(tái)酒，作為禮物送給自己在國(guó)內(nèi)的親人，在這樣的情況下，茅臺(tái)酒反而成為了一種套利商品。更何況，這一段時(shí)間來(lái)，茅臺(tái)酒在國(guó)內(nèi)供不應(yīng)求，如果能用原價(jià)買(mǎi)到一瓶茅臺(tái)酒都要排長(zhǎng)隊(duì)，黑市上價(jià)格翻倍都是家常便飯，這樣的情況下，國(guó)內(nèi)外的價(jià)格套利空間更為巨大。
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茅臺(tái)在國(guó)外賣(mài)多少錢(qián)？
澳大利亞：500ml飛天茅臺(tái)，250澳元起，約合人民幣1296元
美國(guó)：375ml飛天茅臺(tái)，110美元起，約合人民幣743元
日本：500ml飛天茅臺(tái)，20000日元起，約合人民幣1308元
英國(guó)：500ml飛天茅臺(tái)，100英鎊起，約合人民幣843元
法國(guó)：500ml飛天茅臺(tái)，138歐元起，約合人民幣1035元
部分免稅店價(jià)格：
新加坡：375ml“小批量勾兌”茅臺(tái)，262新加坡元起，約合人民幣1232元
英國(guó)：375ml“小批量勾兌”茅臺(tái)115英鎊起，約合人民幣969元
而目前，國(guó)內(nèi)500ml的飛天茅臺(tái)，最少也要1100元起了。
茅臺(tái)酒國(guó)外大火，我們既要對(duì)中國(guó)白酒走出去感到驕傲和自豪，也同樣要提防里面潛在的風(fēng)險(xiǎn)，只有這樣才能用一個(gè)客觀公正的態(tài)度看待貴州茅臺(tái)。
