一．重金跪求白酒廣告語(yǔ)！
1．按照樓主說的。。好象正好十個(gè)字了。。產(chǎn)品名稱：侗鄉(xiāng)蜜一定要有“原生態(tài)”最好加上“貴州”、“健康”不正好是：貴州侗鄉(xiāng)蜜，健康原生態(tài)。
二．茅臺(tái)酒的廣告詞有哪些？
1．喝出健康來，真酒聯(lián)盟。茅臺(tái)酒就是好。國(guó)酒茅臺(tái)，玉液之冠。金獎(jiǎng)茅臺(tái)酒，誠(chéng)交天下友!江山多嬌，英雄不到。夠交情，喝夠年頭的酒。
2．國(guó)酒茅臺(tái)，喝出健康來!中華酒的靈魂，酒中的大哥大，喝它，做優(yōu)秀的中國(guó)人!喝出健康，喝出美麗。擁有國(guó)酒就會(huì)擁有美好的生活與未來!
3．廣告詞相關(guān)知識(shí)：廣告詞概念廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。
4．狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。廣告的功能廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能。
5．營(yíng)銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用?？偟膩碚f，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。
6．廣告詞特點(diǎn)簡(jiǎn)潔凝練廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。
7．一般來說，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以6——12 個(gè)字(詞)為宜，一般不超過 12 個(gè)。明白易懂廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。
8．廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。
9．也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。朗朗上口廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。
10．我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"等等，俯首即是。
11．一目了然。新穎獨(dú)特要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。
12．廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
13．主題突出廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。
14．一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。文化標(biāo)志在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語(yǔ)言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。
15．廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
三．國(guó)窖1573廣告詞
1．有很長(zhǎng)一段時(shí)間，在電視和寫字樓的液晶屏里經(jīng)常看到瀘州老窖的高端酒——“國(guó)窖1573”的廣告。這則廣告運(yùn)用了對(duì)比的手法，羅列出看到的歷史，聽到的歷史，最后引申出你能品嘗的歷史433年——國(guó)窖1573！
2．整篇廣告一氣呵成，無論是從整個(gè)的廣告背景色彩的處理，還是從廣告文案的精煉，還是配音的效果方面，對(duì)于瀘州老窖和“國(guó)窖1573”酒的品牌表現(xiàn)，都算是一則不錯(cuò)的廣告。
3．隨著時(shí)間慢慢品位這則廣告，反復(fù)觀賞，再三揣摩，感覺如果從白酒產(chǎn)品主要的賣點(diǎn)訴求卻很難稱的上成功。而且從效果上來講也并未起到提升瀘州老窖品牌檔次的作用，因此盡管內(nèi)容不錯(cuò)，以目的為標(biāo)桿衡量，卻是一則失敗的廣告。
4．眾所周知，在高檔酒中，茅臺(tái)和五糧液是領(lǐng)導(dǎo)品牌。瀘州老窖雖然在銷量方面也處于白酒市場(chǎng)中的第一陣營(yíng)，但是跟包括劍南春在內(nèi)的其他一類品牌相比，在不少人的印象中卻明顯感覺差一個(gè)檔次。
5．這應(yīng)該是瀘州老窖公司推出“國(guó)窖1573”酒提升自身品牌形象的最初的想法。對(duì)于白酒來講，發(fā)酵的工序非常重要，而發(fā)酵池又決定發(fā)酵的直接效果。
6．五糧液號(hào)稱擁有600年歷史的發(fā)酵池，瀘州老窖公司強(qiáng)調(diào)自己的發(fā)酵池有433年的時(shí)間，其實(shí)等于變相的承認(rèn)了自己不如五糧液公司的歷史悠久，因此從廣告的效果上來講其實(shí)講了不如不講，品牌宣傳不宣傳對(duì)于品牌的提升意義很小，只是簡(jiǎn)單的把自己與一些低端品牌劃清了界限，但是與五糧液和劍南春兩個(gè)品牌之間的距離仍然沒有明顯拉近，因此從這一點(diǎn)上評(píng)介廣告提升品牌形象的目的沒有達(dá)到。
7．其實(shí)初看這則廣告，一開始很難分不清楚433年到底是說“國(guó)窖1573”酒的歷史還是其他什么，因?yàn)榉旁谟蚁履_的“瀘州老窖酵池興建”的一行小字如果不仔細(xì)去留意，根本看不清楚。
8．因此本身這則廣告的創(chuàng)意存在著先天訴求核心不明確的問題。或者設(shè)計(jì)者對(duì)于讓受眾得到什么信息心里沒底。既想讓受眾知道瀘州老窖公司擁有433年的酵池，但是又想給受眾造成一種印象：“國(guó)窖1573”酒是差不多有433年的歷史！
9．還有一種解釋，就是受眾都誤解了廣告策劃人的創(chuàng)意的初衷了！這樣就產(chǎn)生一個(gè)問題，如果說訴求的是讓消費(fèi)者了解“國(guó)窖1573”酒433年的歷史，相信很多人打死都不信，因?yàn)?年陳，10年陳，甚至20年陳，相信很多好酒之徒都能接受，甚至熱衷品嘗。
10．根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查，從心理上講對(duì)于超過20年的酒估計(jì)很多人已經(jīng)沒有興趣再去品嘗了。因?yàn)橐醋冑|(zhì)要么已經(jīng)融入了雜質(zhì)，根本不能再喝了，這跟過夜的開水或者茶水不能喝應(yīng)該是同樣的道理。
11．但是觀看這則廣告，詢問很多人的結(jié)果是大部分人都異口同聲的說是酒的歷史了。而且這個(gè)酒的品牌恰恰是“國(guó)窖1573”的名字！
12．所以，混淆視聽的效果確實(shí)達(dá)到了。記得2年前看到這則廣告的時(shí)候，廣告的配音是431年，05年則改成了432年，到了06年則名正言順成了433年！
13．相信到了08年會(huì)成了435年。這樣，一則電視廣告簡(jiǎn)單的改變配音就可以一直無限期使用到永遠(yuǎn)，拍攝這么一段廣告是非常劃算的一次投入。
14．但是效果呢？卻很難說了。所以，對(duì)于發(fā)酵池的歷史很多的白酒品牌沒有作為一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行訴求，因?yàn)槠鋵?shí)這很難說的清楚的！
15．你是300年，別人的可能是400年，你說你是500年，又有誰(shuí)真的確認(rèn)呢？這樣就陷入了糾纏不清的亂局，所以，包括茅臺(tái)和五糧液沒有選擇把發(fā)酵池作為品牌傳播的重點(diǎn)是有道理的。
16．理性的消費(fèi)者一般不會(huì)簡(jiǎn)單的在你的發(fā)酵池和口感方面建立必然聯(lián)系。這樣看來，瀘州老窖一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己發(fā)酵池的433年的歷史其實(shí)是不妥當(dāng)?shù)?，這是這則廣告的敗筆。
17．白酒最重要的是要賦予它本身一定的文化。其實(shí)白酒象香煙一樣，沒有哪一家的香煙會(huì)說自己有多少年的歷史，最終要?dú)w根到口味和承載的文化，文化需要?dú)v史的沉淀，但是僅僅有歷史，卻未必必然有文化！
18．小糊涂仙強(qiáng)調(diào)了中庸做人的哲學(xué)，而金六福則突出了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的美好向往和平安吉祥的祝愿，但是對(duì)于“國(guó)窖1573”酒的廣告，這兩點(diǎn)好象都難以感受到。
19．因此從白酒的訴求核心價(jià)值來分析，這則廣告同樣是不成功的。當(dāng)然，“國(guó)酒1573”的廣告成功的一點(diǎn)是突出了擁有433年的“老窖”的悠久的歷史，但是卻沒有形成足夠的文化沉淀，我想這是在品牌方面瀘州老窖弱于茅臺(tái)、五糧液和劍南春的地方。
20．“國(guó)酒1573”雖然突出了400多年發(fā)酵池的歷史，但是由于對(duì)訴求重點(diǎn)的取舍處理的不果斷，從最初的想法上看，究竟是想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)酒還是發(fā)酵池？
21．或者兩者希望兼得，但是在實(shí)際傳播中又無法把握的能夠達(dá)到兩全其美的境界，從而造成了品牌傳播效果的弱化！
22．專題攪局者“國(guó)窖·1573’’依托品牌影響力，清理多余子品牌，集中資源重點(diǎn)投入、固化經(jīng)銷渠道，“國(guó)窖·1575”的崛起實(shí)際上沿用了最傳統(tǒng)的路徑。
23．—…#…—…—…—…一—………～—………一…{～“文／本刊記者謝海峰‘‘國(guó)窖。1573”這個(gè)高端白酒品牌就這么做起來了，除了給中國(guó)高端白酒品牌陣營(yíng)帶來沖擊之外，沒有在市場(chǎng)上表現(xiàn)出一絲波瀾與懸念。
24．在此之前，中國(guó)的高檔白酒市場(chǎng)上，茅臺(tái)、五糧液、水井坊的地位已成定局，其它有實(shí)力的白酒廠家奮力向高檔品牌陣營(yíng)發(fā)起沖鋒，但只有國(guó)窖‘1573走在了前面，并向在位者發(fā)出挑戰(zhàn)。
25．根據(jù)瀘州老窖的年報(bào)，2006年國(guó)窖·1573系列酒銷售1448噸，較上年增長(zhǎng)759％，這直接提升了瀘帥】老窖的業(yè)績(jī)表現(xiàn)——2006年瀘州老窖公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)分別為169億元、04億元、37億元，分別較2005年增長(zhǎng)233％、40。
26．79％及628-89％。凈利潤(rùn)六倍多的增長(zhǎng)，瀘州老窖的業(yè)績(jī)一片飄紅，可謂拜國(guó)窖·1573所賜。而六年前，國(guó)窖·1573不過是一個(gè)尚在醞釀之中的品牌。
27．在白酒品牌繁星滿天的局勢(shì)下，國(guó)窖。1573的冉冉升起，成了一個(gè)值得探索的歷程。困境中的出路瀘小卜【老窖2001年的年報(bào)中提到，“經(jīng)國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)科學(xué)評(píng)估，‘國(guó)寶窖池’和‘瀘州老窖’品牌價(jià)值已達(dá)102億元”。
28．在2001年，品牌價(jià)值過百億的酒類品牌屈指可數(shù)，瀘州老窖的市場(chǎng)影響由此可見一斑。44MARKETING&MANAGEMENT。
29．2007但相比之下，有些尷尬的是，2001年瀘州老窖銷售瀘州老窖系列酒75萬噸，較2000年同比增長(zhǎng)28％，實(shí)現(xiàn)銷售收入96億元，同比增長(zhǎng)47％；可是僅實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額21億元，凈利潤(rùn)0。
30．85億元，分別較2000年下降408％、446％。另一個(gè)白酒巨頭茅臺(tái)，2001年銷售茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品O。
31．52萬噸，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為118億元，凈利潤(rùn)28億元。遙想當(dāng)年，瀘卅I老窖和茅臺(tái)一樣位列中國(guó)八大名酒，產(chǎn)品售價(jià)和茅臺(tái)也只是相隔幾毛錢。
32．而今兩者在量級(jí)上卻有了檔次的差別。2001年白酒市場(chǎng)的宏觀背景是，國(guó)家消費(fèi)稅政策的調(diào)整，使許多中低檔白酒產(chǎn)品利潤(rùn)削減，本來利潤(rùn)稀薄的低檔白酒更是雪上加霜。
33．由此凸現(xiàn)瀘JJ、『、【老窖當(dāng)時(shí)的困境：高檔產(chǎn)品開發(fā)不足，中低檔產(chǎn)品難以抗擊同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，減輕國(guó)家費(fèi)稅政策調(diào)整的影響。
34．而且瀘州老窖子品牌眾多，既難實(shí)現(xiàn)盈利也難達(dá)到規(guī)模，良莠不齊的子品牌也影響到瀘州老窖的整體形象。為了增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，瀘J川、f老窖全面更換產(chǎn)品包裝，成本亦由此大幅上升。
35．對(duì)于當(dāng)時(shí)的瀘州老窖來說，凝聚力量來開發(fā)新品、打造高檔白酒品牌成了尤為迫切的戰(zhàn)略使命。此時(shí)，品牌價(jià)值過百億、一直沒得到充分開發(fā)利用的“國(guó)寶窖池”成了戰(zhàn)略聚焦之處。
36．按照瀘外『老窖方面的介紹，這些國(guó)寶窖池始建于明朝萬歷年間(約公元1573年)，連續(xù)使用至今，是我國(guó)現(xiàn)存建造時(shí)間最早、連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保護(hù)最完整的釀酒窖池，被譽(yù)為“活的國(guó)寶”。
37．在“歷史酒”、“文化酒”炒作成風(fēng)的年代里，這樣的窖池在傳播上無疑天生具有優(yōu)勢(shì)?！皣?guó)窖·1573”這個(gè)高檔白酒品牌也在籌劃之中。
38．?dāng)嚲终咝袆?dòng)當(dāng)水井坊以出土的那個(gè)酒坊遺址炒作身價(jià)邁向高端的時(shí)候，這種新鮮的做法引來許多質(zhì)疑，甚至其大量的廣告投放也讓人通過類比和“廣告酒”的秦池聯(lián)系起來。
39．但水井坊卻成功了。相比之下，由“活文物”釀出的國(guó)窖·157顯然更有實(shí)證性，更具說服力。由此，國(guó)窖·1573的廣告詞一開始就很直接的表現(xiàn)為“品味427年的歷史”。
40．在以歷史文化為底蘊(yùn)的白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)中，憑借瀘州老窖國(guó)寶窖池的影響，國(guó)窖·1573足以成為一匹黑馬。雄心勃勃之下，瀘州老窖開始把大量資源向國(guó)窖·1573側(cè)重。
41．為塑造瀘州老窖強(qiáng)勢(shì)品牌的形象，瀘州老窖開始清理品牌，確保有發(fā)展?jié)摿Φ钠放频玫絻?yōu)勢(shì)發(fā)展(2006年時(shí)就叫停51％的子品牌)。
四．我們酒的名稱是“夢(mèng)香春”，請(qǐng)說一句廣告用語(yǔ)。謝謝
夢(mèng)回唐朝 香飄四海 春回大地——夢(mèng)香春——川酒新貴 夢(mèng)中回味！
五．雪花啤酒的廣告口號(hào)
雪花啤酒，勇闖天涯。