品牌價(jià)值怎么計(jì)算，品牌價(jià)值是什么怎么計(jì)算

首先：品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。 市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷(xiāo)售收入／行業(yè)銷(xiāo)售總收入 市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率 市場(chǎng)發(fā)展能力；銷(xiāo)售增長(zhǎng)額／去年銷(xiāo)售額 計(jì)算的范圍很廣，還有Interbrand價(jià)值評(píng)估模型、平均利潤(rùn)的確定、強(qiáng)度系數(shù)的確定、用預(yù)期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤(rùn)等等一系列方法。

估值流程 品牌價(jià)值的計(jì)算分為三個(gè)步驟： ●品牌收益 公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產(chǎn)生的？ 首先，確定公司總收益中由使用該品牌的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。 從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計(jì)算的價(jià)值完全是投資者要求對(duì)該品牌的任何投資所能賺取的價(jià)值以外的價(jià)值，即品牌給企業(yè)增添的價(jià)值。這便提供了一種自下而上式的品牌業(yè)務(wù)收益全貌。 ●品牌貢獻(xiàn) 在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌與其客戶(hù)的密切關(guān)系而產(chǎn)生的？ 這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個(gè)指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。 此項(xiàng)是通過(guò)對(duì)BrandZ數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)家、市場(chǎng)和品牌特定客戶(hù)調(diào)查結(jié)果的分析得出的。 ●品牌倍數(shù) 品牌驅(qū)動(dòng)收益的增長(zhǎng)潛力有多大？ 在最后一個(gè)步驟，將把這些品牌收益的增長(zhǎng)潛力考慮在內(nèi)。會(huì)使用財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。該指標(biāo)還將品牌特定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和障礙考慮在內(nèi)。 表示每個(gè)品牌成長(zhǎng)性的Brand MomentumTM度量標(biāo)準(zhǔn)便是基于這一評(píng)估。該指標(biāo)顯示為一個(gè)1至10（最高）范圍內(nèi)的指數(shù)。慢慢欣賞................

首先：品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷(xiāo)售收入／行業(yè)銷(xiāo)售總收入 市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率 市場(chǎng)發(fā)展能力；銷(xiāo)售增長(zhǎng)額／去年銷(xiāo)售額計(jì)算的范圍很廣，還有interbrand價(jià)值評(píng)估模型、平均利潤(rùn)的確定、強(qiáng)度系數(shù)的確定、用預(yù)期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤(rùn)等等一系列方法。

(本品牌利潤(rùn)率-行業(yè)平均利潤(rùn)率)*年銷(xiāo)售額*品牌歷史plus:我自己發(fā)明的

確實(shí)是價(jià)格最低，設(shè)計(jì)一流。 zara小檔案 ◆ 西班牙快速時(shí)尚品牌zara介紹： 1975年設(shè)立于西班牙的zara，隸屬于西班牙服裝巨頭inditex集團(tuán) (inditex集團(tuán)為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商)，zara在全球56個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)立超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店。zara 深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，有設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻相對(duì)低廉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，zara就是讓平民擁抱high fashion。 zara 充分迎合了大眾對(duì)于流行趨勢(shì)熱衷追逐的心態(tài)：穿得體面，且不會(huì)傾家蕩產(chǎn)。 zara 的定價(jià)略低于商場(chǎng)里的品牌女裝，而它的款式色彩特別豐富。在這里，既可以找到最新的時(shí)髦單品，也可以找到任何需要的基本款和配飾，再加上設(shè)計(jì)豐富的男裝和童裝，一個(gè)家庭的服裝造型甚至都可以一站式購(gòu)齊。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，顧客可以花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗梢栽跇O短的時(shí)間內(nèi)復(fù)制最流行的設(shè)計(jì)，并且迅速推廣到世界各地的店里。打個(gè)比方，今天你在米蘭看到的當(dāng)季最新款的裙子，10天后，就可以在北京世貿(mào)天階的zara 店里買(mǎi)到神似的衣服。 zara 每年設(shè)計(jì)出來(lái)的新款將近5萬(wàn)種，真正投入市場(chǎng)銷(xiāo)售的大約12000多種，是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平均的5倍。 zara 的秘密就在于：旗下?lián)碛谐^(guò)200名的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，平均年齡只有25歲，他們隨時(shí)穿梭于巴黎、米蘭、紐約、東京等時(shí)裝之都的各大秀場(chǎng)，并以最快的速度推出仿真時(shí)尚單品。 在位于zara 總部二樓的設(shè)計(jì)中心，擁有700平方米的開(kāi)放式空間，來(lái)自20個(gè)國(guó)家不同種族的年輕設(shè)計(jì)師，在負(fù)責(zé)藝術(shù)指導(dǎo)的決策層的領(lǐng)導(dǎo)下，整合最新的流行信息，對(duì)款式風(fēng)格進(jìn)行改版設(shè)計(jì)，并組合成新的服裝系列。他們由設(shè)計(jì)專(zhuān)家、市場(chǎng)分析專(zhuān)家及買(mǎi)手組成的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，共同對(duì)可能流行的款式、花色、面料進(jìn)行討論，并對(duì)零售價(jià)格及成本迅速達(dá)成一致，進(jìn)而決定是否投產(chǎn)。 zara的商品從設(shè)計(jì)、試做、生產(chǎn)到店面銷(xiāo)售，平均只花三周時(shí)間，最快的只用一周。而在國(guó)內(nèi)，以快著稱(chēng)的美特斯邦威，完成這一過(guò)程還要80天的時(shí)間。